估计papi酱最近发生的事情对那些整天鼓吹IP，自明星的人是一记重重的耳光。
我从来都不看好这些花拳绣腿的东西，整天靠吐槽、发泄、自嘲来博眼球的方式能有什么前途，可能因为人的好奇心趋使会昙花一现，但别忘了人对某件事情的好奇心来的快去的更快。任何不遵循自然规律的虚假繁荣都是荒诞可笑的。
还有很多电商老板自己的品牌不好好做，去学习什么自明星，网红，整天研究如何修改头像、更换昵称、发几张博人眼球的朋友圈图片.....
试问，你自己的品牌和产品都一塌糊涂，就算多圈几个僵尸粉又有什么意义，PAPI酱这么红了都不能变现，你那点可怜的知名度有卵用，充其量只是自己意淫、聊以自慰的工具而已。饥饿时靠吸食毒品固然能带来暂时的快感，但所付出的代价是整个身体的毁灭。
品牌商是这样，服务商更如此，凡是不能提供核心价值，靠追热点，炒概念，玩套路，喊口号的服务商都将快速消亡。唯有脚踏实地，靠真才实学搞出真东西的服务商才会越走越稳。
最近我经常跟同事说，未来咱们松柏智慧公司只有两件事可以做：松柏策划，松柏慧，松柏策划是为客户做策划，松柏慧是展示做策划的技艺。
我形象的将松柏慧课程比喻成庖丁解牛，我们是专业杀牛的，而且我们真正能做到游刃有余，松柏慧就是把这种技艺展示给想学习杀牛的人。
展示技艺的好处一方面可以让学习杀牛的人顿悟其中玄机，另一方面对我们自己的策划体系也进行了一次梳理。
所以，这两件事归根结底还是一件事，那就是策划，因为我坚信：系统性的策划和独特的创意是未来所有电商企业胜负成败的关键，它将会起到一锤定音之效果。
很多时候我们老是想走捷径，想绕开品牌和商业的根本规律进行弯道超车，快速完成一次人生蜕变，岂不知捷径是最大的坑，而且坑死人不偿命。
双十一对商家来说算是一个快速攫取财富的捷径吧，喧嚣过后，为什么不敢晒你的利润是多少，库存是多少，退货率是多少？
可以断言，在现在的商业环境下，唯有那些严格按照品牌基本规律去打造的品牌方能成为最后的赢家，其他各种的投机取巧都将会被彻底淘汰，遵循品牌发展基本规律才是最快的捷径。
哪怕是那些卖货卖的特别好的商家，一旦强有力的竞争对手进入，只要对手采取价格卡位，战略亏损等最常规的商业手段，这些卖货的店铺会瞬间崩塌。
我最近策划的一个客户龙韵老板龙哥对这一点理解非常深刻，龙哥是一位忧患意识非常强的年轻创业者，他知道自己的最大长板是卖货能力，产品端和品牌端都是短板，虽然卖货能做到很大销售额，但龙韵在消费者心中的品牌沉淀为0，一旦有大公司或国外巨头强势介入，肯定没有任何还手之力。
所以龙哥最近一年一直在寻找能彻底帮他从顶层构建整套品牌体系的人，正是因为价值观的高度吻合，和龙韵的合作非常愉快顺畅，相互的信任度和默契度非常高，我为龙韵构建的整套品牌策划体系没有修改一个符号。
前几天在跟龙哥的沟通过程中，龙哥表达了对未来的绝对信心，明年一定可以超3亿，实现300%的增长，他说，如果没有这一套完整的品牌策划体系，是无论如何都没有这个底气的。
我也坚信，龙韵在以后的发展过程中步伐会更坚实，品牌会更有力，势能会更强劲，两年时间，一定可以确立对同行的绝对领先优势。
所以，想让你的品牌为你持续带来丰厚的回报，必须经常问下面几个问题：
1，你的品牌名和SLOGAN是否具备自传播特性。
2，你有没有将品牌的物质层面和精神层面进行完美融合。
3，你有没有挖掘到人内心最痛、最痒、最容易落泪和最容易开怀大笑的冲突点。
4，你有没有找到30秒打动顾客的超级按钮。
5，你的品牌有没有嫁接超级概念或人类原力，构建消费者无法拒绝的购买理由。
6，你有没有一套既言之有道，又言之有物的EVI体系。
7，你有没有寻找到简单直接、一剑封喉的广告创意。
8，你有没有去营造品牌的仪式感。
9，你有没有在消费者心目中沉淀品牌资产。
10，你有没有重塑新场景，讲好品牌故事。
当然，要真正做好上述几点非常难，很多商家期望能快速招聘到品牌策划的牛人去彻底解决这些问题，但我想说的是，这几乎不可能，因为现在水货太多，有真才实学者太少。
前几天我面试时碰到一位自诩对品牌策划特别牛的人，说自己虽然实战不多，但对国内外一些大品牌研究的滚瓜烂熟。
我当时就问他：既然你研究过那么多的大品牌，亚马逊一定知道吧，他说当然，然后开始滔滔不绝讲亚马逊的发展史。
我强忍着听完，然后我把亚马逊logo搜出来问他：请解释下这个LOGO的含义吧。他说太简单了，那个箭头和下面字母不就是一个笑脸吗。
露馅了吧，他只注意到笑脸，但他没注意到从a指到z的箭头寓意着亚马逊愿意向全球各地的消费者递送自己的产品和服务，亚马逊囊括了所有的商品（任意从A开头一直到Z开头的），这就是国际大公司的气度，窥一斑而见全豹。
总之，在品牌的道路上只要你做出改变就一定会有收获，不管是学习别人的品牌策划技艺然后照葫芦画瓢，还是寻求外援，找到那些有真才实学、又愿意帮助你的人都可以。
最可怕的就是老板不作为、抱有侥幸心理、还是按着原先卖货思维形成的既有惯性，不作任何改变。可以预见的是，这些商家很快都会猝死。
这时我想起来一个非常有名的黄段子，就用他来结束本文吧。
一架飞机在飞越撒哈拉沙漠时失事。
除一个年青小伙子外，其他人全部遇难。
小伙子很幸运，被抛到了沙漠绿洲上。
那里有清洁的水和绿色的食物。
但光有吃的也不行呀，
孔子两千年前就说过：“食色，性也！”
不在忍耐中变态，就在忍耐中变坏！
一天，小伙子发现：绿洲上有骆驼在吃草！
小伙子立马兴奋地奔向骆驼。
但跑到骆驼后面一比划，不行，太高了！
小伙子便垒了一个沙堆，站到上面，正好！
刚要进去，谁知骆驼吃完这片草，往前走了几步。
这一下，小伙子又够不着了。
他又跑到骆驼后面，开始垒沙堆。
刚垒完，骆驼又往前走了。
很多很多天过去了，他一直在那垒沙堆，
但每次都是功亏一篑。
终于有一天，又一架飞机失事，
一位年轻女子被抛到绿洲之上。
小伙子跑过去抢救美女，治伤喂食。
美女十分感激：“无论让我干什么我都答应！”
小伙子瞥了一眼骆驼，激动地说：
“你去把骆驼牵住，别让它往前跑了！”
小伙子最后的要求很荒谬，
但荒谬只是表象，我们生活中有太多这样的荒谬。
人生天地间，都在奔跑，都在追求，
很多人在疯狂追逐的过程中麻木了，
“垒沙堆”成了惯性动作、惯性思维，
而早已忘记了自己的初衷，
忘记了自己为什么而出发。
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