12月1日,2016年全国卷烟营销网络建设现场会在广西南宁召开。
自2009年徐州网建会提出将零售终端纳入网络建设的范围以来,历经兰州网建会、柳州网建会、上海网建会、西安网建会,建设现代终端已然成为卷烟营销网络建设的聚焦点。
此次现场会期间,广西烟草商业系统就如何聚焦客户盈利、以自律互助小组建设为平台提升终端进行了汇报。与会代表还现场观摩了南宁市局(公司)在终端建设中的好做法。
广西如何建终端?南宁经验在哪里?请看本报记者为您带来的现场会亮点纵览。
广西壮族自治区烟草专卖局(公司)适应市场化改革新要求,推动卷烟营销网络建设上新水平。
一、几点做法
(一) 深化认识,持之以恒建终端。
(二) 强化措施,全力以赴建终端。
(三)积极探索,持续创新建终端。
一是坚持市场化取向改革方向。
二是始终聚焦客户盈利。
三是坚持协同共建。
二、几点成效
(一) 提升了市场化水平。
(二)保持了价格坚挺。
(三)确保了客户盈利。
(四)增强了品牌培育能力。
(五)规范了经营秩序。
(六)展现了良好形象。
(七)提升了队伍素质。
三、几点体会
(一)小终端,成就大战略。
在严峻形势、重重困难和巨大压力下保持良好市场状态,都充分证明,谁抓住了终端,谁就占据了主动。现代终端建设已经成为广西烟草商业的核心竞争力,成为我们应对风险挑战,推动企业持续健康发展的战略举措。
(二)小终端,彰显大智慧。
终端建设是一项系统工程,涉及营销、专卖、内管多项工作,涉及专、销、零如何协同。在打造过程中,从区局(公司)到市局(公司)再到基层单位,坚持立足现实、放眼未来,科学谋划、创新发展,从而取得了一个阶段又一个阶段的胜利。
(三)小终端,经受大考验。
终端建设是一场攻坚战,从店面改观到观念转变,从普通终端到升级改造,从建点连线到成片突破,须爬坡过坎,闯过重重难关。终端建设的进程使我们深深感受到,正是各级班子迎难而上,广大员工真抓实干,才解决了一道道难题,攻破了一个个堡垒,锻炼了队伍,经受了考验。
(三) 小终端,推动大变革。
终端建设是一场深刻的革命,特别是专销零“三位一体”共建终端,有力推动了终端形象大提升,经营理念大转变,实现了终端建设主体从营销部门主导向专销零一体和工商协同转变;实现了终端服务从卷烟经营指导向整店经营指导转变;实现了市场监管由专卖单一管理向社会多方共治转变。实践告诉我们,终端虽小,内涵丰富,作用巨大,正冲击着传统经营思维、经营方式,取而代之的是一套全新的现代经营理念和模式,必将推动现代营销体系建设,带来企业大变革。
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