一次跨省追捕牵出了鸿茅药酒10年来两千多次的广告违法行为，曾为其做过广告的明星代言人们也因此被“牵连”。这个每年在广告上投入上亿元的广告大户，10年间被通报广告违法2630次。
4月19日下午，内蒙古食药监披露最新进展，表示已组成检查组赴企业，责成企业将近五年来被各地监管部门对其处罚的虚假广告情况及产生原因、不良反应发生等情况向社会作出解释和公开，并对已审批的鸿茅药酒药品广告进行复核。
鸿茅药酒这种典型的“洗脑”式营销模式，为什么人们会毫无抵抗力？笔者以为，在鸿茅药酒成为“国宝”药酒的路上，这些知名度高的国民明星起了很大作用。
鸿茅药酒先后请了明星陈宝国、张铁林、雷恪生、谢芳、黄健翔等为其站台做广告，甚至还因为用陈宝国代言的广告宣传，成为2015年新广告法实施后上海立案查处的第一案。
陈宝国
2015年9月1日，新广告法正式实施的第一天，上海市工商部门突击检查上海上海太安堂大药房衡山路店，工商部门工作人员看到，药房内多处贴着陈宝国代言的鸿茅药酒广告，以及多款由姚明、唐国强等明星代言的保健品。随后，该药店作为广告主被上海市工商局立案查处。此案也被认为是新广告法实施以来，上海对涉嫌违法广告的首次立案。
其实这个每年在广告上投入上亿元的广告大户，并非没有“污点”，10年间其被通报广告违法2630次，但不断有国民明星持续代言，以及疯狂植入各大热门都市热剧，使得鸿茅药酒在人们心中的形象，始终是知名养生药酒。数据显示，2017年鸿茅药酒替代宝洁成为广告额投放最高的企业，同比2016年增长55.9%。2016年，鸿茅药酒电视广告的投放额是150亿元。
《北上广依然相信爱情》植入
鸿茅药酒“唯一官方商城”网站截图
黄健翔
7年前，有消息称，离开央视事业一直不顺的名嘴黄健翔欲借鸿茅药酒重新起航。该消息提到，鸿茅药酒欲选择祖籍同样内蒙古的黄健翔担任其公益大使，帮助宣传鸿茅药酒的公益举措。
明星代言
张铁林代言
公开信息显示，鸿茅药酒先后邀请了艺术家雷恪生、谢芳，影视明星陈宝国、张铁林等作广告代言。
很多品牌做广告都会选择明星代言，明星代言的作用显而易见，粉丝与偶像的情感交流充分，形成高度的信任关系，能够促成产品的销售。可以说在鸿毛称神的路上，这些明星、电视剧起了神助攻。
近几年，因为广告代言惹上麻烦的明星并不少，希望经过此次事件，明星们有所反思，不再轻易做代言，作为代言人除了利，还要给更多人带来益处，才是明星代言的真正意义所在。
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