01
棘轮（ratchet），定义为一种外缘或内缘上具有刚性齿形表面或摩擦表面的齿轮，是组成棘轮机构的重要构件。 由棘爪推动作步进运动，这种啮合运动的特点是棘轮只能向一个方向旋转，而不能倒转。
现代经济学中消费效应叫做棘轮效应，又称制轮作用，说的是消费习惯的力量，一旦形成，具备不可逆转性。史称：由奢入俭难，由俭入奢易。
数据。
中国俗称的“富不过三代”的观点从数据上得到了印证。2013全球富豪榜上有四分之一的富豪财富来源为继承，但财富普遍继承到第二代为止，继承超过三代的仅有22位。
在2014年7月8日举办的“家族企业财富保全与传承论坛”上，中国中小企业协会常务副会长张竞强公布的一组数据显示，我国家族企业的平均寿命只有24年，只有不到30%的家族企业能进入第二代，不到10%能进入第三代，而进入第四代的只有大约4%。家族企业的短暂生命周期似乎在验证着“富不过三代”的“千年魔咒”。
据悉，家族企业主基本达到了55岁以上的年龄，而企业由家族继承人担任一把手的比重仅为1.42%。
为什么棘轮效应导致富不过三代？
资源的稀缺性，决定了不能放任棘轮效应任意发挥作用，无限制地利用资源来满足人类无尽的欲望。如果对自己的欲望不加限制的话，过度地放纵奢侈，没能培养俭仆的生活习惯，自古“富不过三代”之说就成了必然。
02
面子心理。
我国消费有很强的面子情结。比如购买送礼的礼品，甚至为了一句别人的夸奖和赞美，也会购买不需要的商品。往往大大超过自己的购买或者支付水平。
从众心理。
个人消费的观点受到群体的引导和压力，而趋于购买趋向一致的商品，比如去人多的商场购物，旅游偏向热点，选择市场占有率最高的品牌，以及评论数量最多最好的餐厅，极少考虑消费是否适合自己。
攀比心理。
基于自己所处的阶层，地位和身份的强烈认同，从而选择所在阶层的群体作为参照，也就是人无我有，人有我优的消费心理。比较常见的是使用的手机系列，电脑配置，数码产品等。
怕后悔心理。
每个人在做决定的时候，都会有恐惧感，生怕做错决定，生怕花错了钱。特别是贵重的耐用品等。所以商家都会巧妙利用这一点，让你百分百放心购买。
推崇权威心理。
消费者推崇权威的心理，情感的成分远远大于理智，往往导致消费者对于权威人士使用的产品无理由的选用。以前是明星同款，现在是网红推荐，其实都是换汤不换药。
炫耀心理。
消费者在消费时，商品消费的心理情感成分远远大于商品的实用成分。正是在这种心理，在我国还不富裕的时期，却形成了全球最大的奢侈品高端消费市场。在以前手机没有核心技术以前，通过给手机贴宝石，也能和当时的巨头nokia和moto竞争，并不处于下风。
占便宜心理。
便宜和占便宜不一样。价值50元，花了50元，叫做便宜。价值100块钱东西，50元买回来，叫做占便宜。买赠不是占便宜，特价才是。比如按照批发价给你。比如最后一件了，低价给你。比如今天刚开张，进货价给你。这些降价信息，今天已经摇身变成“限量版”，让你又占便宜，还有独占性，更加具备诱惑性。其实新一代的消费者，中招程度更深。
心理价位。
任何一类商品都有一个心理价格，高于心理价格就是超出了消费者的预算，低于心理价格就造成消费者怀疑品质。比如前期某富二代在成都消费1万5千多的日本料理，其实是可能没有他在日本消费的贵而已。
奢侈消费习惯不可逆转，要养成好习惯，坚决不可放任自己的欲望。
