近两年，随着智能手机市场第一轮洗牌的完成，头部几家手机制造商开始将入门市场交给了旗下拆分的子品牌，新的格式似乎已经出现。此前，知名机构IDC预测，到2022年，全球智能手机出货量将有望突破17亿部，去年虽然手机销量有所下滑，但从2019年开始，全球智能手机出货量将保持持续增长的态势。
中国新的千元机皇诞生：2019年五月新锐智能手机品牌realme的新发手机realme X迎来了开售日，在开卖当天就拿下了京东、天猫、苏宁三大平台手机品牌销量冠军。其媲美旗舰机的性能、潮流时尚的设计，新机发布后迅速刷屏各大媒体，也收获了消费者的认可与期待，可以说是今年来最强的千元机品牌。
公开的资料显示：realme这个手机品牌，去年五月才刚刚成立。作为OPPO延伸出来的全新子品牌，上市不到一年时间已经卖出600万台手机，主打潮流设计和强劲性能手机。产品去年在印度还拿下了不错的成绩。他们号称是互联网手机品牌中最懂设计的，最懂设计的品牌中性价比最强的，不难看出此品牌就是对标红米和荣耀系列的。
可能很多人都在各大媒体上了解到，印度其实已经成为全球第三大手机市场。近几年是国产手机厂商在海外必争之地。而小米在印度智能手机市场份额的争夺中能够拔得头筹，主要原因还是红米子品牌的成功。从调研机构发布的印度手机市场报告来看，去年该地全年出货量达3.3亿台，其中智能手机占比44%，小米以28%的市场占比逆袭成为了当地的销量冠军，成功的赶超了三星。
据了解，在今年小米将在印度发布至少六款智能手机，开设上百家专卖店，并将很快发布包括电视机在内的更多新类别产品，把业务向智能手机市场之外进行扩张。同时小米为了降低成本，已经在当地开始建立起智能手机制造工厂。
如今，在印度大街上可以看到众多国产品牌，包括华为、小米、一加、OV都在积极的布局，以OPPO为例，旗下的realme品牌在去年第四季拿到了不错的成绩，单季度市场占比达到8%，甚至还要高于OPPO品牌本身，智能手机销量排名在小米、三星、vivo之后位列第四。
去年，OPPO海外业务负责人李炳忠决定出来做一个全新手机品牌，主打印度市场。他认为印度智能手机市场追求的是性价比与高端高价之间，有一个年轻群体，希望能以更合理的价格，获得一款兼具设计感与强性能、兼具高品质与好服务的手机，Realme正为此而生。
为了得到当地市场的认可，他们做出很多改变以适应本地消费者需求。比如拍照系列手机，针对偏好修正了磨皮和美白效果，因为当地人更喜欢自然一些。除此之外为了迎合年轻人喜欢玩吃鸡类的游戏，调校了手机的性能。在音质方面，印度人喜欢唱歌跳舞，把手机高频音区音质做得更好，以满足消费者基本需求。这一切的改变也是受到当地消费者青睐的原因。
2019年五月，在印度风生水起的realme向国内消费者宣布，他们要正式回归。消息一出立刻引起不少讨论。谈及回来的原因，李炳忠在接受媒体采访时表示，目前国内品牌集中度越来越高，行业需要新品牌的加入，其次是看好2020年5G市场的爆发，不过有媒体人表示这次回归意在挑战荣耀和红米，抢下线上的市场份额，预计今年能够卖出2000万台手机。
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