2016年元旦，灵思发布全新品牌灵思云途，并宣布发力全方位大数据营销品牌战略。即日起，灵思云途将启用全新品牌标识(新Logo)，品牌广告语“见所未见，欲达则达”，全新品牌TVC及品牌官网，同时还重磅推出两款大数据应用产品：赢联和云途DMP。灵思云途作为一家拥有16 年整合营销经验的大数据营销集团，此次发布全新品牌战略顺应时代发展潮流，具有一定的代表性，记者特别专访了灵思云途总裁谭明先生。
发力全方位大数据营销品牌战略
2009 年，灵思成立十周年之际，确立了未来十年的战略规划：“从整合营销领域的典范，成为数字营销的领导者。”自此，灵思专注于数字营销领域发展，构建数字营销整合系统，持续为客户提供全方位、创新性的数字营销整体解决方案。
“经过几年的发展，大数据营销逐步从概念走向现实，而灵思在大数据方面的布局也取得了相应的成果。在产品研发与创新、运营能力、服务体系等方面都完成沉淀，构建起了完整的大数据营销服务体系。正是有了这些基础，灵思才有了这次全新品牌战略的发布。”谭明向记者介绍到。
随着战略升级，2016年元旦，灵思发布全新品牌灵思云途，并提出“见所未见、欲达则达”的品牌广告语，启用全新品牌标识（新logo），同时发布全新品牌官网和品牌TVC。
灵思云途新LOGO
“灵思云途新LOGO形似如意开机键，寓意为灵思云途将和客户一起，以大数据为支撑，开启“看得见”的营销新时代。”，谭明解释了新LOGO的含义。
赢联和云途DMP
在具体产品层面上，灵思推出了两款大数据应用产品，一是社会化媒体营销平台赢联，二是大数据营销平台云途DMP。这两款产品融合灵思多年的整合营销服务经验，可为客户提供全方位整合、系统服务。
赢联是一款社会化营销平台。对于这款产品的意义，谭明认为，“赢联，基于共享经济的核心理念，连接内容源和传播者，深挖分享社交背后的价值，让分享有利，让传播有力。通过赢联，每一个传播者，只要分享你喜欢的内容到社交媒体，都可以将自己的社交影响力变现，在畅享社交的同时，带来看得见的收益；对于客户，赢联企业版则基于其背后的大数据系统，让传播更加精准有力，帮助客户真正提升营销效率。赢联企业版通过“人机合一”的理念，能够快速为客户提供基于策略，内容，精准投放的全流程线上服务，以及全程数据跟踪，即时可视化的效果呈现，让客户赢在社会化营销的起跑线上。”
另一款产品云途DMP是为客户构建私有DMP的解决方案。提到云途DMP的产品定位，谭明告诉记者，“数据是大数据营销的基础，企业要做大数据营销，就有自己的数据管理平台和数据，这样才有可能依据数据来洞察、决策等。”与其他的大数据平台产品相比，云途DMP有自己独特之处，谭明具体介绍到，“它可以帮助企业整合分散隔离的各方数据，通过跨设备跨平台多屏追踪用户行为，打通数据孤岛，真正将数据变为企业的资产，为企业提供“一站式”数据服务营销平台；不仅如此，通过专业的私有DMP平台，让企业掌控数据“主权”，自主管控自身数据，保障了数据安全。”
云途DMP和赢联从数据层和应用层一起构建了灵思全方位大数据营销的技术和产品体系，使大数据营销真正从概念走向落地。“目前，在整个营销行业，还是比较少见的。”谭明说到，对于这两款全新的产品，谭明也充满了信心，“虽然我们在16年的元旦才正式发布产品，但之前已经做了蛮多测试。拿赢联来说，已经帮京东、百度等客户跑过多个项目，最终的效果超出了客户的预期。”
大数据营销从概念到落地
大数据成为营销行业的一个热门高频词汇，回顾2015年的营销行业，谭明说了这样几个特点，“首先，各个行业对专业的营销服务需求被全面激发；其次，数字营销逐步成为主流；第三，大数据营销成为行业发展的共识。”
大数据营销何以如此火爆？谭明认为，在DT时代，广告主浪费50%的预算这个问题有望得到解决，“完善的数据可以提供决策，让投放更加精准；在投放过程中，可以随时根据投放效果的数据反馈，来调整传播内容和策略；在投放之后，则可以得到清晰的效果反馈。”
大数据要真正地发挥其价值，谭明认为还需要做到以下几点，“首先，要有数据可以依托，这正是云途DMP的价值；其次，要有相应的工具，既能够精准匹配渠道，又能够全流程体系监控投放，而这恰恰是赢联的价值。”
大数据营销备受推崇，DSP、RTB等程序化平台越来越多，谭明认为，“大数据营销不只是网络媒介购买能力，不只是资源整合和技术整合能力，不只是营销策略以及创意能力，数据是基础，还需要策略 资源驱动。推广时，精准投放和内容策略，两者不可缺一。”谭明继续向记者阐述了灵思云途的优势，“我们拥有16年整合营销经验，上百个全球及中国本土优秀品牌服务经历，千人专业服务团队，在策略和内容构建方面有着无可比拟的优势。云途DMP和赢联则提供完善的产品和技术基础。两者结合在一起，我们才有能力为客户提供全方位的大数据营销服务。”
在灵思云途看来，未来几年，将是营销行业产生重大变革的几年。大数据将从概念逐步落实，依托数据的实效营销将逐步成为主流，技术将成为推动营销行业变革的重要驱动力。大数据平台体系的坚实，以及基于大数据平台体系服务能力的搭建，将成为营销服务企业竞争的关键。这方面，灵思显然已经踏出了坚实的一步。
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