阅读本文划重点:
1. 一文了解Marketing Analytics
1)什么是Marketing Analytics
2)Marketing Analytics学什么?
3)Marketing Analytics相关项目推荐
4)Marketing Analytics就业前景分析、薪资情况
2. Marketing Analytics“真的很大”福利大礼包:
1)158个 12G R/Python/SQL 数据挖掘、数据可视化视频教程
2)200个 6G SAS/SPSS/Excel 最全技巧视频教程
3)15万字 Google Analystics PDF教程+120分钟速成教程(包教包会)
4)3000页 Marketing Analytics必读书籍
Marketing涵盖领域全面,就业范围广泛,
感觉每个人都能评论上几句
什么“水专业”“学不精”“难就业”
在大数据崛起的今天,
Marketing Analytics也成了当红炸子鸡!
据预测MA的岗位从2017年到2027年将增长32%!
增长速度远高于所有职业的平均水平!
今天Uni君就与大家分享:
1. Marketing Analytics必备技能
2. 美国Top MA专业项目点评
3. Marketing Analytics就业前景、薪资情况
4. Marketing Analytics必备技能福利大礼包
1.什么是Marketing Analytics
数据无处不在的今天,Marketing Analytics已经成为Marketing专业的核心方向。通过数据分析的方式更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系,从而采取正确的经营战略,满足市场需要,提高企业经营活动的经济效益。
Marketing Analytics( 或者Marketing Research/Market Analysis, 只是叫法不同,学习的内容大同小异)一般作为Marketing、Integrated Marketing Communication等的专业的方向之一;也有学校单独开设Marketing Analytics专业。
2. Marketing Analytics学什么
除了基本营销课程意外,Marketing Analytics主要学习这几大方向:
1. 数据分析:熟练运用Excel以及更高端的数据处理软件SQL、SAS、SPS、R等进行数据挖掘、数据可视化
2. 市场分析/测试:根据数据预测、分析市场的需求,提出正确的市场营销战略
3. 用户交互:通过数据了解客户的需求,改善、管理用户体验
3. Marketing Analytics热门项目介绍
因为很多学校的Marketing Analytics是包含在市场营销大专业下的,直接给大家看市场营销的专业排名太含糊大家了,所以Uni君这里主要介绍几个最热门的Marketing Analytics相关硕士专业。
Northwestern University
(西北大学)
IMC专业Marketing Analytics方向,Medill学院
Pros: 毫无疑问这个项目很厉害,西北大学的名号,Medill学院的招牌项目,不管是知名度还是专业性都是最顶尖的,业内最高的就业率摆在那里。
Cons:申请难度大,学费贵, 2W+美金/学期(Quarter制,共5个学期),而且是15个月的项目,一开学就要准备找工作了。
University of Georgia
(乔治亚大学)
Marketing Research专业,Terry商学院
Pros:与西北大学IMS同样是Tier 1之列,声誉好,就业前景非常好;奖学金给的很多,甚至有的学生是全奖。
Cons:申请难度比较高;课程非常intense,作业难度高。
Rochester University
(罗彻斯特大学)
Marketing Analytics专业,Simon商学院
Pros:是一个非常Quant的项目,学术氛围浓厚;前几年从Marketing专业改名为Marketing Analytics,最重要的是可以作为STEM专业申请OPT延期;学费生活费便宜。
Cons: 地理位置偏远,周边没有很多大企业,所以就业难度相比于大城市的类似专业要高。
Bentley University
(本特利大学)
Marketing Analytics专业,商学院
Pros:又是一个可以申请STEM OPT延期的项目;在波士顿当地名声高,实习机会多;学校的就业指导服务是非常出名。
Cons:原本是叫本特利学院,前几年改成University,在国内知名度不高
New York University
(纽约大学)
IMC专业Marketing Analytics方向,SPS学院
Pros:纽约大学名校光环;相对于其他项目申请难度低;地理位置极佳,Networking和就业机会非常多;项目重视实战经验,能学到很多solid skills毕业后可以直接运用到工作中。
Cons:生源参差不齐,有北大或者国外更好的学校的,有好几年工作经验的,但是也有很多国内二三;学院名称虽然已经改名为SPS(School of Professional Studies),但是还是会被吐槽;贵就一个字,生活费和学费。
PS:还有很多好的项目,但因篇幅有限,
欢迎在文末留言互相交流 ??
