体育旅游就是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。参与性、观赏性、娱乐性是其特点。
体育旅游业是国家旅游业的一个组成部分,它是以体育资源和一定体育设施为条件,以体育旅游商品的形式,为体育旅游消费者在旅行游览过程中提供各种服务的经济部门。
单项项目:如游泳、攀岩、赛马、飞行特技、职业竞技体育及一些民族传统体育项目(摔跤、舞龙、舞狮等)。 综合项目:主要指大型高级别体育项目比赛,如奥运会、全国运动会、世界杯、NBA篮球赛等。
户外体育旅游:如登山、漂流、马拉松定向运动、野外探险、雪上运动(滑雪旅游投资开发专题)等,以及部分民族体育项目,包括武术、太极、赛龙舟等。
室内体育旅游:如以篮球、排球、乒乓球为代表的各种球类运动以及太极拳、瑜伽、保龄球等。
宏观统筹、融合发展。随着体育旅游在经济社会发展中的价值逐步显现,我国各级政府在政策制定和产业规划指导等方面均做出了积极的尝试。出台了系列相关政策,通过国家强制力统筹体育旅游资源,努力破除体制机制上的障碍壁垒,促进体育产业与旅游业的融合发展,为体育旅游发展创造了积极、宽松的政策和制度环境。
体育消费属于发展消费及享受消费。根据旅游消费结构理论,人均收入增加,人们的消费能级会经历观光→商务/购物→文化/度假→体育消费的升级。 目前,我国已进入休闲度假、体育旅游消费需求全面扩张时期。内需增长和收入增长推动体育旅游成为一个新金矿。 体育活动作为体育旅游的一项主要吸引物,它的开展为目的地带来了丰厚的经济利益。北欧国家瑞士仅滑雪一项,每年就接待外国旅游者达1 500万人次,创汇达70亿美元。以足球、斗牛、海滨游泳闻名于世的西班牙,每年接待的体育旅游者人数占旅游总人数的60%。 体育节事是体育旅游的吸引物之一,它的举办能够带来巨大的经济收益。根据国际奥委会出版的《奥林匹克杂志》的材料显示,举办奥运会给澳大利亚带来的旅游收入达到了42.7亿美元。2002年的韩国世界杯为韩国带来了13.5亿美元的销售额,3.07亿美元的收入,以及7.13亿美元的附加值。 与国外较为成熟的体育旅游发展模式相比,中国的体育旅游至今却仍然是亟待开发的“处女地”,“互联网+体育旅游”作为旅游发展领域的新课题,面临的问题包括以下几方面: 体育旅游的从业者不够成熟,跨行业资源整合能力不强。 “互联网+体育旅游”行业较新,市场需求零散,未形成规模化需求客群。 “互联网+体育”尚处在起步阶段,“互联网+体育旅游”则为萌芽状态。 体育旅游专业性强,技术要求高,需大量资金投入。 面对体育旅游产业这座大金矿,许多企业不仅完成了体育旅游产品的平台搭建,并且不断深化国内乃至许多国外项目的合作,摩拳擦掌发力体育旅游: 中弘控股携手IMG,发力长白山冰雪体育旅游 凯撒旅游推子品牌滑遍天下,签约瑞士旅游局 众信旅游联手首钢篮球,布局体育旅游领域 智美集团推出首个垂直服务体育旅游产品 万达6.5亿美元并购世界铁人,完善体育布局 海航将收购西甲球队,布局体育旅游大业 青海激活体育旅游,走智慧旅游特型道路 体育旅游圈相对狭小,体育爱好者和体育旅游实际客群之间存在断档,高客单价低频次以及覆盖群体特征模糊。 出于体制与发展程度的限制,目前国内各个体育旅游地尚未对于体育旅游和其他旅游发展进行协调与综合管理,体育旅游与地区旅游发展的整体关联程度不足,导致设施、管理诸多方面配套不完善。 目前中国的体育旅游市场政策壁垒和散乱的供应商渠道壁垒突出。同时大众游客对于体育主题旅行的认知度并不高。境外自由行体育旅游客群的主要消费群体男女比例在1:2,,但是体育旅游市场对于女性的关注程度还不够。
根据全国普查,全国合计共82种体育场地类型,82种主要体育场地类型中,数量排名靠前的体育场地分别是篮球场、全民健身路径、乒乓球场、小运动场和乒乓球房,共计124.80万个,占75.99%。这些数量排名靠前的体育场地均是大众普遍参与的体育项目,由群众的体育锻炼、健身等实际需求所决定。
在兼顾体育事业公共服务属性的基础之上,传统的“政府型”、“公益型” 运营模式正逐渐迈向“经营型”、“产业型”模式。国家从各个层面出台了有关体育场馆运营的相关政策条例,引导体育场馆的所有权和经营权分离,积极引入市场化运作模式。政策推动体育场馆运营管理改革,不断引导体育场馆与相关产业进行资源对接,实现跨界融合。
截止2013年12月31日,全国新建三大球场地中,足球类场地0.71万个;篮球类场地47.69万个;排球类场地3.07万个。足球场地和排球场地在面积和数量上都与篮球场地差距甚远,足球场地在各地处在一个供不应求的状况,因而,在推进大众足球的背景下,需要增加足球场馆的建设 。
高能级,精品级,具有国际影响力的体育赛事需要相应的公共服务设施作为支撑,如游客集散中心、公厕、标示标牌、停车场等旅游服务设施的建设完善与培育具备国际影响力的体育赛事息息相关。
在体育+旅游的基础上,加强与文化、水利、林业等行业的合作,培育复合型体育旅游产品。通过体育旅游延伸产业链创造更丰富的旅游产品,增加游客的消费项目。
体育旅游在国内发展升温时间只有十余年,但是发展速度惊人,伴随着游客对于休闲体验旅游方式的关注与青睐,更多的旅游项目元素融入进体育旅游业态,形成体育旅游新业态。
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