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【老板学堂】在上一周陆续推送了几篇案例文章《京东是如何从小到大的？》、《诺基亚是如何从大到小的？》、《百度是如何找到自己的大机会的？》，相信读过文章的都能从中悟到“判断大势”的重要性。没有读过文章的朋友相信也能从题目中读懂我要表达的意思。
天下大势决定企业的生死。
我选择的这几个案例都是高科技企业。为什么要这样选择？是因为我觉得高科技行业里企业的生生死死更多，更快，更具有戏剧性。但其实其它行业也和高科技行业一样：天下大势决定了企业的发展，决定了企业的未来，甚至决定了企业的生死。
天下大势我们利用得好，就会变成帮助我们的大机会，像前面京东、百度。如果我们违背了，大势就会变成我们的威胁，风险，逆风，像前面提到的诺基亚。
要想顺势就要知势。
我们一般的做法是什么呢？是听专家怎么说。但这肯定是不够的。做老板最重要的一个能力就是比别人更会判断趋势，更会判断外部环境的变化，并且为公司找到应对的办法，迷信专家不如培养自己的能力。
在培养判断大势能力方面，我有十二条建议：
1. 要关注政治，关注宏观政策的走向。做特殊行业的人是非常理解这点的，比如做铁路做电信的公司，都知道国家政策的厉害。但是普通企业也应该同样关注政经大势，不关注国家大事，就可能在拐点到来和趋势变化的时候跟不上。
2. 判断趋势一个简单的办法就是利用一个这样的规律：别人的昨天可能是我们的明天。
我在深圳有一个客户是做电子元器件的，我是这个客户的独立董事。这个老板曾经给我提一个要求，他说你对德国熟悉，我们行业有很多公司都是德国的，你能不能帮我研究一下我们行业的德国公司过去五十年的历史让我借鉴一下？他是非常聪明的，他知道先进同行的昨天可能是他的明天。
3. 去没有去过的地方旅游，多一点好奇心。
老板应该经常出国看一看。我深圳有一个客户是印刷公司的老板，他每年都要带他的骨干去看德国的行业展会和参观德国企业，看完之后再加上几天旅游。一方面是给骨干的奖励，另一方面是改变行为的学习（凡是不能改变行为的学习都是耍流氓！）。这个老板过去经常说，你看人家工厂多么干净，你看人家印出来的东西多么干净，大家听多了也就无所谓了。看了德国的工厂之后，这些骨干自己感叹说，我们过去做得太差了！回来之后就开始改变了。
4. 统计学比数学重要，学友应该多关注统计数字。
最近的一些统计数字是中国互联网人口已经超过了九亿，用手机购物的人数超过了65%。中国早已是世界上（移动）互联网人口最多的国家了。看到这个统计数字，你应该意识到这个世界在变化，中国在变化，这个变化也就意味着任何一个企业都逃不了要关注和利用（移动）互联网。哪怕你不懂技术，你也要关注互联网，你不关注就会落后，你关注就可能赢得商机。
5. 要了解人口发展趋势。
人口发展趋势对经济的影响非常大，我想做教育的朋友对这点非常敏感。学生多还是少，在什么地方学生多，跟人口变化有非常大的关联。北京有好多学校都合并了，为什么？因为接下来没有那么多要上学的孩子了。好多专家都在讲老龄化，老龄化是趋势也是机会。
6. 要了解金融系统的风险。
这个我们不用多讲，金融对经济的影响是巨大的。
7. 要学点主流经济理论，但是一定要形成自己的判断。
经济学家天天打架，永远打不出一个结果，因为两边都对，也都错。我们需要了解他们的理论，了解这些理论对判断大趋势肯定是有帮助的。
8. 关于趋势还有另外一个规律，那就是大家都认为对的往往是错的。
比如2007年的股市。那时股市不断涨，大家都说还会涨，会涨到一万点。当时谁说股市会降他就会挨骂。我当时在博客上写过一篇文章，建议大家不要再买股票了，要把资金和精力放在自己最能把握和最赚钱的股票，也就是自己身上。结果我的新浪博客两天的时间内有六万点击，一千多个回复，一千多人骂我。人就是这样，大家很愿意从众，而不愿意看到对自己不利的事实。
9. 要了解些大众心理学。
大众心理学里面有一个非常重要的理论就是羊群理论，当羊受到惊吓的时候，逃跑的时候它们永远是一团一团地跑，没有一只羊有勇气单独往别的地方跑，头羊往哪里跑，其它羊就跟着跑，其实人也是这样的。
10. 要关注媒体报道，但不要轻信媒体报道。
媒体有自己的潜规则。中国的媒体报道永远是正面的，基本上不说坏话，不报告坏消息，西方的媒体正好相反，永远是只报道坏消息，因为对他们来说，坏消息就是好消息。1998年我在罗兰·贝格做了一份研究报告，调查欧洲在华投资企业到底有没有赚钱。结果发现这些企业是赚钱的，但是这些企业同时存在大量问题，当然这些问题是可以解决的。报告发布的第二天，德国商报发表了半版的文章，标题是什么呢？标题就是《在中国80%的合资伙伴都矛盾重重》，而中国日报的大标题是什么呢？《95%的欧洲企业都会选择再来华投资！》。大家都对我的报告做了取舍，各取所需。中国媒体报告好消息，西方媒体报告坏消息。这个世界永远没有西方媒体说的那么坏，也没有中国媒体说的那么好。
11. 要认识到趋势拐点比趋势本身更重要。
一个趋势来久了大家都能够看到，你再做一些事情就不会有很大的效果。谁能看到趋势拐点才是最厉害的。能够做这样判断的人是有眼光的人，是有洞察力的人。
12.要学会用非线性思维代替线性思维。
很多人都有这样的错觉，好的会永远好下去，我公司前年增长100%，今年增长100%，明年还会增长100%，可能吗？不可能。事情发展通常是非线性的，它到一定时候会拐弯的。你可能在某一个阶段发展非常快，但是到下一个阶段可能增长就变成了20%、30%，再下一个阶段可能就不增长了，当你做了一些调整之后又会增长起来。
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