《圈层效应》

《圈层效应》，有两名作者，哈佛大学、波士顿大学客座教授，德尔福集团的创始人托马斯·科洛波洛斯在过去20多年里，一直致力于商业和趋势研究，并多次受到管理学大家彼得·德鲁克和汤姆·彼得斯的称赞。另一位丹·克尔德森，美国信息架构公司总裁，他研究商业趋势和创新超过20年，在医疗保险、金融服务、制药、零售、网络科技、移动商务和品牌创新等领域备受推崇。目前他与《财富》前50强企业合作，开拓和建设企业内95后圈层文化。

“Z世代”的特征

Z世代”，也被称为互联网时代的原住民。以95后为主，被新技术影响的程度更深。“Z世代”的特征，在他们的身上体现得更明显。

首先，购买力强大，有标签偏好。他们当中年龄最大的刚刚步入社会，年龄最小的还在上小学，收入不多且消费有限，但这代人的需求会很大程度反映在家庭支出中，因为互联网原生环境经验丰富，Z世代能够在小小的年纪就参与到家庭大件的购买决策中。“Z世代”影响的家庭支出远高于自己的支出，因此，“Z世代”的实际购买力要比想象的大得多。

其次，追求层次更丰富的用户体验。95后认为，社交媒体、科学技术和网络霸凌会对他们有着巨大影响。所以在社交媒体如此普及的今天，“Z世代”喜欢通过多种途径在同龄人之间探讨社会问题，愿意承担部分社会责任，他们拥有自己的态度，每天在各种社交软件里切换自如，微博、朋友圈、QQ空间、抖音、快手、贴吧、论坛，都可以找到他们，他们会发布各类帖子和图文状态、视频状态，这是他们与世界连通的主要方式。

第三，独特的消费理念、消费偏好。毕竟是互联网世界的原住居民，从出生都不用出去看看就能了解全世界，“Z世代”有着丰富的信息获取渠道，见识更为丰富，思想更为开放，对新事物接受度更高。另外，“Z世代”成长环境更加优越，家庭可支配收入普遍提高，物质丰富必然带来消费理念的改变。对他们来说，消费不仅是为了满足功能性的需求，更重要的是创造、分享，并寻找自我的独特性。

最后，强烈的求异需求，在孤独中取乐。个性化、独具特色、稀缺的产品和品牌更容易受到他们的追捧。他们有自己的视角和判断，并不盲目追求奢侈品牌。有52%的人都表示对品牌没有明确的倾向性，而是欣赏自己认可的品牌价值。高度个性化注定着“Z世代”某种程度的孤独，或者说，与其在群体中委曲求全，他们宁愿选择孤独。

“知己知彼，百战不殆”

本站仅提供存储服务，所有内容均由用户发布，如发现有害或侵权内容，请点击举报。