导语：
近日，有着大众鞋王之称的“达芙妮”，将自己2016的亏损调高至约为58%至70%。这个著名的国产鞋业巨头怎么从成功典范跌落了年亏损8亿，四年市值缩水158亿的境地？近十年。国产服饰又为何大面积沦陷？请看下文~
正文：
3月3日晚间，达芙妮公布公告称：预期2016年全年净亏损介于7.9亿港元至8.4亿港元之间，经营亏损介于约7.86亿港元至8.45亿港元之间，亏损增幅约为58%至70%。
其实在今年1月份，达芙妮曾发布2016年全年盈利警告，当时其表示截至2016年12月31日，净亏损将增加超过50%，预计达到5.69亿港元。而此次公告等于调高了2016年亏损预期。
被誉为“大众鞋王”的达芙妮，曾有着辉煌的过去，一度被誉为中国中小企业高成长的典范，甚至还有一本书名为《达芙妮模式成功专卖》的书，专门分析其高成长背后的故事。
达芙妮做代工厂起家，前身是1987年在香港创办的永恩国际集团。1988年，由于土地和人工成本上涨，工厂被转移到福建莆田，生产重心也转移到内陆，女鞋品牌达芙妮由此诞生。
凭借适中的价格、时尚的设计，达芙妮在内陆市场一炮而红。1993年销量巅峰期的市场占有率高达两成，这意味着内陆卖出的每五双女鞋里就有一双来自达芙妮。
2013年时达芙妮的市值超过了170亿，自己之后达芙妮的股价再无像样的表现。短短四年的时间，市值就暴跌至12.20亿。对投资者来说，这是一条不回头的伤心线。
股价从12.4元/股暴跌至0.76元/股的背后伴随着的必定是业绩的大幅下滑。2016年其全年销售点关掉了999家，而在2015年和2014年这一数字分别为1277家和827家。这相当于要每天关掉3家店，而即使关店数量那么多，也没能止住亏损！这让投资者的心怎么能不拔凉拔凉的呢？
其实业绩不佳的原因很简单嘛！第一，就是产品缺乏竞争力。很多人不买的原因达芙妮式样不新潮了，也不舒适了，既然这样还不如淘宝上买一双呢。
第二，就是马云粑粑为首的电商的给予的冲击实在太大。原本占据渠道优势的庞大销售网点，反而因高额的租金变成了累赘，再加上整个服饰行业的去库存危机，业绩怎么能好的起来。
其实要我说，达芙妮会走到今天这般局面，我不得不说是自己“作”的。要知道早在2006年时达芙妮就开始涉足电商，那时淘宝只有三岁，京东刚刚诞生。可达芙妮对于电商一直不予重视。等到想重视的时候，才发现市场都被已经被瓜分殆尽了。
曾经在《疯狂的石头》中被黄渤成为牌子货的的班尼路，已经在去年被2.6亿卖掉了。曾经屌丝们的最爱—凡客，去年巨亏11亿。
曾经靠着周杰伦代言而火爆一时的美邦，去年公布的财报，净亏损达到了6019.08万元，年度亏损超一亿元，3年时间关闭1500余家门店。匹克、特步等运动品牌也经历了连年巨亏。
这十年间，一个个曾经火爆一时的国产服装品牌如彗星般崛起有陨落，还在苟延残喘的也是进气多出气少了。
但在资本市场市上像美邦这种服装股即使处于亏损状态，境遇也是完全好于达芙妮、百丽这些鞋股，这是为什么呢？这里面有着很多原因，一时半会说不完，有时间咱们再细聊~最后，这两日A股的行情不是很好，其实你懂的这都是套路。如果不想成为碧绿的韭菜，那么就得熟知这些套路。所以我常说：最终决定投资者命运的往往不是技术分析有多牛，也不是对上市公司的基本面有多了解，你的一颗深谙套路的心。
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