行业对于网络大电影的偏见由来已久，周铁东先生还曾把其比喻为“兑水饮料”，最近金星在节目中怒批网络大电影各种无底线蹭IP，这些问题确实存在，但我们也不得不承认，网络大电影正在飞速提升，同时也有那么一批网大的坚定拥护者，他们中不仅有伴随网大生而生的年轻公司，还有诸如爱奇艺、腾讯、阿里等财大气粗的互联网巨头，以及慈文传媒、华策影视等老牌A股影视公司。
2016年的网络大电影，虽然离走出“低品质”的阴影还很远，但堪称脱胎换骨，变化很大！
站在新年的起点，这群革新者们来到了网大黎明前的黑暗期。2017年会是他们冲破黑暗迎来新生的一年吗？
野蛮生长，背后很多尴尬
网大正在野蛮生长。2015年~ 2016年上半年，网大增长率高达262.8%。但尴尬的是，网大虽然海量生产，可却罕见能大规模进入受众视野且引发社会关注的作品。
网上看影像，成为大家再熟悉不过的生活方式。视频网站行业，也已形成了爱奇艺（百度旗下）、腾讯、优酷土豆（被阿里巴巴收购）和搜狐、乐视的“3+2”格局。激烈的竞争中，这几家综合性的视频网站走上了“烧钱抢影视剧独播版权”的道路，并且一边抱怨这样没有出路一边又继续抬高影视剧价码。
出路何在？兴建自制内容和培养“会员制”付费模式两条腿走路，已经成为视频网站们的共识。
针对网络平台播放的网络剧、网络综艺、网大等网生内容也应运而生。并且在近3年，网剧、网络综艺的劲头不输卫视台同类内容。
与之相对的，是迟迟没有打开局面的网大。
虽然网络大电影目前单片票房已经高达1800万，盈利能力已经相当可观，但却依然无法摆脱山寨低劣、打软色情擦边球的野蛮生长老路。
虽然数量翻了好几倍，但让人尴尬的是，却罕见能大规模进入受众视野且引发社会关注的网络大电影作品。
多位网大从业者对每经影视记者表示，2015年网大约有四成赚钱，到了2016年就只有一两成。“网大将迎来爆发期，这句话喊了这么久，其实到现在都还没真正到来。”
大浪淘沙，正规军已经到来
网大现在缺一个真正意义上的爆款。当年《道士出山》被捧上天，据说投资28万收入票房1500万，结果从目前爱奇艺公布的数字来看，《道士出山》只有200多万收入，这个与外界传言相差甚远，可见这“爆款”的水分有多大！
网大在经历了2016年爆炸式的增长后，慢慢转入大浪淘沙的白热化竞争。不少人看到网大已经进入下半场，无快钱可捞，选择了转身离开。而一些大公司却看好网大的模式优势，要在2017年正式布局。
在慈文传媒董事长马中骏看来，发展了两年多的网大，到现在为止还没有一部优质的“爆款”。“2014年，网络剧投入产出不成比例，没有人敢投资太多。我们跟腾讯一起做了高投入的《暗黑者》，一下就引发了专业团队加入投资网剧行列。网剧的格调一下就提升了。”
“网大现在也缺一个真正意义上的爆款。一旦爆款呈现，有个标杆出来了，这个市场就会被撬动，更多专业团队就会进入。”马中骏在专访时称，随着“正规军们”的介入，网大的整体面貌也将焕然一新。
至于网大的风险，马中骏认为内容行业的规律决定这个行业一定只有一成是赚钱的，九成亏损。“只是现在还比较粗放，常常是几十万元的投入，亏也就亏了。有的是一个企业要广告费，需要植入一部网大里，用这个广告费做一部网大、播了就行，预算很低。现在网大还没有商业化，大公司没有把它当成一个蛋糕正儿八经的竞争，都是小公司在玩。”
2016年12月，爱奇艺发布自制网络电影战略合作发布会，拟引入索尼影视、奥斯卡终生成就奖获奖者等好莱坞资源合作出品网大，这被业界视为“正规军来了”的信号。
“对标美国的HBO”是大型影视公司在进军网大前纷纷立下的目标。
因出品过“爆款”网剧而在业内迅速崛起的新公司万合天宜，也将在2017年发力网大。万合天宜CFO陈伟泓告诉记者，2017对网大有两个打算：做3个精品系列网大；同时扶持100位网大导演，从中发现好的，帮他们升级。
