那些年我们因为电影去过的景区

 

 谁也想象不到，一部电影的流行能够带来一个景区的火爆。据了解，《非诚勿扰Ⅰ》在2009年上半年给杭州西溪湿地带来了3000万的额外旅游收入，入园游客人次和景区总收入同比增幅均超过360%。之后这个成功模式极大地刺激了旅游商家对《非诚勿扰Ⅱ》的追捧，北京市旅游局就推出了“北京旅游非线路”，将《非Ⅰ》和《非Ⅱ》两部影片中出现的北京旅游景点进行整合，包含了北京非常小吃大集合、非常时尚SHOPPING地、非常好玩游乐场等。不得不说是一个绝妙景区营销案例。

 事实上，影视剧对旅游景点知名度的拉动，早在上个世纪八十年代就已经开始，比如《西游记》的拍摄让人们对九寨沟的美景无限向往，而前几年的《满城尽带黄金甲》也让没什么名气的重庆武隆景区一夜成名。不过要说最有效的影视营销，非韩国莫属。目前韩国的多处景点，依靠着韩剧的火热，知名度也大增，吸引着大批中国大陆、港澳台、日本等影迷剧迷们前往观光旅游。但是韩剧的火爆并没有带来相关景点、酒店的疯狂涨价。看过《天国的阶梯》，不会忘记乐天世界的旋转木马，而乐天世界并没有因此而涨价；看过《咖啡王子1号店》，不会忘记首尔弘大街上那家老旧的咖啡店，而这家咖啡店并没有因为名气大增而卖出天价咖啡。韩国这些因影视剧而出名的景点，他们的营销不是为了坐地起价，而是经营一种文化符号。

30年前一部电影《少林寺》，不仅成就了李连杰和中国功夫，也让拍摄之初还是满山荒野、人烟荒芜的少林寺，成为了如今驰名中外、家喻户晓的旅游景点。湖北咸宁赤壁的陆水湖景区，也因拍摄《水浒传》而将其中一个岛进行“特卖”宣传。

然而在国外，景区影视营销成功的案例也早就层出不穷。早年的《罗马假日》、《卡萨布兰卡》等知名影片，用爱情故事打动人心的同时，片中的风景也让观众无不憧憬向往。一部《阿凡达》，几乎给张家界创造了相当于1.5亿元的广告效果。

不过虽然景区营销的效果是非同凡响的，但景区拍摄影视剧有利有弊。

湖北大学旅游发展研究院院长马勇表示，旅游景区搭上电影宣传成为一种趋势，景区“触电”给旅游带来巨大经济效益的例子比比皆是。无论是景区成就电影，还是电影成就景区，电影文化和景区文化互惠互利的好处不可小觑。

“要打造好的宣传效果，一个好故事是前提。”马勇认为，影视作品繁多，不是每部都能出名，景区宣传营销渠道也应该拓宽，不能都押宝影视。而且搭上电影宣传并不是适合所有景区，原生态景区能更好的在影片中体现，而人造景观则不太适合。影片故事题材最好能结合景区文化，才能对景区更好的宣传，或是将景区环境融入进故事情节。

但也有业内人士认为，在景区拍摄电影对景区也有不利的一面。电影《无极》剧组在香格里拉碧沽天池拍摄时，对周围自然生态环境造成一定影响，最终被处以9万元罚款，香格里拉县分管副县长还为此被免职。新《三国演义》和《神雕侠侣》在拍摄过程中，也因破坏景观和引发污染而遭到指责。去年新《水浒》剧组破坏黄河湿地，更是闹得剧组最终就此事声明道歉。

从受众的层面来看，不少影视剧虽然经典，但是因为更新换代很快，新的经典不断涌现，老旧的影视剧很快被遗忘，如何经营把这些文化符号变成历久弥新的对经典的回忆呢？在这方面韩国做的就不错，据了解，首尔市政府专设城市营销官，每年邀请国外大批媒体人士前往首尔感受这些经典韩剧的拍摄场地，不少韩剧在相同的地方取景，因此文化涵义也不断叠加，得以强化。希望中国旅游的影视营销在走这一条路时，不要走歪了。不要什么景区一火就涨价，怎么样塑造一些永恒又经典的影视作品印象才是吸引游客的制胜法宝。