事件:在12月22日的更新中,支付宝APP推出“AR实景红包”新功能,用户可以通过APP中提供的LBS定位服务和图像识别技术将虚拟红包放入现实环境中,同时也可找寻其他用户所藏红包。
并非简单山寨PKMG,实景红包是当前国内AR+LBS应用在创意和技术的新高度。从技术方面看,图像识别技术的加入提升了实景红包的互动性,实现了用户与场景互动、用户与用户间互动,使得游戏充满互动和社交,增加了应用的耐玩性和粘性。从创意层面讲,AR场景红包则以国内消费者热衷的事物——红包为切入点,一定程度上绕开IP不足的短板,为国内后续AR营销、AR游戏拓展指明了弯道超车海外竞争对手的方向。
AR结合LBS显示强烈的社交和O2O属性。由于AR游戏自带趣味和LBS带来的探索感使得AR+LBS游戏天然带有话题性,结合社交渠道的“病毒式营销”将使得AR+LBS并非单纯让流量在线上与线间“引流”,更是“主动创造了新的流量”。由于AR+LBS带来的流量具有更容易产生额外的消费和主动接受营销的倾向。AR+LBS本质上是O2O模式往更深层次的延伸,是市场需求与技术进步引发对O2O商业价值的更进一步挖掘。
无论PKMG还是支付宝AR场景红包其背后都是基于AR+LBS技术展开的一种全新且具有巨大潜力的营销推广模式。BAT针对B端商户带有特定营销目的、营销方式更加定制化的AR+LBS营销应用正加速展开,将逐步促使AR+LBS营销成为国内营销产业重要组成部分、享受国内营销市场蓬勃增长红利。在此过程中,具有AR/LBS技术研发优势、掌握线上与线下流量入口布局或拥有可转化为AR游戏IP的龙头公司有望在AR+LBS新产业爆发中不断受益。
推荐标的:技术端:恒信移动和岭南园林;IP端:恺英网络。此外,AR产业链受益标的还包括分众传媒、美盛文化、华策影视等在IP和AR技术领域布局的公司。
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