“现在的网大就像3年前的网剧市场。越是大家觉得市场在洗牌、风险比较大的时候，我们越是该大举进入，培育优质项目和人才。”陈伟泓说。
模式隐忧，大IP+小鲜肉有风险
网剧现在有一些大IP+小鲜肉模式，成功了，很多人会觉得这种模式没风险，所以重金买IP改编权和砸钱请明星的道路。但其实这是有风险的，风险在2017年会慢慢显露出来。
从网大的盈利模式来看，视频网站对一般采取“一次性买断”或“票房分账”的模式。付费会员免费看网大，但按照“分账协议”观众每点击一次，网大出品方就可从视频网站那里分到1.5元~3.5元不等的金额。
“目前，网大对视频网站吸引新会员的贡献力度不及网剧，但网大却能提升视频网站会员对内容的多次消费。”新片场创始人、CEO尹兴良说。
马中骏觉得，在优质网大到来之际，视频网站的付费模式也将被搅动并随之改变。包月、包年的会员制只是付费的初级模式。未来一定会有按单次点击付费观看的网大、网剧，点播付费模式与会员制并存。并且只有品质最佳的内容，才有信心尝试点播制。
长远来看，走上正轨的网大生态还将给那些挣扎在院线市场上的文艺片、小众类型片以生存空间。
“电影院是一个重资产行业，只能选少量的有卖相的商业大片，电影院才能赚钱。但小众电影哪怕喜欢的人特别喜欢，质量特别高，仍没法在一个重资产的渠道中取得高回报。因为它的用户群太分散、太小众了。像北京上海这样的大城市，艺术影院也顶多一两个。”龚宇分析道，“互联网的低成本传输和查找观看的特质，会让小众影片有更大的市场。”
说起制约网络大电影未来发展的瓶颈与隐患。龚宇表示，“需要一些规则，让健康、高质量的内容有更好回报，让低俗内容灭绝或限制在很狭小的空间里。”
《老九门》《盗墓笔记》制片人白一骢则告诉记者：“网剧现在有一些大IP+小鲜肉模式，成功了。很多人会觉得这种模式没风险，这样一来网剧、网大也走上重金买IP改编权、和砸钱请明星的道路。但其实这是有风险的，风险在2017年会慢慢显露出来。说这种话可能有点过分，因为我们本身就做了很多大IP+小鲜肉的作品。但我个人希望回归文艺创作本身的这一天尽快到来。”
打擦边球部分网大出局
明晰规则，把靠打擦边球博眼球的作品挡在外面，对于致力于深耕网大的公司来说是好事。这样，制片方才敢于将重金打造的精品影片投向网络，形成“良币”驱逐“劣币”的良性生态。
“网上网下导向管理‘一个标准、一把尺子’。”国家新闻出版广电总局局长、党组书记，国家版权局局长聂辰席在2016年底的一场公开演讲中，再次重申了监管层对网生内容的态度。
“办视听网站的不能一味追求点击率，做节目的不能一味靠噱头吸引受众，坚决‘不让廉价的笑声、无底线的娱乐、无节操的垃圾淹没我们的生活’。”聂辰席说。
不同于台播电视剧和院线电影的“先审后播”，网剧和网大是视频网站“自审自播”，这一政策无疑更为宽松。
但随着一大批网络剧和网络大电影被下架之后，这种“宽松”已经不再成为网生内容的优势。
2016年11月4日，60多部网大从爱奇艺、乐视、腾讯等视频网站全部下架，直接影响整个行业，这是国家新闻出版广电总局第一次针对网络大电影进行的全面整治。
2016年12月19日，视频网站又对网络电影、网剧、网综等网生内容提出登记备案的要求，并由视频网站统一盖章报送有关部门备案。
这也意味着，软色情、硬暴力等网大内容将被锁定，被判出局。
明晰规则，把靠打擦边球博眼球的作品挡在外面，对于那些致力于深耕网大的公司来说是好事。这样，制片方才敢于将重金打造的精品影片投向网络，形成‘良币’驱逐‘劣币’的良性生态。
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