文 /B12 满满
在美国科技博客 VentureBeat 上，有人说过一句话：「想象一个没有 URL 的 web 世界，这就是目前移动端应用的现状。」
不像 Web 世界一样通过一个 URL 自由互通，移动端的 App 一直是个孤岛，移动端一切的交互止于应用市场或者 App 首页。
Deep Link 的出现之后，这种情况有了改变。
2012 年，Google 正式提出 Deep Link（深度链接）。其实，早在苹果 iOS 2.0 时代，就已经能够通过特殊的 URI Scheme 来完成从外部渠道通过一个协议链接（类似传统的 web 端的 URL）来跳转到应用内的某一页面。
「从 Facebook 的 App Links，到 Apple 的 Universal Links，尽管 Deep Link 是科技业内的热门，国外也有诸如 Branch、Button 这样成功的企业，但其国内使用率一直不温不火。」魔窗 CTO 张申竣说。
「深度链接完成商业化，才会有更多的可能性出现。」魔窗在国内的深链推广道路上，走出了第一步。
深链的场景还原
Deep link 是一种无需通过传统的 App 启动方式即可呼起移动 App 的方式。魔窗的 mLink 正式基于 Deep Link 相关协议堆栈做出了改良，并在此基础上完善 App 的实用性运营功能。
以往，一个用户在豆瓣上看到了一个旅游活动的介绍，点击报名链接后弹出驴妈妈的安装引导，跳转至 App Store 下载完成之后，用户进入驴妈妈首页，找寻活动页面入口之后完成报名。
「用户通过多种渠道获知了你的 App，但是由于页面的各种跳转、点击，在这个过程中用户可能已经流失了。」张申竣说。
当用户的 App 内使用了 mLink 生成的链接后，mLink 可以实现 App 中任何一个功能或者查询页、内容页、活动页、产品页等，都可以在本地以原生方式实现自由分发、管理和一链直达。
通过 deferred deep link 技术，mLink 已经实现了「场景还原」，「即便用户第一次安装某个 App，mLink 也能做到第一次打开应用跳出的不是首页，而是之前的活动页面。」张申竣说。
情景化服务链
「国外有一种说法叫‘有机增长’，是指中小型 App 没有钱去买流量，没有钱做大的市场营销的时候，就要利用好已有的渠道，做到极致。」张申竣说。
在张申竣看来，国内整个市场营销、用户增长的理念比较落后，「我们在与用户谈合作时，他们首先想到不是有机增长，而是抱流量大腿。他们不会从技术上去优化，觉得这样太慢了。」
很显然，魔窗想要看到的，是 App 与 app 情景式的互联。「通过功能契合而产生的互联，能自然而然把用户带到你的 app。」张申竣说。
例如，当用户在电影票购买 App 上下单完成后，自然会产生出行的需求。如果页面刚好上有出行应用的按钮，用户点击后直接跳转出行应用的页面，这就是 mLink 的场景互联。
当一个推广内容成功获取了用户的注意力，App 可以引导用户安装，也可以做一个 H5 替代原生功能页面，这由 App 想要达到的转化目标而定。比如电商这类更看重转化率而不是日活的 App，则只需要做 H5 页面引导下单。
这里体现了「有机增长」的一种思想，即很多 App 想要传播和分发的不是它本身，而是 App 的一项服务和功能
mLink 是对 Deep Link 技术的运用，同时在此基础上对通用链接做了优化。
iOS9 系统启用了 Universal Link，能够实现在页面内对其他应用一键唤醒。但微信对 Deep Link 做了屏蔽，只对少量白名单内的应用开放。许多第三方软件通过微信是打不开的，会提示用户在右上角的位置打开 Safari 浏览器。
「mLink 的通用链接是基于操作系统级别的优化，微信无法阻断。」张申竣介绍说，「App 开发者自己做通用链接是有研发成本，魔窗可以实现一键生成。」
建立自己的分发市场
mLink 会提供一个短链符，客户可以将短链符投放到任何已有的渠道，在短信、微信和电子邮件中都可以一键启动应用。
另外，2015 年通过位置管理工具积累起来的内容服务市场，同样也可以成为应用的投放渠道。「魔窗的已有客户可以彼此间合作互推，建立场景的互联。」张申竣说。
一个 App 一旦开发出来就面临如何推广的问题。App 运营人员需要设计不同的推广内容，这涉及到素材和数据的管理、活动效果评估、社会化传播、成本核算等程序，还要考虑朋友圈传播、回流和效果评估等问题。
「在每次的推广活动中，App 运营人员都需要调用开发资源去改 Banner 的营销活动。」张申竣说。运营人员通过数据监测工具评估推广效果，一旦发现效果不好，需要依赖于开发人员修改 Banner 的推广内容。
（魔窗的后台配置页面）
而魔窗实现的是通过可视化的 App 的 Banner 后台，提供一些列营销活动的内容模板，如抽奖大转盘等 H5 设计。完成内容设计后，后台还提供不同渠道分发、数据收集的功能。
「通过后台的实时数据，运营人员一旦发现推广效果不好，他可以立马去调整 Banner 内容，切换素材，而不需要去找开发人员。」张申竣说。
可以说，魔窗的模式，是通过 App 运营工具获取用户之后，将这些用户变成自己的内容市场，用户可以生成 mLink 链接之后到自己的渠道上去分发，也可以在魔窗的内容市场与其他 App 进行互推。
「那些没有钱去买大流量，没有钱做大的市场营销的 App，是我们的服务对象。」张申竣说。
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