据ContentMarketing Institute近期发表的一项研究报告显示,62%的B2B(企业对企业)营销人员表示,采用综合性的方法来进行内容营销比去年收获了更大成效。取得这一成功包括两大要素:通过内容创建来提升工作成效(85%),以及制定或调整内容营销策略(72%)。2017年已经到来,您的内容是否已准备充分,能够带来更多成果?以下是您在策划2017年内容时需要注意的五大事项:
1. 认真分析数据获得传播洞察
哪些渠道表现最好?在分析时,发现有哪个特定的内容主题或思想领袖与内容的成败有关?同时也要考虑2016年所发布内容的时机——有哪个月、哪一周里的哪一天,甚至是哪个时间段是反响特别强烈的?把带来热烈反响的保留,摒弃不成功的内容计划。
2. 重视新兴渠道
您对那些行之有效的渠道已经了如指掌:电子邮件、直接邮寄、电话、搜索、评论网站、社交媒体、新闻稿,网站和博客。您的内容在其中哪些渠道上最快获得反响?是否有一个网络的参与度或反响速度在下滑?这可能意味着您的社区正转到另一个网络上。看看新的社交媒体网络、应用或事件吧。还有能产生影响力的人物呢?您是否在利用这种关系作为一种渠道来分享品牌信息,以此产生更大共鸣?事实证明,这个渠道正在成为当今营销界最欢迎的战术之一。
同时,为了能让您产生的内容能精准到达受众,除了有效的渠道外,还应重视 “精准营销”。一提到精准营销,不少人首先想到的就是选择精准的推广渠道。但是,不少企业往往就此止步,认为只要选对了渠道,就可以带来所谓的精准送达,可效果却不尽人意。 因为精准渠道营销≠精准营销,精准营销是内容营销加上好渠道!
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