闭上眼睛都忘不了的那些品牌

过去的2017年，国产电影票房表现出色。根据新闻出版广电总局数据显示，去年我国国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%；国内影视市场越来越有“钱景”的环境下，品牌与影视作品的合作也越来越多。在影视作品里植入品牌广告，其实早就是一个很成熟的产业了。但是国产剧中频繁和无节操的广告植入，俨然成为一个大大的槽点，但是无论是骂与不骂，这些广告植入都深深的存在我们的脑海里，影响着我们。其实凭心而论，还是会有一些不错的广告植入可以入眼的，今天小编就给大家讲讲这些年比较有名的一些硬广植入吧。（当然这些植入如人饮水，有褒有贬，全凭个人喜好）

清扬—《无懈可击之美女如云》

大家肯定还记得清扬的《无懈可击之美女如云》，小编的记忆里当年可是天天放学就追，那个时候没有很强的广告植入的概念，即使有，也没有像现在的这种软广。告别“雷人”的广告植入，《无懈可击》可是开启了全媒体营销的“动人”新模式。就是后来的《丝丝心动》也是效仿了前人《无懈可击》。

在剧中清扬的坦率显而易见，开篇讲的就是清扬上市，将推广活动委托给朗雅公关。进而铺陈品牌的推广如何展开，如何定位，甚至广告创意思路如何衍生发展，对于市场上的激烈竞争的应对等都一一呈献给了观众。镜头里特写没有太多用产品后的滋润顺滑，也没有用前用后的比较。但，你看了一次，就记住了这一品牌以及广告词。

路虎—《蜗居》

《蜗居》可谓是红极一时，现在人们说起大叔，其实原型就是《蜗居》里的宋思明，《蜗居》到现在，说的都是一种独特的态度。小编记得剧中“我说海藻啊，这可不是一般的吉普车，这是路虎！英国皇室的专用座驾，你觉得它难看，可我觉得它是车里面最好看的一款，这开车的男人，有血性的，都希望拥有一款陆虎，在城市里憋久了，都希望自己能像一匹野马一样，一头鬃毛，迎风飘洒在草原上长大。”这段来自《蜗居》里宋思明的台词，看似讲述着一个男人的生活思考，但却很巧妙的阐释了品牌理念和价值。整个片段完全可以单独截出来，做陆虎电视广告长TVC。

英菲尼迪—《是！尚先生》

说说近几年的，其实《是！尚先生》不是英菲尼迪植入最大的，英菲尼迪植入刷的最多的是综艺《爸爸去哪儿》。而我们今天讲的是影视剧，那就要说到近年播出的这部《是！尚先生》。这部剧是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一。日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上！并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。）

手机AGM—《战狼2》

说到电影，那一定会说到《战狼2》。《战狼2》上映第一天1.02亿元，第二天2.12亿元，第三天3.06亿元，第四天3.39亿元，五天累计票房已经突破10亿元，为国产电影市场注入了新气象。影片中AGM手机的强势植入相当亮眼，不少网友表示片子太震撼，连带着如此明显的广告植入也可以原谅。《战狼2》中吴京在雪山中使用AGM进行视频通话，从侧面展示出该品牌可以防寒，信号好等优点。而随着《战狼2》票房持续升温，AGM也展开了一系列活动进行捆绑宣传。

QQ-AR—《速8》

好莱坞超级大片的票房号召力是毋庸置疑的，《速8》在《速7》的强力背书下，未上映就已备受关注。相较于《变形金刚：卷土重来》中的美特斯邦威和伊利简单粗暴的植入以及中国特供版，《速8》并没有刻意讨好中国观众，在选择广告商及植入形式的时候也颇为慎重。QQ作为拥有超8亿用户的社交平台，除了能够给电影带来广告收益之外，更多的是免费的曝光和流量。QQ在《速8》的植入主要分为两种，一种是内容植入一种是海报植入，且最大的亮点是全部采用了AR技术。

搜狗—《欢乐颂》

作为东阳正午影业侯鸿亮团队继《伪装者》、《琅琊榜》之后的另一力作，电视剧《欢乐颂》自开拍以来颇受关注，该剧改编自阿耐的同名小说，由孔笙、简川訸执导，袁子弹编剧，还未上映被搜索引擎收录的相关新闻已经有13,889篇，其影响力可见一斑。第二季更是在拥有第一季的高口碑的情况下，收视更是一路高歌猛进。搜狗搜索是国内第二大搜索引擎产品，拥有近5亿的用户，近几年来不断注重产品的差异化优质内容布局和结合移动场景、生活场景的功能创新。继去年与各类综艺栏目合作之后，搜狗搜索本次与知名电视剧的跨界合作，将开启搜狗搜索在荧幕上的大规模品牌曝光。

《神偷奶爸3》—麦当劳—ofo

《神偷奶爸3》还未上映在中国早就被炒的大热，除去日常宣传，美国环球影业也开展了一系列的跨界合作，将营销玩儿出了新高度，小黄人开始进入共享单车、快餐、时尚首饰、玩具等众多领域。ofo使用小黄人形象打造全球限量款ofo大眼车，共推出了50000辆专门设计的共享单车，满城尽是小黄人。除ofo外，美国环球影业与麦当劳开展了史无前例的三个月《神偷奶爸3》强势营销，从5月底开始，麦当劳门店就挤满了渴求限量版玩具的小黄人粉丝。

水密码—《逆袭》

水密码品牌作为年轻的护肤品品牌，其受众的群体主要以95后为主，这一群体拥有明显的特征：追热剧、爱模仿喜爱的明星、对于新事物接受程度高，因此如何才能在《逆袭》中以植入营销的方式直击年轻受众群体的心成为水密码品牌面临的重要问题。

当意识到观众已经看腻了各种植入方式，面对刺激缺乏共鸣不再敏感，品牌植入效果不佳，更严重地则会导致整部剧的扑街，如此整个影视圈常规植入的大环境陷入疲软，如之前的深夜食堂、欢乐颂2均因植入过猛受到了吐槽。值得一提的是，《逆袭》这部剧本身就是以娱乐圈为大背景，剧中众多大咖以本名出演，如关晓彤、梅婷、王子文、奥兰多等，趋于真实与虚拟的中间打破次元壁，为剧中明星代言水密码，进行产品植入提供了全新的思路。

总结

软”“暖”“久”成为了一般情况下品牌影视剧植入的准则：

“软”就是软植入，规避生硬直接，与作品的内核紧密贴合；

“暖”是品牌价值，在贴合作品理念的同时，将自身的品牌理念展现出来；

“久”是长远规划，品牌曝光固然重要，但也要顾忌观众感受，同时守住品牌一惯的营销模式。