一个全新的汽车品牌，如何迅速出位，在群雄林立的车市中占据一立锥之地？说说最近发布的全新品牌君马汽车。
作为2017年发布的首个汽车品牌，君马汽车的其任何一个动作，必然会成为舆论焦点——只是这个焦点，大都会与初始设计有些偏差。摆在君马汽车眼前的课题，不是如何引发舆论关注，而是如何在这股扑面而来的舆论浪潮中露出自己的主张，让舆论关注到自己的内容。
6月27日，君马汽车品牌发布盛典，让我们看到几点虽说常规，但非常恰当的营销举措，让舆论记住了它年轻的、以梦为马的主张：
以一封邀请函打响舆论心理战第一枪
一封没有企业背景，不知道归属于谁的活动邀请函引发舆论好奇和猜测，提前释放部分舆论情绪——因为没有明确官方信息，所以大部分舆论只是观望，而这种观望，就让舆论基调多了几分稳妥和严肃，为后期整体舆论引导搭建空间。
以梦为马，成就梦想
君马汽车的品牌口号“以梦为马”，出自抒情诗人海子的著名诗篇，这既是君马汽车对自己的鞭策，也是一代代人追求完美、成就人生梦想的情怀表达。而君马汽车在发布会预热阶段便时刻围绕“梦想”进行传播。无论是官方微信的开篇海报，还是借势父亲节的微信文案，梦想都是君马汽车官方平台输出的主旋律，让消费者清晰的为君马贴上一个标签-“以梦为马”。
Dream Road，给媒体一个简单但直观的认知
6月27日，“梦想之夜”，君马揭开神秘面纱之前，通往发布会的 Dream Road上“青春造音团”、”炫梦调酒”、“沸腾吧，篮球”、“梦想味ice cream”、“花样印象派”五个梦想站将媒体的热情点燃……他们带来的不仅是表演，更是青春和梦想的个性表达。
在五个梦想驿站进行手机扫码，扫码将会随机生成“TRAUM”单词中任意一个字母，集齐梦想字母即刻获得抽奖机会，抽奖所获梦想礼可前往领奖区直接兑换。
现场消费者视频突出年轻主张
君马汽车作为一个专属于年轻群体的汽车品牌，前期对于消费者已经有了深入的了解及调研。他们将年轻消费者的心声制作为视频，引发现场嘉宾及媒体共鸣。最后一句：“别人以为的天真，都是我们以梦为马的狂奔”，更是清晰的表达出君马汽车的品牌主张。
千万级大号合作瞄准年轻消费者喜好
君马汽车通过对于年轻人群的深入调研，不仅了解他们的需求，对于他们的喜好也是十分清楚。星座是当下90后年轻人茶余饭后的谈资，君马汽车针对他们的这一兴趣，与在年轻人群中深受喜爱的千万级大号“同道大叔”进行合作，将君马汽车品牌植入到漫画中。达到了1小时阅读量飙升至10万以上的传播效果，迅速扩大君马汽车在年轻人群的知名度，品牌传播直达目标消费群。
结语：
纵观君马品牌发布会整个传播，到现在才算刚开始，相信君马汽车后续工作还很多。但至少，前面亮相这几步，走得很稳妥。
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