小度用时间做创意,继续完成两年前的故事。
大润发让一个创意开出几次花,在超市里又出了一系列的烟火气文案。
高露洁用一个小的符号,传递着微笑的情绪价值。
而蒙牛则是走在了前头,把内容的周期拉长,早早开启了世界杯的品牌传播。
……
有的相信时间,有的坚持不变,这些案例组合起来是一幅值得收藏的营销图鉴。
1.
每一次品牌动作,都是一次品牌认知的积累和刷新。
就像这次《老杜》的故事,对外来看,这就是小度一次具象的产品表达,传递着家人般陪伴和爱。对内而言,它就是一次品牌的内核填充,去丰富「陪伴」的品牌涵义。
一些品牌总是追求创意发散,找到新鲜的呈现方式。
而小度做的事,就是走进日常的生活肌理,讲述一个个「陪伴」的故事,让它成为一个真正的Big idea。
2.
大润发又写一组烟火气的文案。
继续把超市的蔬菜拟人化,用调皮的语言讲述了它们的内心活动,也折射出了食材里的生活哲学。
并且这次更是瞄准了上班人群体,用自黑自嘲的方式和我们产生情感共鸣。
一起来看下:
上班的路上,把一生的体力都耗尽了。
一坐到工位上,就感觉自己凉了。
没熟的香蕉就像项目,放一放就黄了。
这么有钳,还出来工作……
很爱苦中作乐的小瓜瓜一枚吖。
心不够大,装不下800个心眼子。
文案写的不是很惊艳,但厉害的地方在于,把一个创意做成了一个日常栏目。有时候,我们只需要给一个小点子灌输时间,它自己也会生长的。
这波系列操作也告诉我们,在最接近消费者的地方,更值得花心思。
接下来,大润发或许会把自己的卖场打造成一个平台,联合更多品牌一起走进烟火味的生活文学。
3.
美团优选这支片子的文案,值得二刷。
像散文诗一样,每一句都读起来都那么有灵气,又有生活气息。
但整体看起来,逻辑有十分清晰。
把「省」这个概念拉得很高,上到了情感价值,又把「省」字写进了生活的肌理里,在三块八毛里感受到它的意义。
越来越觉得,文案要离我们的生活很近。
捕捉日常生活的细节,讲述那些每天发生却不曾注意的小事……它们才是最动人的笔触。
4.
高露洁最近做了一件温暖有趣的事。
它和巴西NGO进行合作,把自己的logo贴到了贫民窟的房子外,巧妙地借助房子的窗子组成了一张微笑的脸。
5.
蒙牛来了一波青春回忆杀。
以世界杯为契机,从父子两代的角度来讲述中国球迷看世界杯这40年的变迁。我们跟着镜头,可以穿梭在时间的记忆中。
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