在学术推广回答，医生听众最感兴趣的是，演讲者自己使用产品的经验。当医生们被问及“在学术推广会或演讲者项目中，你最希望听到什么？”，医生们给出了下面5个方面的回答。这里的结果，能指导你提醒你的演讲者们。
① 演讲者自己的经验Speaker experience
与会听众们希望听到我们在使用过程中的经验。不仅因为我们是专家，更因为我们亲身用过产品，他们想分享我们个人的临床体验。如果一位医生愿意替你讲产品，而他自己没有多少亲身经验，不要送他去参加（演讲者）培训。这不是一个卑鄙的策略，来逼迫医生大量使用你的产品。因为将来组织的学术会议的听众们，想听演讲者自己在使用该药物时的经验和教训。这些“准”演讲者必须为此而有所准备。
② 有些新东西Something New
在调查中，排在第二位的答案是“谈点新东西”。听众中的大多数人很可能已经对产品使用和不良反应很熟悉，已经读过详细的产品说明书。随时关注产品的任何新发现，新进展，药物的比较研究，以及有意思的病例个案报道。这样，你的听众会感到内容对他们很实用，尤其是公司不允许代表拜访时使用的资料。我们都希望有创新，处在医学发展的前沿，听众也等着听最新的东西。
译者注：有“新东西”可讲不容易。经常见到某一位演讲专家的幻灯片几年不变，讲遍大江南北。或者，产品的幻灯片是五年前的资料。这既要求公司对自己的产品投入更多的学术研究，也需要你邀请的演讲专家能“与时俱进”。
③ 临床试验数据Clinical trial data
临床研究经常受到批评，病人都是‘选择入组的病人’，不是现实临床工作中的病人群。但是，临床研究是检验和批准新药物的标准和依据。循证医学的大规模临床研究也需要对特定的病人组进行对比分析，而不是对所有的某种疾病的病人。临床研究得到的数据还将是指导临床实践中使用药物的重要依据。组织学术推广会，演讲者应当了解产品的各种相关的临床研究内容。
译者注：而且上市后IV期临床监测和所组织进行的大规模临床循证研究，正日益成为指导临床工作的重要依据；医学发展的列车将走在临床研究科学和医生个人经验艺术的双轨上。在这方面，尤其是中药产品应当认真考虑如何组织上市后的IV期临床研究。是时候了！
④ 不良反应及其处理方法Side effect profile and management
我们总是认为任何药物都有不良反应，即便是安慰剂。医生同行们在使用药物时逐渐都会遇到。他们希望从专家这里得到处理意见。（降低剂量？分次服用？还是添加解毒剂？停用药物后，如何调整治疗方案？等等等等，不一而足）
⑤ 其他国家的使用经验Experience in other countries
最后一个答案，医生想了解在先于本国批准上市的国家使用该药物的情况。其实，有很多这样的例子，而且，也有很多其他国家的临床数据。这些信息可以增强演讲者内容的可信度，数以百万计的病人已经从这种药物当中受益。这项工作，只需要演讲者查查Medline，（当然，公司医学部也可以提供有关资料的出处）。
译者注：中国的顶尖专家们已经参加了无数次国际学术会议。也听了太多次外国专家们到中国的演讲了。到他们上国际学术讲台演讲的时候了。中国的制药公司们为这些专家们准备了什么吗？如果是，相信你和专家们的关系将产生一个质的飞跃。
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