文 | 罗伯特
今年聚焦国庆档即将上映的电影，足足有13部之多！
从题材上来看囊括了六种不同类型：青春、犯罪、军事、爱情、喜剧、魔幻。在阵容上有大牌导演冯小刚、王晶，也有李晨、大鹏这样的新锐导演。也有成龙、刘德华、冯小刚、开心麻花、邓超等诸多明星扎堆，在“最挤国庆档”创历史新高票房估计得是一匹黑马。
从今年暑期档《战狼2》爆款看来，明年暑期档将是多个10亿 大片的聚集地。而国庆档恐怕难以容纳两个以上的10亿 爆款。国庆档出10亿 只能寄予偶尔出现的黑马，而非暑期档那样的常态。所以未来，中国电影市场的档期也将向北美市场看齐，暑期档将成为一年之中最重要的档期，所有10亿 体量的超级大片都集中在暑期档，而国庆档的地位可能越来越降格。
万达等五大传统电影公司没有发现这个趋势，还是把精力固守在国庆档，而不是布局暑期档。这也是其战略未能跟上市场趋势变化的原因之一。
近日，众多影视公司业已发布半年报，总体而言并不乐观。光线、华谊这样的五大巨头，欠缺爆款，影视业务呈下滑态势。而谋求转型的行业“新贵”则体现出了极大的反差，凭借重工业保底净利润大涨。不拘泥于“经验主义”，野蛮生长，持续下去，中国电影“五大”的格局或将迎来洗牌。
春节、五一、暑期、国庆、贺岁这几大传统档期的重要性，也会重新调整，向全球化看齐。除春节档这个中国特色的强大档期以外，五一和国庆的地位将逐步下降，暑期和贺岁（圣诞）这两个档期重要性将加强。
五大巨头和影视新贵的国庆档之争，开心麻花迎战华谊兄弟
今年国庆档13部影片背后，五大公司万达，华谊，光线，博纳，乐视全部参与，也有处于上升期的影视新贵开心麻花，北京文化，耀莱，或主投或联合出品。
开心麻花新作《羞羞的铁拳》却背负着两家公司——开心麻花和新丽传媒冲击IPO的压力。在2015年推出《夏洛特烦恼》获得14.42亿票房后，使得开心麻花影业利润大增。从财报数据即可看出——2014-2016年主营业务收入分别为1.5亿元、3.83亿元和2.92亿元,归母净利润分别为0.4亿元、1.31亿元和0.72亿元。可以看出，该公司2016年总营收较2015年下降23.8%；净利润更是较2015年降45.08%，净利同比下滑四成，出现较大波动性。上半年就在开心麻花IPO前夕，六家机构突击入股，在这轮融资中，开心麻花的估值高达51亿，募资四亿投资影视业务。《羞羞的铁拳》成为其冲击IPO的“重磅”之作。
而参投的新丽传媒三度冲击IPO自然也是格外“看重”。今年主投的《悟空传》据一起拍电影（ID：yiqipaidianying)此前计算，预估盈亏持平。而下半年主投大作除了《妖猫传》，《如懿传》外，参投开心麻花的电影是个不错的好选择，毕竟《夏洛特烦恼》新丽也是主投方之一。
除了影视新贵在战场上勇猛前进，五大公司的全年业绩也寄望于国庆档。华谊兄弟出品的冯小刚新片《芳华》早早定档国庆，同样的文艺属性、同样远征多伦多国际电影节、同样定档国庆，《芳华》似乎并非外界认为“培养新人”那么简单，据悉这部电影的制作成本达到了1.3亿元。而其背后牵扯着冯小刚的东阳美拉和华谊签署的一份五年对赌协议，去年东阳美拉“东补西凑”再搭上冯小刚的个人片酬、“压线”完成了2016年1亿元的税后净利润业绩承诺，按合约规定，自2017年起的后四年，东阳美拉每年需完成上一年度基础上增长15%的业绩，而2017年的目标数字是1.15亿。
《我不是潘金莲》上映后的一个多月，《芳华》即接档开机，“开机即定档”的方式当然“任性”，但毕竟市场是无情的，每年的电影黄金档期也就那么几个，冯小刚除了顺心而为的艺术追求，面对背后资本、人情、契约精神的压力同样存在。
至此，国庆档的公司大战的帷幕已揭开，五大巨头公司和影视新贵之间的市场争夺已暗然发生。
动作和喜剧类型片还将是票房大户，《空天猎》PK《羞羞的铁拳》
喜剧一向是热门电影档期的头号选手。开心麻花新作《羞羞的铁拳》及大鹏的第二部导演作品《缝纫机乐队》两部喜剧同天上映，最具代表性的两大“种子选手”。虽是轻工业体量级但喜剧类型吃香讨好，都具有一定的竞争力。
尤其是《羞羞的铁拳》相较于更受关注，从《夏洛特烦恼》《驴得水》，到《羞羞的铁拳》，观众对开心麻花及其主创还是有很大的期待。《羞羞的铁拳》话剧版在市场上久经考验，一度成为开心麻花剧场的年度票房冠军。《夏洛特烦恼》中的原班演员沈腾、马丽、艾伦再组“铁三角”。
开心麻花的优势在于IP的打造。之前业内人士评价，“开心麻花现在是一家IP公司。”到目前为止，开心麻花的手中共有25部话剧IP，除了《疯狂的石头》，其余均是公司原创内容，而这些IP内容为电影改编提供了绝佳素材。而题材的选择又和主流观众高度重合，这可能是开心麻花在演出市场和电影上都能取得从成功的原因。
