营销公关的媒体选择

营销公关人员必须具备的基本素质
在媒体选择上应遵循的原则

营销公关人员必须具备的基本素质

强烈的事业心和责任感：只有把工作视为一种追求、一种自我实现的途径，才能激发进取精神，发挥自己的聪明才智。
较高的政策水平和对新情况的敏感性：公共关系是一项创造性工作，需要具备相应的分析能力、比较能力、概括能力，思维要有深度和广度，能够发现别人未注意的情况和细节。
优秀的个人品德和职业道德：这样的公关人员才能获得公众信任。
良好的教育和丰富的知识：公关人员需要经常运用文字开展工作，还需要有一定社交能力及组织能力（举办记者招待会、展览会和纪念活动、庆典仪式，接待公众参观访问等），这些都需要丰富的知识作为支撑。
广泛的兴趣与丰富的想象力和创造力：公关工作涉及面广，要与许多不同的人和事打交道。
吸引人的个性和迷人的风度：漂亮的人运气总不会太差。

在媒体选择上应遵循的原则

在公共宣传上，有多种媒体可选择，不同的媒体适合不同的公众与商品，花费不同的成本，产生的效果也不同。

（一）对象原则

对象原则要求企业选择营销公关媒体时，首先要考虑合适的营销公关对象。

传播对象人数很少时，可以不使用媒介，或只使用人际传播媒介；
传播对象仅限于企业内部员工时，选择内部报刊、有线广播、闭路电视、简报等就能满足需要；
传播对象人数众多、范围很广时，公共传播媒介和大众传播媒介则必不可少；
传播对象的文化水平很低时，广播、电视的传播效果最好；
对于具有一般文化水平的传播对象，选用广播、电视、报纸、通俗杂志、书籍都可以；
如果传播对象属于高级知识分子，专业杂志和书籍是最佳选择。
还要考虑传播对象的年龄、性别、职业、业余爱好、居住地域等方面的区别。

（二）商品原则

商品作为公关宣传的内容，把传播内容和形式特点结合起来考虑，由商品决定媒体，媒体又反作用于商品。

报告一般性的消息，利用广播或印刷品均可；
介绍某件事情的活动过程，选用电视比较好；
报道企业开业或庆典，则用电视或广播效果更好。

（三）经费原则

企业在进行公关传播时，必须同时考虑传播经费和预期传播效果两个方面。

传播经费包括总成本和单位成本（大众传播媒介的传播范围广泛，传播的单位成本比较低廉，但总成本却很高）。

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