三十年河东，三十年河西，这话用来形容中国日化市场的变化可以说再贴切不过了。而北京化妆品30年的变迁是漫长而又短暂，简单而又繁荣的。曾经的辉煌、曾经的失落，合资、独立、兼并N次种种，无不演绎着这块土地的传奇。但当我们回首征程，才发现本土品牌已经全面没落，洋品牌独步天下。
小编今天就跟您聊聊30年前的北京化妆品（日化）。80年代的北京消费观念更是处于萌芽状态，基本上以雪花膏为主要产品，美加净、郁美净就是高端的奢侈品。
80年代的日化行业，有这样几个品牌不得不提
第一个是大宝
大宝是以前国内唯一能够与外资品牌相抗衡的本土品牌，也是自85年以来始终具有较高市场份额的产品。大宝的前身是北京三露厂，后于1999年成立北京大宝化妆品有限公司。30年来，大宝以SOD蜜始终占据着低端市场的主导地位。其广告语“要想皮肤好，早晚用大宝”深入人心，其广告的目标群体始终锁定工薪阶层。
第二个要提到的品牌是霞飞
霞飞的前身是成立于1985年的上海日用化工厂。霞飞特效增白粉蜜开创了中国化妆品功能型为主导的先河。堪称中国化妆品行业的先驱，最早引领美白市场。当年，国内企业还很少有“形象代言人”的做法，“霞飞”就请著名电影演员潘虹为自己的产品做宣传；“霞飞”是全国首届“中国驰名商标”之一，直到上世纪90年代初，霞飞公司的年产值仍居全行业之首。但是，以后的“霞飞”走了下坡路，直到2003年被义乌商人收购。
第三个要提到的是宝洁
宝洁是国际日化品牌率先进入中国市场的代表，也是目前国内最成功的日化公司。88年，宝洁以玉兰油品牌为主导，以高品质和高价格一举进入中国市场，直至90年代末期，宝洁一直延续这一策略，并取得了丰厚的回报，这是宝洁（中国）的黄金时期。广告还是一个新生事物，有广告的产品就好卖，就能快速实现销售增长。宝洁的广告轰炸成了最有效的武器，加之当时的化妆品领域缺乏丰富的产品，形成了宝洁只此一家，别无分号的独占性市场地位。
“没有成功的企业，只有时代的企业”， 这是一个颠覆的时代，你不颠覆自己，就会被别人颠覆。1981年，日本资生堂进入中国。在北京市友谊商店、北京饭店等9家大型商场、饭店开始销售约60个品种的资生堂化妆品、香皂、牙刷用具等产品 1983年，资生堂与北京签署第一次生产技术协作协议，开始销售“华姿”产品。
不明不白的辉煌
80年代，化妆品行业处于半市场经济半计划经济状态，由于国内经济尚未发展到一定阶段，直到1987年，中国的化妆品产值也仅18亿元，生产企业也只有百家左右，这一时期的化妆品销售也仅仅局限在百货批发公司或者百货商场，此时的化妆品经销商更习惯于“守株待兔”式的销售产品，市场也属于“有什么产品就买什么产品”的原始阶段，经销商类似“搬运工”，代理商更像“送货员”，一瓶香水只要价格符合消费者心理，就可能达成购买，所以，一些厂家、经销商、店铺都是在连自己还没搞清楚的状况下就赚了钱，发了财。
品牌方面，以国有企业为主导的中国本土日化行业经历了一次繁荣期：美加净被誉为中国化妆品第一品牌；洗衣粉中“活力28，沙市日化”响彻大江南北，“南有白猫，北有熊猫”家喻户晓；中华牙膏畅销全国……
总的来说，80年代的北京日化市场基本上被国有企业的本土品牌占领，外资企业刚刚进入，还处于摸索的阶段。而国内品牌的成功基本上是单品的成功，是渠道简单化的成功，是生产供不应求的成功。也由此造成了一部分品牌神话。
中国（北京）日化的市场化虽然才走过短短三十年，但回首望去，城头变幻大王旗，多少一时风光无两的日化品牌已成过眼云烟，不见踪影。今天的回忆，并不仅仅是为了纪念，更是为了在反思、总结中更好地走未来的路。
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