导语:在知觉的世界里,味觉应该是最难以直接表达了,即使这样,却不乏大咖悄无声息地把香水背后的潜意识点爆,撩妹神技也是表现得淋漓尽致。你想做好营销?在香水界的这7大营销技巧你值得学习。
表达不了香味,但是可以卖情绪
在知觉的世界里,味觉是最难以直接表达的了,也是最难以营销的,因为缺乏产品体验这个和用户沟通的环节。产品难以和某种具体的场景联系在一起,产品的存在感太弱。
即使是最难以营销的味觉产品,但在香水界却是玩情绪营销最典型的一款产品。气味本身是没有情感的,但我们往往会将气味和情感建立联系。比如,恋人的味道,小时候棉被的味道,以及夏天暴雨过后空气的味道。这些场景联合气味,能够唤回一些特定的情感。
如果你不知道从何下手,怎么抓住人们的情绪,那么请牢记下面这七大营销点,你也能能做好营销。
神器1.潜意识:每一个人内心深处都有向往
每一个人的情绪里都有对自由、美丽、浪漫、独特追求的潜意识,而这些情愫却难以用言语表达,这些元素却恰好和香水的秉性高度契合,至于其中结合的饱满度和感染力就看你的Skill了!
比如香奈儿广告,它被公认是 20 世纪 100 个最佳广告中唯一一个香水广告:公园变成钢琴键,建筑物消失在女人的脸上,这些意向都被认为是潜意识暗示的委婉表达。
神器2.品牌光环:人需要偶尔满足一下虚荣心
可以说,在这个时候品牌和香水是相互依存的生态表达,相伴相生,相比品牌而言,香水显得要亲民得多。买不起 3000 美元的香奈儿包,可以买一瓶香奈儿 5 号香水。而且,对品牌来说,香水是一个比服装配饰更高利润的产品,但它的销售情况紧密依附在整个品牌的光环之下。
神器3.生活方式:品位越来越被人重视
Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine isa car .Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore.
奢华派头往往会无视许多人渴望的东西,秒杀了黄金、钻石和豪华轿车,用此才凸显自己高贵无上的地位和品位,让受众不经到吸一口凉气,唯有JADORE,让人难以抗拒。迪奥,在法语中是“上帝”与“金子”的组合,不管何种女性,复杂、性感、自然或高雅,女士们都能在Dior香水品牌那儿找到适合她自己的香水…… 时而勇毅大胆,时而花香宜人,Dior 的香水传达出一种情绪,一种生活方式,以及飘然而过时留下的一抹诱惑。
有被莫名其妙的智慧秒杀的冷气从身边掠过,有木有?
神器4.梦想:人们的梦想需要不断被唤醒
寻梦还是被CK BE 中性淡香水玩到了极致。
Be good, be bad, just be yourself. Be hot, be cool, just be yourself.(无论是是好还是坏,无论是热情还是冷漠,只要做你自己就好。)“JUST BE” - 做自己就好,梦想原来近在咫尺。
梦想是众人平等拥有的领地。CK BE广告创意地远离了一切繁华主流,开拓出一片自己的天地。鼓励人们去异想天开,去随心所欲。让人们变得自由无束,让人们明白活着不仅仅是为了生存,更要去享受生活的美好。让人们闭上双眼,学会用心灵去体会这个世界。
神器5.信念:追寻梦想的动力
Lancome Miracle 兰蔻真爱奇迹女士香水无疑是HOLD住了女性内心的坚强信念,所以“天地间,你就是奇迹。”,在遭遇了生活的种种虐之后,女人们受伤、彷徨的心便开始了和她的私密对话,自此便一片温暖。
所以,Lancome Miracle主题也是清亮柔美的粉红色调,象征破晓美景的光与希望,代表世纪初的明亮灿烂。
只要那个梦想还在,心里就会觉得温暖,高傲又温暖的气质,让每一个女人不自觉地生出更加坚定的信念。
神器6.成就感:人生中那些努力应该被肯定
论成就感,则在要数 TERRE D'HERMES 爱马仕大地男士香水最强。
“用大地香水的男人,脚下是坚实的大地,发间是闪烁的星辰。”双脚坚实踩在大地上的踏实以及发间闪烁星辰的浪漫,组合成一种高品质的生活情调。期间渲染出的氛围很能激起男性蓬勃的占有欲,与之相伴而生的便是男性博大的胸怀和高大的形象,令人神往。
神器7.年轻活力:每个人都有一颗不老的心
近日,香奈儿邂逅香水家族新成员——邂逅活力淡香水为活力与绽放标示了新的注脚。多元艺术创作大师尚.保罗.古德以寓言手法和独具奇思妙想的梦幻色彩,为邂逅系列香水赋予趣致新意。
古德勾画了一位勇敢坚定的年轻女孩。梦想成为一名邂逅女孩的她,在寻求快乐、友谊与挑战的同时,证明自己也能够把握机缘并脱颖而出。邂逅活力淡香水洋溢着灿烂的蓬勃气息,迸发的热情能量犹如插上一对飞翔的翅膀,仿佛一股奇异的生命力,为那些敢于冒险的女性带来无限动力。
一款款别致的香水恰似每一个那么不同的你,为消费者诠释了女性魅力的丰富意向,从中你又get到了什么呢?
营销的精髓就是,说到你的梦,戳到你的痛。以上这7大营销点,抓住的就是消费者的心理需求。
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