这个疯子，竟然给一盒牛奶开发布会！

2014年的时候，我从第一份工作辞职，为了换换心情，我去贵州的一座大山里去做了一段时间的支教。

 

山里信号不好，偶尔才能刷到朋友圈，就在这为数不多的刷圈时间里，我刷到了一个罗辑思维和雕爷联合推出的活动，叫「雕爷学徒」。

 

我点开报名页面，填了自己的信息，然后，不出意外，被淘汰了。

 

也许是心有不甘，后续也一直关注这个活动，后来全国6强产生，这6个人中，有萌妹子，有型男，有帅哥，实在想不通这个看起来油腻的中年大叔是怎么混进去的……

这个当时我眼里的「中年大叔」，就是大象。

 

没想到，中年大叔也有中年大叔独有的特点。

 

别的选手的自我介绍要么是金光闪闪的履历，要么是文艺浪漫的宣言，到了他的自我介绍，在分秒寸金的时间里，他竟然从自己一岁半的女儿开始谈起：

2014年我的生活中发生了3件事情，对我非常有意义，第一件事情是我一岁半的女儿可以很清晰地告诉我，爸爸，我爱你，那是一种非常难得的体验……

他说这段话的时候，脸上洋溢着那个幸福的笑容，啧啧啧。

当时我心想，这真是一个不按套路出牌的人。

 

活动结束，本来以为这事儿就这样翻篇了。

没想到，没过多久我竟然跟这个不按套路出牌的人成了同事。

 

2014年11月，我正准备找工作的时候，突然接到了雕爷旗下的品牌「阿芙」的面试通知。

 

我一脸黑人问号：我怎么不记得我投过简历？

 

HR一解释，哦，原来，之前「雕爷学徒」活动报名中优秀的报名者，没有入围全国6强的，他们看到人才难得的简历，会单独约一次面试。

 

于是我就去面试了，然后一切顺利，就入职了。

 

没想到同一时间，大象也入职了阿芙，他的工位跟我的工位还比较近，当时戴个口罩，说话不多，我跟他都是刚入职的新人，晚上又都经常加班，慢慢就熟络起来。

 

没想到他是86年的，年纪比我就大4岁而已。

嗯，我感觉他长得比我还着急。

 

恰恰两个人又都是耿直Boy，有时候还相互掐架，他diss我做的一些PPT太炫技，我吐槽他的一些商业想法有bug，就这么相爱相杀。

 

我跟大象在阿芙工作的时间都不算很长，2015年的时候前后脚离职，我后来全职去做PPT去了，他回四川创业做了一家品牌咨询公司。

 

期间我们也偶尔联系，经常看到他一些神奇的动态，各种不走寻常路。

 

比如，大部分人做公司，开业典礼、庆功会、周年庆……特别常见吧？

而大象举办的年会，叫「不倒闭大会」，还特么卖票，而且还真有不少人去。

他的理由还让人无力反驳：

你说一个公司活了四年没有倒闭，是不是值得高兴一下？

我觉得创业者就应该有大象的这种心态：

心中有满满的期待，但也做好了事事不会如意的心理预设，蛮好。

 

再比如，后来他又做了新项目，要成立公司，大部分人都会想个正能量的名字，他倒好，去申请自己的公司叫「无所事事」：

再看看他起名的过程：

最让我不能理解的，是有人对我讲，他说你这样做容易让人觉得你整体是无所事事的。我听到这个话，我当时彻夜难眠。于是第二天我就去工商局注册了我们的新公司：

四川无所事事科技有限公司。

 

然后很快被打回来，说这个名字语义消极。

 

我又给他写了很长的一封信去沟通，对方一看，我靠，小伙子有执念是吧，这样吧，大家都是出来混江湖的，一人退一步，你把「无」改成「吾」，我就让你过了。哎呦，我觉得寓意好像更好了，于是我们公司的名字就这样定了下来：四川吾所事事科技有限公司。

可以可以，这很大象。

然后，在今年的7月份，他又有新的幺蛾子。

原来，他要开新品发布会了。

—— 哦？象哥你要做什么新品？手机？无人机？还是黑科技？

—— 牛奶。

 

我擦？我没听错吧？

给一盒牛奶开一场发布会？

 

这事儿特么也就大象这种人干得出来。

 

 

坦率说，我对牛奶不太感兴趣。

但听说这个发布会的PPT是大象自己做的，好，你当年diss我的PPT，我现在要趁这个机会好好反击一下……

 

本来以为，虽然叫发布会，可能也就是一个噱头，估计就是找个咖啡店什么的，找个下午，拉几个朋友吹吹牛逼而已。

 