资源的稀缺性决定了不能放任棘轮效应任意发挥作用，无限制地利用资源来满足人类无尽的欲望。有一位作家曾经把那些过度使用资源的个体比作癌细胞：
“我们常以为癌细胞是不健康的细胞，其实不然，癌细胞是最健康、最有活力的，别的细胞虽然会分裂，但分裂会有止境。癌细胞的分裂永远不会停止。不断的分裂需要养分，但是人的养分有限，癌细胞的不断分裂最后将其它正常细胞的养分吸取得一干二净”。
03
预防的三个必要条件。
第一、日常节俭。
第二、经营节俭。
第三、合理节俭。
第一：日常节俭，则不存在棘轮效应。
举个例子。
Oyin，是公司的一个行政前台，每个月4500元，扣掉了各种开销，一点点积攒，用了8年，存够了去瑞士读酒店管理的学费20万元。
刚刚参加工作的Oyin，遇到过大多数新人都会遇到的工作瓶颈，总是觉得无力突破的时候，为了自己的前途，需要进一步学习和进修，但是不向向父母或者银行借钱，于是萌生了靠储蓄积攒这笔费用的想法。
很多人也许都有进修或者留学的想法，但是可能因为种种花钱的理由凑不到钱，从而不得不放弃。
大多数人并没有想到的是，存钱并不限制Oyin的能力，其实正好相反。
存钱就是一个习惯，一旦形成习惯，经由习惯，将会塑造新的个性，人的意志力就是在日常习惯中成长出来的一种力量。
随着存钱的习惯养成，习惯会发展成一套系统的增值方法：
首先是食宿的节省方法，
其次是克服购买名牌服饰的冲动，
最后是一有零钱就积攒的习惯。
慢慢你会发现你离梦想越来越近，增加了你的观察力，自信心，想象力，进取心，甚至领导才能。
第二、经营节俭，就没有棘轮效应。
举个例子。
著名船商，银行家的斯图亚特，一句名言：
在经营中，每节约一分钱，就能让利润增加一分。节约与利润是成正比的，直到他建立了庞大的商业帝国。
节俭是穷人的财富，也是富人的智慧。
节俭才是财源滚滚的评价标准。如果你每天节约一元钱，然后存下来，收益率10%，等你到60岁，你就能拥有200万元。如果收益率是12%的话，200万的资产6年时间，又可以翻一番。这就是商业帝国的创造者讲述的一元钱的力量。不要小看一分钱，背后藏着巨大的财富机会。
比如王姓富一代能帮其喜欢炫耀攀比的王姓富二代还几十亿债务，靠的就是节约，难道不是？
第三、合理节俭，就没有棘轮效应。
举个例子。
金利来集团主席曾宪梓博士从创业开始就是前勤俭持家，他自己从不进入高档会所，没有抽烟喝酒的习惯，每天步行到公司，财务报表后面的小数点“.00”，他认为浪费纸张和墨水，所以将”省钱等于赚钱，花钱等于赚钱“的理论发挥到极致。
所以他才有钱让客户住五星级宾馆，让员工开奥迪宝马，在品牌建设上一掷千金，遇到人才，可以重金纳入麾下。节俭才是懂得更懂得金钱的价值。
04
节俭一时容易，坚持太难。穷苦的时候，懂得节约，富贵的时候依然需要节约，节约的人，是知道如何花钱的人，他们能用每一分钱创造更高的价值。
BP石油之所以是千亿美元的企业，因为每一笔高于50万美元的开支，他们就要动脑筋节约下来，所以他们是千亿美元的企业。
沃尔玛创始人山姆，从没有购置过一套豪宅，经常开着旧货车，每次理发都是当地理发最低价格，外出时经常和人同住一个房间，所以沃尔玛成为商业帝国。
与其说商业帝国的创始人都很“小气”，不如说因为“小气”，他们才创建了商业帝国。
这值得已经深深处于棘轮效应中的大中型企业，好好学习一下。
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