互联网发展到今天，线下的事线上一样可以做。那么，养羊可以吗？
B2C网络平台“家庭牧场”告诉你：“我的牧场，你的羊”，在都市一样可以轻松做个牧羊人。而且6个多月后，你可以坐在家里就能收到来自大草原的精品羊肉。
这不是一句玩笑话，而是内蒙古小尾羊公司创新模式打造的牧场新传奇。
线上放牧：“我的牧场，你的羊”
2013年8月29日，小尾羊品牌总监李兴军在微信朋友圈里首次亮出了“家庭牧场”的模式，并号召大家“做快乐的都市牧羊人”。
这个模式的新鲜之处在于，把活生生的羊只放到线上去营销———
在互联网上点击进入小尾羊“家庭牧场”官方网站，消费者可以通过网络平台买一只属于自己的小羔羊。随后，小尾羊负责将消费者选购的羊精心育肥、养殖，待羔羊到了出栏前的一个星期，客服人员会与购买者联系，沟通肉羊产品的快递地址和确切信息，最终把肉羊分割成不同部位，快递至指定地点。
而在线下，消费者会拥有一张“牧羊卡”，它如同一只羊的“身份证号”。消费者只需坐在家中定期收看邮件，就能了解到托管羊只的生长信息，包括体重、形态、出栏剩余时间等等。接下来，就是坐等送货上门。
突破传统的方式，通过建立专业的网络平台，把整个羊肉产业链“摆在”消费者的眼前，这样的方式市场能接受吗？
4个月后，这样的尝试有了结果。
截至2013年年底，“家庭牧场”已拿下近300万元的单，每只羊以2870元的价格出售，这意味着卖出了近1000只羊。“小尾羊改变传统销售模式，试水互联网营销，就是想让大家了解到，羊肉也可以这样卖。”李兴军表示，“家庭牧场”主要针对中产并且对羊肉有偏好的消费群体，消费者集中在长江以北地区。
而这样的尝试也给了小尾羊更大的信心。目前，公司正积极推进包括达茂旗、固阳等地后方牧场基地的建设，进一步巩固其从牧场到餐桌的全产业链格局。
创新突围：玩转“牧场”新概念
“北纬45度，一个神奇的地带，牛羊在这里享受着甘甜的雨露，呼吸着清新而淡雅的空气，沐浴着明净而灿烂的光照……”打开小尾羊“家庭牧场”的网页，这样一段诗意的宣传词会让你忘记这是一桩生意。
而这其实是一种类电商交易形式，这无疑是小尾羊在“牧场”概念上的又一次创新。
多年前，小尾羊曾创新火锅模式，打造出“欢乐牧场”新概念，它以时尚、多元化选择等优势，网罗了一批青年消费者，为小尾羊创造过不俗的业绩。如今，小尾羊又一次利用互联网模式对“牧场”再次创新突破，也显示出小尾羊决策者在产业发展中“未雨绸缪”的果敢和精明。
时下肉羊产业的现实是：一方面价格居高不下；另一方面，去年假羊肉事件导致大众对羊肉质量的质疑留存至今。
“‘家庭牧场’相当于消费者把肉羊交给了小尾羊进行专业养殖，像托管信物一般，从源头到终端都管好消费者的羊，推进食品安全发展。”小尾羊常务副总裁兼总经理许会斌曾这样解释。
记者了解到，“家庭牧场”应用小尾羊产品溯源体系，对产品从养殖、加工、销售到餐桌进行全程追踪溯源。届时，消费者只需扫一下包装上的二维码，即可获得所需信息，如：月龄、体重、生长的牧场、检疫状况、屠宰分割时间、物流配送时间等信息。
而这一做法，与我市目前正在推进的肉菜流通可追溯体系建设的意图不谋而合，迎合了大众对食品安全的诉求。
除此之外，小尾羊的“家庭牧场”还将天然大草原的概念优势运用到极致，不仅将世界黄金牧场锡林郭勒草原、“神州”家园———格根塔拉草原、希拉穆仁草原设定为专属牧场，还特别选用了小尾羊公司的敕勒川羊作为“主角”。
记者了解到，敕勒川羔羊的父系为南非杜泊羊，是世界著名的肉用羊品种，食草性强。杜泊羊羔羊肉胴体肉质细嫩、瘦肉率高，被国际誉为“钻石级羊肉”。同时，家庭牧场采用最原始的饲养方式———集中放牧，让小羊可以在草场上独享自己的空间，吃着营养丰富的食物，喝着甘甜纯净的水，在草原上自由地奔跑。这样饲养出来的羊只营养均衡、体格健硕，肉质也相对鲜美。
和过去冷冰冰的专卖不同，一份对草原的牵挂、一只黑头白身的敕勒川羔羊，或许可以吸引你当个都市牧羊人。(记者 张海芳 实习生 李雪岩)
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