市场营销环境分析丨微观环境

• 企业

• 市场营销渠道企业（营销中介）

• 市场

• 竞争者

• 公众

市场营销微观环境是指构成企业营销系统的各个组成部分。

包括企业本身、营销中介、竞争者、市场和公众。

企业

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• 企业最高管理层的意图，市场营销计划与企业任务、目标、战略等一致。

• 其他业务部门的情况，并与之密切协作，共同研究制定年度和长期计划。
  

市场营销渠道企业（营销中介）

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• 供应商

• 商人中间商：拥有所有权（如批发商、零售商）

• 代理中间商：没有所有权（如经纪人，制造商代表）

• 辅助商
  

市场

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竞争者（从满足消费者需求的角度分类）

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公众

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• 金融公众

• 媒体公众

• 政府公众

• 市民行动公众

• 地方公众

• 一般公众

• 内部公众