在信息爆炸的今天，图片成为最能吸引我们稀缺注意力的应用，Instagram、Pinterest的兴起不无道理，而在这些海量增长的图片里边，更蕴藏着新的巨大广告市场潜力。
本刊记者 豆瑞星
在刚刚过去的2012伦敦奥运会，Instagram成为了最火的软件。
据报道，仅仅在2周的时间内，来自全球的Instagram用户产生了超过10万张的照片，在奥运期间，运动员通过Instagram与他们的粉丝分享一些奥运背后的事情；而观众则通过Instagram发布一些场地、地标以及个人纪念品的照片，他们都试图记录与分享这份难得的伦敦奥运回忆；记者们在闲暇时也会上传一下采访时拍摄的照片。有超过65万张的Instagram图片，打上了奥运的标签，同时有26.3万被下载，还有高达27万带有奥运和菲尔普斯标签的照片被分享出去。知名主持人Ryan Seacrest只发布了两张照片，但是却达到了147万的访问量。
图片应用兴起
无可否认，图片正在成为互联网和移动互联网上越来越重要的内容和应用，2011年的数据显示全球的手机拍照图片已达到2280亿张。在苹果的AppStore的“摄影”分类中，已有6000多个应用程序，摄像增强或图片编辑功能层出不穷，而与主流社交网络平台的账号直接登陆与一键分享，成了图片应用获取用户的关键，是众多新兴图片应用优先考虑和开发的重要功能。
另据调查，在 2010 年底，Facebook 里的图片数量有 600 亿张，而到了 2011 年的夏天，这个数字已经达到 1000 亿。目前Facebook已累积1400亿照片，平均日上传超过3亿。在国内，QQ空间相册日上传照片量最高值已突破3.6亿张，可以说图片是社交网站最核心的体验和功能之一。
对于美丽说、蘑菇街等近一年最受关注的社交购物网站，图片更是用户交流的主要形式。
有研究表明，人们获取的信息中有60-70%通过图片。众所周知，门户网站拓展了存在空间，垂直网站深化了信息空间，社交网站丰富了沟通空间，搜索引擎优化了知识空间，电商网站延展了商业空间——而所有的空间里，都有一张张图片等待着被阅读、分享和消费。这也正是今年图片蕴藏的潜力在互联网和移动终端大放异彩的原因。
“读图时代”正在到来，而国内外一批敏锐嗅到其中商机的广告公司，早已开始了产品创新和布局——图片营销时代正在到来。
内嵌广告：分享 互动
国外比较有名的图片营销广告商有GumGum、Luminate、Image Space Media等。
图片内嵌广告商GumGum在新一轮的融资中获700万美元投资，融资总额达1100万美元。业内人士称，GumGum自创建伊始就在互联网广告领域掀起了一阵狂风，它率先将广告内嵌入图片。具体做法是在图片的表面添加悬浮文字、横幅标语或 Flash 等互交形式呈现广告内容。
GumGum的商业模式是这样的：GumGum首先和图片发布者达成协议，准许GumGum使用他们的图片并开辟广告位。GumGum再向有兴趣的广告商推销这些图片上的广告位，GumGum与图片发布者对浏览并点击广告产生的收入进行分成。
GumGum的图片识别与定位技术还能帮助他们更有效地定位消费人群。据悉，GumGum的月独立访问者数量达1.1亿，月处理的图片内嵌广告量达几十亿。而GumGum广告的点击率已达传统广告点击率的20倍。
该领域另一家创业公司Cortica也在新一轮融资中获得700万美元投资，使融资总额也达到1100万美元——此轮融资由李嘉诚旗下Horizons Ventures和全球最大独立电视制作公司Endemol Group前CEO Ynon Kreiz投资。
据国外媒体介绍，Cortica的技术通过分析图片与视频来识别核心概念，随后可以将广告植入到相关图片和视频里。例如，Cortica可以分析一张Mini Cooper的照片，在了解了那张图是Mini Cooper后，它可以将该相片打造成为一个Mini Cooper的广告。这与GumGum的做法很相似，GumGum的图片内嵌广告是通过在图片的表面添加悬浮文字、横幅标语或Flash等互交形式来呈现广告内容。对于广告商而言，Cortica和GumGum所特有的图片识别与定位技术能帮助他们更有效地定位消费人群。
据了解，Cortica也正在进行商业化，其商业模式和GumGum也很类似，并在寻求和图片分享应用的合作。
国内广告市场的新蓝海
近期，在国内一些大型门户和主流垂直媒体的页面中，我们也发现了这样一种全新的广告形式：图片内嵌广告，将静态图片变成一个全新的广告位。根据网页的图片内容，匹配并加载品牌厂商的广告内容或活动信息。
据悉，运营这个图片广告产品平台的，是派择科技有限公司。自2010年帮助李宁在亚运期间成功营销之后，其一直倍受瞩目，目前已经帮助了汽车、金融、快消、服饰等行业的几十个品牌在“图片营销”上大展拳脚。
派择科技产品总监周昊认为，图像作为一种最为便捷的感知事物和阐释现实的方式，成为了这个时代最丰富也最具侵略性的营销资源。读图时代的到来将使传播方式变成以数字电子媒介为主，会产生诸多跟图像有关的传播现象。
在信息爆炸的今天，稀缺的注意力，是最有价值的经济资源。都说哪里有眼球，哪里就有营销的机会，但我们的眼睛从来没有像今天这样忙碌和疲惫过。
但消费者讨厌广告么？不尽然。他们讨厌的是无用的广告。他们并不排斥他们想要的广告信息。Felix Salmon在《连线》杂志中提到：我们大部分人会在无意识中忽略广告，因此在网络上让受众关注到广告的必杀技是：广告表达的信息完美的匹配了受众心理和兴趣点，使受众根本不想要忽视它。
周昊表示，其实最早的网络广告即是图片。那一个个纷至沓来的Banner、画中画、擎天柱广告等就是一场场精彩绝伦的美图秀，广告商凭借着最富有想象力与感染力的画面，吸引着受众的眼球和鼠标。但消费者真的既是上帝，有些时候，也是魔鬼。当今的用户再也不是网络刚兴起时的猎奇者了，他们是被充分教育，并且武装到反射神经的屏蔽大师，常年的阅读经验使他们对广告从主动注视变成了主动忽视。如果不能针对用户的浏览行为，定向推送其感兴趣的广告的话，传统的互联网广告放方式将由于效果的逐年递减，承受着越来越大的挑战。
让图片作为媒体，广告投放在图片上，这样可以直接基于最受欢迎的图片内容进行在线营销。在读图时代，图片营销未来前景无限。
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