农业和特产是天生充满体验和参与感的产业，每个人味觉、嗅觉，都是天生的反应能力，每个人对食品都有着分享的本能。尤其是社群时代，随时互动，实时分享有了充分的技术支撑。
（1）每个品尝过的消费者都能成为发言者。对于特产来说，每个品尝过的人都可以成为发言者，这种发言相比一些技术产品、特殊公用产品门槛低、消费者多、可比性强、易于产生多角度的互动和评论话题。
（2）“吃货领袖”的号召力和聚集力。网络信息大爆炸时代，信息选择成为难题，意见领袖就显得尤为重要，而“吃货领袖”相对其他行业不但更多，而且更容易产生号召力和聚集力。关于怎么吃、去哪吃等话题，消费者永远希望有人能够给予更精准的建议。
（3）地缘文化的共鸣。特产是地缘文化的典型载体，在社群里讨论特产的同时，无形中必然会设计当地的风土人情，有了情就有了感情，有感情才有共鸣有信赖，继而有销售。
据统计，特产网购消费群体主要来自三类用户群：本地居民、旅居在外的本地人、以及曾经到过该地的游客。在本地居民和在外本地人的数量基本固定的情况下，扩大游客消费群体成为特产的最大增长点。
但是，外地游客消费群体分散，往往是“一锤子买卖”，这也是很多旅游区产品质次价高的原因。但是，有了社群，就能够将外地游客有效组织起来，形成长期互动和回头客效应，可以说，社群为特产营销打开了一扇大门。
三、商业模式新革命，从根子上解决特产的最大难题
农业最大的问题在于先种后销，症结的核心是与市场需求的不对接，卖难、滞销成为农业永恒的困境。社群带来的商业模式的创新和革命，正是从根子上解决这一农业的最大问题。
社群经济下，基于一个用户群而提供满足其需求的产品，如目前的预售、众筹、私人订制等方式，将生产转移到需求之后，让农业避开最大的风险，又解决了信任问题，从根子上解决农业先种后销，市场不对接的难题，并将进一步彻底改变中国农业的种植、养殖模式。
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