文/财经杂坛（微信公众号caijingzt）
瑞士军刀生产商或许死活也未曾想到，他们会为瑞士军刀的商标权跟中国企业打官司。
近日，外媒报道，瑞士维氏集团旗下品牌威戈与一家中国企业拥有的“Swissgear”，在瑞士法院打起了官司，双方都宣称自己是“红底十字”标志的合法拥有者。
1909年，瑞士人Karl Elsener开始在瑞士军刀的红色握把上刻白色十字盾牌来做商标，创立了Victorinox(维氏)品牌，这是最早的十字盾牌商标，由于招牌产品就是瑞士军刀，所以我们一般会把这个商标的品牌叫做瑞士军刀，除了小刀之外，Victorinox还有各种箱包产品。
Victorinox的商标是红色盾牌白色十字，Wenger的商标是红色圆角矩形白色十字。一般只有Victorinox和Wenger才被认为是正宗的瑞士军刀品牌。2005年威戈被前者收购，维氏集团获得了威戈的所有权。
而Swissgear总部在瑞士的巴尔，瑞士《商报》称该公司实际由中国泉州的一家公司控制；在国内，Swissgear的商标持有者是“北京东晖威戈商贸有限公司”。
威戈和Swissgear的商标极其相似，都是红底加白十字的组合，外面再加一个框，普通人很难分辨。更有意思的是，威戈在北美的分公司曾经开发过一个名叫Swissgear的产品系列，该系列产品上注明Swissgear BY Wenger的标志，不过Swissgear只是产品系列的名称，没有注册商标。
为何双方今时今日才开始打官司呢？
原来，过去瑞士十字标志在瑞士并不受商标法的保护，去年瑞士联邦知识产权局（IGE/ IPI）提出2017年1月1日起将瑞士十字标志列为可受保护商标。在新的商标保护法规生效前，威戈和Swissgear去年底都向联邦知识产权局提交了商标注册。据了解，此前维氏集团只在美国为十字标志注册了商标。
由于商标实在太像，两家公司于是把官司打上了瑞士法院，不过，这场商标大战最后的结果究竟会如何，目前还没有定论。
看到这里，估计读者的心情十分复杂。从道德层面来讲，这显然是一起李逵碰到李鬼的案例。不过想想，中国知名商标被国外抢注的还在少数吗？
事实上，中华老字号被国外企业抢注已不是稀罕事。公开资料显示，2013年中国商标每年在海外遭抢注的案件超过一百起，其中绝大多数为中国知名商标，尤其是中华老字号商标。从“王致和”到“狗不理”到“少林寺”再到“桂发祥”……在加拿大多伦多有一家网站，名字就是“中华老字号抢注公司”，在中国商务部曾公布的484家中华老字号品牌中，很多都属其“营业范围”。面对国际上疯狂的炒卖以及随之产生的巨额维权成本，囊中羞涩的老字号们只有黯然神伤，进退维谷。
但现在情况貌似颠倒过来了。2016年12月，持续了4年之久的 “乔丹”商标之争终于画上了句号。还有时间有点久远的2006年，一家以外贸代工起家的小鞋厂成立阿迪王体育用品(中国)有限公司。旗下主打的阿迪王品牌因为名称、商标酷似国际知名运动品牌阿迪达斯而被称为“山寨王”，网友们有关“穿鞋只穿阿迪王”、“阿迪王就是山寨王”等反讽调侃之语不断。
再比如，路虎、蜡笔小新等，很多国外知名商标都曾被中国企业抢注过。从好的方面来讲，是中国企业的知识产权意识提高了，也学会了借力打力。但硬币的另一面，还是急于求成，没有真正静下心做好产品的创新。
但无论如何，假的终归是假的。在中国企业国际化步伐越来越快的今天，部分偏离轨道的企业须及时自我修正。最起码，中国企业这四个字不需要如此“光彩照人”。
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