4. Marketing Analytics就业前景
Marketing Analyst是Marketing Analytics专业最对口的岗位,也叫Market Research Analyst,主要帮助公司和组织决定以什么价格,向哪些客户,销售哪些产品和服务。 通过研究市场条件,竞争对手的活动和消费者行为来得出结论。
1
Marketing Analyst工作做什么?
收集竞争对手的策略,市场情况和消费者人口统计数据
研究客户的意见,购买习惯,偏好和需求/需求
创建和评估积累数据的方法,包括调查,访谈,问卷调查和民意测验
使用统计程序,预测分析和其他数据驱动工具分析数据
制定战术和指标,以评估现有营销,广告和传播计划的有效性
监测和预测营销/销售趋势;突出新举措和促销活动的机会
将复杂的数据结果转换为文本,表格,图形和数据可视化
2
Marketing Analyst和Data Analyst
有什么区别?
Marketing analyst:更专注于行业或公司内部的市场营销职能,主要从市场的角度分析数据团队提供的结果,给出建设性的意见,发布指导报告。
Data analyst:则专门从结构化和非结构化数据源(也就是“大数据”)中做数据挖掘和数据分析。
Marketing analyst和data analyst经常是互相合作的关系,只不过data analyst对于写代码的要求更高。
3
Marketing Analyst薪资水平
首先确实不能跟码农和许多金融岗位比。Marketing analyst在美国的收入平均年薪53k美元。 全世界范围内,marketing analyst收入从36k美元到77K美元不等。
不过就地域而言,marketing analyst在美国西海岸薪资最高。 根据PayScale,2017年marketing analyst最赚钱的城市Top5分别是洛杉矶、旧金山、达拉斯、西雅图、明尼阿波利斯,西岸城市占3个。
4
Marketing Analyst职业规划
Marketing Analyst最后发展的方向也多为marketing相关,不过因为做marketing技能要求全面,未来可转型做销售,产品,商务拓展,甚至是比较专的数据分析都是有可能的。
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Marketing Analyst必备技能
专业课:除了marketing专业的基础课,高级统计学和信息科学相关课程需要着重学习因为quantitative skills对于就业是必须的。
必备技能
统计分析软件(例如R,SAS,SPSS或STATA)
SQL数据库和数据库查询语言
编程技巧
调查/查询软件
商业智能和报告软件
数据挖掘
数据可视化
软实力
分析问题:精确处理大量复杂数据,并将其转化为可衡量的结果。
批判性思维:保持对消费者的天生好奇心;评估所有可用信息以做出关键的财务决策。
有效沟通:与消费者,受访者,研究人员,客户和管理层建立牢固的关系;能把自己的分析用人话讲出来,即使不懂行的人也能听懂。
行业知识:了解你所选择的行业以及数据收集,分析和方法。
6
行业前景
由于大数据的快速发展,marketing analyst也迅速成为热门工作。据预测marketing analyst的岗位将从2017年到2027年将增长32%,增长速度远高于所有职业的平均水平。
现在做marketing analyst,需要处理数百万种可能影响产品需求的因素。传统的结构化数据已经被凌乱的非结构化数据慢慢取代。移动端的购买习惯,社交媒体数据等等都是需要深挖的因素。
还有一点就是,marketing analyst越来越像data scientist了,通过实时处理行为数据,采用预测分析来为客户和企业提供管理及开发方案。
5. Marketing Analytics必备福利大礼包
Uni君呕心整理
2017年
Marketing Analytics必备福利大礼包!
1)158个,12G R/Python/SQL 数据挖掘、数据可视化视频教程
从基础到进阶,分门别类最全教程
2)200个,6G SAS/SPSS/EXCEL 最常用技巧视频教程
想学哪个技巧直接搜索,一步到位
3)15万字Google Analystics PDF教程
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包教包会,高效学习
4)3000页Marketing Analytics必读书籍
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