场景是社群的根基,场景关乎社群裂变、社群运营、社群文化、产品变现、内容营销、IP打造等各个方面。
近两年社群圈流行的“7天打卡”“21天晨读”都是在塑造一个运营场景,只要有了场景,给用户设定目标,加上技术的支持,线上的场景玩法就可以呈现出来了;
场景除了在社群这个小领域存在,其实很多的企业也在做场景营销,比如春晚场景,微信红包就是通过春晚偷袭了支付宝的;
比如打车场景,过去是招手打车,现在是掏出手机打开高德一键呼叫,高德因为打车这个场景,使用率也大大提高;
比如肯德基点餐场景,用户打开支付宝扫码就可以在线点餐,支付宝因为点餐场景而获得了更多用户使用;产品是场景的解决方案,找到场景,就不用担心你的产品卖不掉。
而在社群中,为何我们要强调社群场景,因为今天的流量都把人放在了第一位,社群成为了筛选精准流量的最佳手段,用户从公有流量进入到私域社群之后,我们就要开始社群场景的搭建,解决社群运营难题。社群场景包含线上和线下两部分,比如线上春节特卖会、线下读书沙龙都是社群场景,针对线下的原有空间场景来说,我们是用社群赋予了他新的意义,对于空间的营销、改造、体验都会有很大帮助。
比如我们在天津有一家售楼中心和喜马拉雅合作,构建了一个“文创空间+售楼中心+社群活动中心”的新场景,将空间的功能进一步改造成适合用户社交的场景,这就是社群场景!
现在很多实体都有大面积空间闲置,只要能运用好社群深度经营用户,我们是可以再次激活空间的价值的,甚至会给实体带来新的收益!
——三少
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