"互动是当下营销趋势。平面媒体除了传统展示功能外,也能够玩出新意,进行互动。
科技改变体验 --日本Ainz&Tulpe化妆品商店推出高科技橱窗
近日,日本Ainz&Tulpe化妆品商店推出了一款高科技橱窗。橱窗有数块LED屏幕组成,展示了多个不同妆容的模特。消费者看见喜欢的模特,只要点击她的脸,就能获得相应妆容的快速体验机会,以及相关化妆品优惠券。
这个橱窗的另一个亮点在于LED屏幕后安装了智能摄像头,能够通过识别消费者面部特征来判断其国籍,从而提供对应的母语服务和优惠券。目前,这个橱窗提供英语、中文、西班牙语和俄语服务。
这款橱窗帮助商店获得了:
"50亿人次媒体曝光覆盖率;
"> 500万美元的广告价值;
"40%的游客进店增长率;
"每天10%销售增长率
在购物的时候,消费者会经历"需求-筛选-选定-购买"的决策过程。女性对于化妆品的需求在于变美。而变美对于女性来是个学习的过程,因此在筛选和选定的过程中就需要一定的引导和体验。
这个高科技橱窗案例正是通过不同手段参与、迎合并影响了消费者的决策环节,提升了消费者体验,在满足消费者"变美"需求的同时,增加了自身的销售。
"通过高科技橱窗展示妆容进行引导,让消费者进行筛选。
"通过店内试妆满足消费者学习和体验的需求,从而选定产品。
"最后利用优惠券对购买环节施加影响。
平媒也能玩互动-- 露得清巴西营销案例
近期,露得清巴西在当地周看杂志Caras上进行一场营销活动。他们请来巴西名模Giovanna Ewbank拍摄了封面广告,并对封面进行特殊处理,让封面模特呈现出"浓妆艳抹"的效果。不过,使用随刊附赠的露得清深层清洁湿纸巾,就能将模特脸上妆容全部卸掉。
"平面媒体在大多数情况下只能起到展示作用,但露得清巴西此次营销中,平面媒体也玩起了互动。
"互动行为(卸妆)使用了随刊附赠的产品本身,能够充分展现产品功能,是一种"高阶"互动。
"深层清洁湿纸巾的目标用户大多数为女性。这一群体会对名人明星"素颜"感兴趣。此次营销正好满足了她们的好奇心理,更易进行有效互动。
本文由思美传媒投稿梅花网,版权归原作者所有,转载请保留原文链接,并在文章开始处标注以下信息:
作者:思美传媒
联系客服