不成功的农庄主不禁有些疑惑：资金到位、业态多样、配套齐全，吃喝住行齐全了，可是为什么别人的能成功，我就不能成功呢？
休闲农庄是近年来逐步兴起的一种新型的游乐体验项目，正逐步进入到普通大众尤其是有钱有闲阶级的视野中来。有市场就有需求，或者反过来说有需求就有市场。看准了这块大蛋糕，休闲农庄发展不久被炒得火热，你也农庄，我也农庄，可是不久问题来了，真正做成功的有之，不成功的亦有之。
不成功的农庄主不禁有些疑惑：资金到位、业态多样、配套齐全，吃喝住行齐全了，可是为什么别人的能成功，我就不能成功呢？
成功者自有成功的方法，不成功也有不成功的原因。无论成功或者是失败，都是多重原因综合作用的结果，本文只谈一点，那就是农庄的气场营造对于其聚合、拉升人气的重要作用。
气场是什么？借助网络释义，气场是一种看不见摸不着但是能感觉到的心理状态，能够感染他人于无形。每个人身上都有属于自己的独特气场，有些人天生气场强，在ta周围的人总能受到ta的影响，有些人气场弱，总被人视作无物。农庄亦适用这样的定义。
这个定义只说了气场的表象，并没有深入实质。但就是这个表象，有一句话很重要：感染于他人于无形！这是营造“气场”的结果，这样，或许就足够说明本文想要说明的一些问题。
那么，怎么做才能凸显休闲农庄的气场呢？笔者认为有以下几个方面或可略表一二。
一、资金到位并不一定代表把资金都用在了刀刃上
有些农庄主“不差钱”，建立在前期投资成功项目的满满自信上，在投资农庄项目时用重金砸入，相信没有金钱摆不平的事业，却没料到巨量资金投入在了农庄后，却如石沉大海，溅起一朵不起眼的浪花后再无波澜。
农庄可能跟其他行业不一样，位置、地利、消费人群等都要事先做好定位，尤其是消费人群，什么人来玩，很重要，代表资金应用的渠道、宣传、推广等；还有人来了，玩什么，是“重要中的重要”，这就要看农庄可给人带来什么了。把人吸引过来或许相对容易，拿什么留得住顾客，并形成顾客二次三次甚至多次的回头率，要靠聪明的方法。
资金能做到的事情很多，但聪明的方法并不一定非要花费重金。“以小博大”永远是市场策略的最高范畴，如何把资金应用在刀刃上，用在点子上，才是农庄主应该真正去考虑的事。
二、业态多样并不一定代表业态布局合理
休闲农庄往往占据了一定的空间面积，没有个地盘还怎么能称之为农庄呢。“我的地盘我做主！”那么问题来了，这个“主”，怎么才能做好？
刚刚拿下一片地，踌躇满志。一片空地，尽可大大发挥自己的想象空间，稍微理性一些的庄主可能会事先布局，请个策划团队什么的，“谋而后动”；有些庄主可能有些率性了，温泉不错，放进去；儿童乐园不错，放进去；喷泉不错，放进去……等这种堆叠式的都放进去之后，回头发现却有些不伦不类，并没有能够突出自己农庄的“招牌式”亮点项目。结果可能引起部分游客短期的兴趣，却不能支撑起他们长期玩乐的兴致。
一个好的布局设计，要形成一个强大的气场。气场怎么来？业态可以多样，但把业态之间的联系说成一个故事，需要花点心思。自古而今，会讲故事的人，往往都是人生的大赢家。以故事线索去引导，逐步深入，或许可以一试。
三、配套齐全并不一定配套对位
农庄基础的标配跟城市商业中心其实一样，你首先得把路修通了、厕所建了、停车场到位了，休息区搞定了……等等相关的一系列内容。如果只是把这些照搬进农庄来，那么你的农庄配套看似齐全，但是并没有形成自己的特色，于游客而言，去你家农场跟去别家差不多，一旦游客产生这种你的农庄“可去可不去”，也就是替代性太高，那就有点危险了，尤其是在同一区域有竞争者存在的话。
怎样在基础设施上略施小计，变平凡为非凡，变普通为神奇呢？比如在农庄内，路可以是平凡小道，我们是否可以把它变成“曲径通幽”？
四、吃喝住行并不一定就能产生强大的吸引力
休闲农庄因其位置的特殊性，相关配套功能必须包含有吃，有喝，甚至有住。“前不着村，后不着店”或许是大部分农庄的写照。“吃住行游购娱”，几乎成为所有景区的标配。农庄尤其需要，并且在此基础上强化提升这些功能。仅仅有吃，有喝，有住是远远不够的，你能利用吃抓住游客的胃，用住定住游客的身，那才是真正的本事。
吃的开心，住的舒适，下次他还朝你这来，还有可能带一群人来，仅仅为体验在你这能吃到别处吃不到的野味，住到别处体验不出的舒适。
前不久，“主要看气质”一度成为引爆网络的热门词汇。恩，看气质。在这个比拼颜值的年代，如果你有颜值，那么你可以靠脸吃饭；如果颜值一般，你可以经过后天努力，从内涵上丰富自己；最可拍的也最可敬的是，明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华！
我想，休闲农庄也可以勉强套用这个理，农庄的整体外观感就是它的颜值，其体验和内容才是它的气场。农庄看颜值，主要看野趣；农庄看气场，还要看庄主。农庄经过庄主精心细致的规划包装后，颜值就出来了，练就农庄真正成功的基因，还要靠气场！
作者：羽乡
来源：参见庄主
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