近56亿《战狼2》背后的隐形赢家出品方春秋时代，今年的出品片单就在贯彻其军事动作片策略，今年两部主投作品除《战狼2》外，还有一部国庆档上映，李晨导演的空军军事动作大片《空天猎》。春秋时代影业董事长吕建民在接受采访时表示，将对军事动作题材进行类型细分，保持住自己的优势，这也将成为公司未来的重要发展方向。鹿鸣影业、捷成世纪、星纪元纷纷站队《空天猎》，也是希望借着《战狼2》的大火“东风”，复制出空战版《战狼2》的胜利。
此外不可忽视的还有成龙的威力，《功夫瑜伽》在春节档期上映，凭借合家欢的经典成龙电影类型，斩获17.53亿票房。成为春节档票房冠军、上半年国产电影票房第一。而此次征战国庆档，成龙带来一部好莱坞大片气质浓厚的动作片《英伦对决》，势必具有较大的竞争力，也同样能够证明成龙的票房号召力。从年初的合家欢动作喜剧，到国庆档的大场面动作片，到明年贺岁档的科幻动作片《机器之血》，三部片子接连上映是否会造成观众的视觉疲劳，例如去年年末上映，成龙主演的《铁道飞虎》就没有完成10亿保底，票房累计6.99亿。
史上最挤国庆档，如何突围做到稳赚不赔？
同类型大片扎堆上映有着不小的风险，一旦引发观众严重的审美疲劳必然会让其电影严重分流。而且所谓的“头部内容”承载着更大的口碑压力，一旦口碑崩盘，电影的票房走势会迅速下滑。
据一起拍电影（ID：yiqipaidianying）分析，想要做到稳赚不赔，档期、宣发、内容缺一不可。
1、档期：避免同质化扎堆
具有辨识度很重要，无论是在题材上还是在主创，类型等等方面。很多电影本身质量不差，但是由于前期消耗观众以及市场同质化严重，毫无辨识度，最后没有拿到该有的成绩。举例来说，五一档是个好时机，但是五一档四部爱情片上映，《喜欢你》《傲娇与偏见》《春娇救志明》《大话西游之大圣娶妻》，同质化严重的同时又撞上了档期，所以导致了两败俱伤的结果。
反观成功的案例清明档《嫌疑犯X的献身》成为黑马，5000万的成本博回3.9亿的票房，清明档档期空间较大，本身就具有IP影响力的《嫌疑犯X的献身》成为同档期有鲜明特点的悬疑类片，拿到了不错的成绩。要想做到稳赚不赔，在做好内容的同时，档期也很关键，避免同质化扎堆，才能保证票房。
2、宣发：受众定位清晰
大部分的影片在考虑受众的时候往往是尽可能的覆盖更多更广的受众人群，这种做法在不具备特殊属性的电影上是通用的，但是在某些类型属性明显的电影上，精准受众定位更容易吸引观众。例如《春娇救志明》作为系列类型的第3部，港式爱情片其实已经拥有自己的相对固定的受众了，宣发方在进行宣发的时候应该做到精准营销，避免无谓的浪费的同时做到转化最大化。对于中小成本的电影来说，“精准定位”比“广撒网”行而有效得多，相对来说，赚到钱的几率也会大的多。
近期上映的《闪光少女》主打2.5次元，在二次元观众中有着较高的人气与话题度，现已斩获近5000万票房，对于这种成本不高的青春片来说，已经是相当可观的成绩了。这种行而有效的精准定位受众群体的宣发，才是宣发方的正确打开方式。
3、内容：向中产阶级审美靠近
电影市场冷遇最大的原因可能是因为观众不肯再走进电影院，导致国产片一派低迷现状。观众的审美升级与国产电影停滞不前之间的矛盾的直接结果就是票房上巨大的落差。从2015年井喷之势发展滞后到如今，速度却慢了下来，根本原因是因为中产阶级消费升级下，观众的审美提高，国产电影却没能够跟上脚步，观众被分流，引进大片成为了主战场，国产电影的不景气成为了必然。
要想留住主流观众，就必须精耕细作，优质内容，深刻内涵，向中产阶级的审美靠近，升级产业，缩小差距。以《抢红》《上海王》来说，电影题材不受欢迎，内容上也无甚亮点，这种口碑平平的电影自然而然票房表现也较为一般。没有深刻的立意，在剧作、表现、制作上都表现一般，审美升级的观众已经不愿意为这种电影买单，亏损是必然的事。相反《提着心吊着胆》《冈仁波齐》尽管是小成本电影，但在剧作、制作、表演等等方面都可圈可点，符合观众的审美，观众愿意为好的作品买单。《二十二》这种小成本纪录片只要做到质量过硬，也能够拿到漂亮的成绩，市场会奖励用心做内容的人。市场要想稳赚不赔，留住观众，内容上就必须向中产阶级审美靠近，精细内容。只要有好的内容，观众愿意走进电影院，稳赚是必然。
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