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一家门店,两种不同的灯光,销量相差1倍!

让我们先来回忆一下,是什么让你记住一家餐厅呢?


味道?菜式?服务?还是餐厅的氛围?


很多时候,比味觉更持久的记忆,也许是我们待在这家餐厅时的感觉。


而餐厅的氛围营造,最重要也最容易被忽略的就是灯光。


如果灯光设计失败,一个精品店会看上去很廉价。好的店铺灯光设计不在于亮瞎人的“钛金狗眼”,而在于燃起顾客内心需求的小火把。 


01


灯光有多重要?


在店铺经营和产品展示中,灯光也起着举足轻重的作用,却也是最容易被忽略的地方。


灯光让消费者获得直观的感性认识:这个店铺是不是高端,那些商品是不是看起来诱人,我愿意在这个店铺环境里停留多久。


02

案例一    


星巴克,灯光下的第三空间

星巴克门店多使用点光,星星点点的射灯位置很有讲究。每盏灯之间的距离都是经过测算的,所以会有阴影区和明亮区。



星巴克灯光效果


星巴克不同店面的灯光和采光途径也不同,有的是靠自然采光,有的是靠人造采光。


比如在风景区的店主要是靠自然采光;


在年轻人多的区域,光线可能就不会那么充足;


但在金融区,活动人群年龄为30-50岁的话,人到了40岁以后对光的敏锐度会下降,对光的要求就会变得较高。

案例二  


7-11,明亮的白炽灯给你心理安慰

晚上去过24小时便利店的朋友会发现,在昏暗的街道上,便利店的白炽灯明媚耀眼,其实也是一种营销方式。



24小时便利店


便利店定位在便利,而且产品结构上多数都是顾客急需的一些小东西。


那么在招牌以及门店内的灯光设计使用上,为了能够让消费者清晰看到,尤其是夜晚,会选择非常醒目的颜色和亮度。


案例三    


看看快时尚服装怎么通过灯光传递品牌基调


优衣库采用仓储式购物模式


优衣库采用仓储式购物模式,整洁亮堂的购物环境,没有任何轮廓光效果的灯光,商品布置整齐划一,规规矩矩。在这里设计消失了,你看到的只有衣服。


03


男女消费不同及打灯的区别

在对男女行为特征迥异的课题研究上,下面这张图特别有名:同样是去购物中心买衣服,男人与女人走的路线图截然不同。女人曲曲折折、来回比较;男人简单粗暴,看准就下手。因此,男人6分钟可以购买到一件衣服,女人通常需要5个钟头才能选择到满意的衣服,而且购物花费肯定比预期的高出很多。



因而,男装店和女装店装潢,尤其是灯光上会有很大的差别。男装店,整体一般都比较亮,灯光通常是明快的,商品都被灯光照射得非常鲜艳。而明快的灯光会让人精神集中、条理清晰(办公室的灯光就是这种效果),迅速做出决策,正好符合男人购物的特点。


俗话说“女人的衣柜里永远都缺一件衣服”,女人是一种感性的动物。女性购物更多的是为了满足情感上的需求,对她们来说逛街更多的是一种心理上的享受过程,这时候舒适休闲的购物环境就显得尤为重要。所以女装店一般会采用低色温低照度的灯光,营造一种温馨舒适的光环境。温馨的灯光让人感觉舒适、慵懒、不愿意思考(卧室的灯光就是这种效果),让女人忍不住停留下来,尝试更多款式。

 

04

不同色温灯光的门店使用

在常规意义上,光的色温一般划分为暖色、中间色、冷色三种。




暖色光:    
红色的成分比较多,能给人一种温暖、健康、舒适的感觉。主要用于家装、宿舍、宾馆、酒店、西餐厅、咖啡厅等休息放松、休闲娱乐地方。        
中间色:    
光线柔和,给人一种愉快、舒适、安详的感觉。主要用于商场、专卖店、快餐厅、学校、图书馆等场所。        
冷色光:    
接近于自然光、有明亮的感觉,让人能够精神集中、干净。使用于办公室、医院、工作室等需要集中精神作业的场所。         


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