策划的起源
个体策划
点子时代
战略策划时代
商务策划是一门新兴学科，其涉及的知识领域包含了经济学、管理学、营销学、法学、创新学等知识。
策划的起源
策划在中国古代被称为 “谋略”，早在 3000 年前的春秋战国时期已十分兴盛。
《后汉书·隗嚣传》记载：“是以功名终申，策划复得。”这是史书中最早出现的 “策划” 一词。
策：是古代的一种马鞭，也作动词用。如策马，后来演化为谋略的意思。
划：在《辞源》中这主要是谋划的意思。
策划就作筹划、谋略、计策等解释。
《辞海》解释为出谋划策之意，帮策划又称为策略规划。
古代社会孕育了个体策划
原始人类早期策划活动的目的是与自然抗争。如，建立群居村落以防御野兽侵袭等。
由生存向权力转化是古代社会策划的客体特征。
中国古代的谋士是最早的职业策划师。他们的主要特点是个体策划，运用个人智慧去影响国家政策，从而影响整体政治环境，实现自己的政治理想。
近代社会产生了企划
“企划” 一词最早风行于日本，1965 年左右传到台湾，后从台湾传到大陆。
20 世纪 80 年代，中国实行改革开放，在经济领域重新引入竞争机制，使沉寂多年的中国策划再次复苏，企业策划开始起步。
在人们最初的认识中，企划就是点子，那时新闻媒体热衷于报道企业的 “金点子”，一些企业甚至在媒体上公开征集点子，这个时期被称为：点子时代。
点子：以个体的生活体验和行业经验为基础的商业原初构想。这类原初构想很多是切实可行的创意，但有时也会包含一些不切实际的空想。
当代社会形成了商务策划
20 世纪 90 年代，随着中国加入 WTO，一些早期的媒体人、企业高管在借鉴国外策划理念的基础上，结合中国策划文化，开始系统研究商务策划理论。
这个时期被称为：战略策划时代。也是策划真正开始系统性地为经济建设服务的时期。
战略策划时代的主要特点：
策划第一次大规模为经济服务
生产向经营管理全方位转化是现代社会策划的客体特征。
涌现出许多商务理论专家
咨询业和广告业快速发展，广告创意和创新思维被广泛应用
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