没想到，这发布会还做的有模有样：

他上台后，是这样开场的：

对生活而言，你永远不知道惊喜和加倍的惊喜哪个先来，我们把发布会定到7月21号，是因为我们家二宝的预产期是7月23号，我当时的想法特别单纯，今天我给你们做完演讲，然后我就回去好好睡一觉，洗个澡吃个饭，安安静静地去医院陪媳妇。但是这个小姑娘性格随我，7月7号她就来到了这个世界上，从此在这个世界上又多了一个会爱我3000遍的人。

这让我更加坚信我应该做点什么。

那一瞬间，我感觉好像又回到5年前，我第一次在「雕爷学徒」活动中看他自我介绍。

 

还是那个不按套路出牌的人，但他内心中支撑着他，永远最强的那张牌，或许就叫「爱」。

 

 

他做牛奶的初衷，就跟孩子有关。

 

他用半调侃的方式回顾自己的创业初衷：

有一天去伊藤洋华堂去给孩子买了一箱羊奶，蛮贵，大概合下来均价13元/盒，我当时想，毕竟给孩子喝嘛，贵就贵点。作为一个合格的爸爸，我会瞬间拿起来看配料表。我看到了什么呢？——稀奶油、香精和甜味剂。

 

这个让我很不能理解了：为什么给小朋友吃，还要做添加？

 

后来又有亲戚送了一箱本地产的奶，说这个是专门给你们家孩子买的，还挺贵，我拿过来一看配料表，又是：稀奶油、香精和甜味剂。

 

于是我就有点受不了了，我就跟我老婆一直说，我老婆被我说着急了，她说，你看，买都买了，你到底要怎么样嘛！你有本事你自己去做一个嘛！

 

嗯，为了让我的老婆相信我是一个有本事的人，我在当下就决定，那我就自己去试一试……

就这样，他这个项目就这样立项了。

你看这页PPT用的谐音梗，多冷。

 

不过，没有对最珍视的人的爱，可能又无法想象，这需要多大的勇气才能真的投入心血去创这个业。

 

因此，这是一杯牛奶，也是一份他给孩子的礼物。

 

发布会全程视频在这里，推荐大家观看。

这场发布会的PPT在本公众号回复「 理想牧场 」四个字，即可获取。

 

我其实没想到，这一个多小时的牛奶发布会，我竟然完全就听进去了。

全程认真看完，还做了不少笔记。

 

有几句话我印象特别深刻，刷新了我的认知。

 

——「好牛奶的关键，始于土地」。

我以为好牛奶的关键应该是奶牛的品种，或者是饲料的品质。

但大象告诉我们，2018年他偶然结识了一个地处鲁西南6线小县城的源头牧场，这个牧场做了一件既现实又魔幻的事情，持续23年的时间用牛粪有机肥恢复土壤，严禁使用农药化肥、生长调节剂，将曾经的盐碱地变成了有机质含量高达5.2g/kg的超级有机土壤。

好土地带来好作物，好作物带来好奶牛，好奶牛产生好牛奶，以及牛粪，而牛粪则加工成上等有机肥，再回归土地，进入一个循环的产业链。

 

——「奶牛不会对牛奶做的事，我们也不会做」。

 

在超市订的牛奶，味道几乎总是一样的，因为大企业通过百个牧场去收牛奶，然后同时加工到一个罐里面，搅出一致的味道。而这个有机认证牧场的全自控流程，不做任何处理和调整，使得原奶极为难得的保留了最原始的风味。

甚至因为季节变化，呈现出轻微的季节差异，比如秋冬的时候，奶牛因为生物的本能，会储蓄更多的能量物质和脂肪，喝起来更浓厚一些，他们不做任何的人工干预，杜绝任何闪蒸工艺，杜绝添加任何香精、甜味剂这一类调味配料。所以有的朋友乳糖不耐受，喝其他奶会拉肚子，但喝这个牛奶却没有出现不适，可能就是这个原因。

 

——「全中国3.5亿个家庭，一款好牛奶不过也只能供应23611个」。

 

由于不像大品牌供给不足而去收其他牧场或者散户的奶，理想牧场只来自统一的全自控牧场。

所以，严格认证的有机核心产区的产奶量为1700吨/年，去除加工损耗，以一个家庭一个月2件计算，仅仅能供应23611个家庭。

 

所以从这个角度来说，这还真不是个赚钱的买卖，而且大象自己在开始做这件事之后，才发现难度比预期要大太多，由于技术复杂，导致牛奶的价格不低，但他又坚持不能牺牲牛奶的品质，就这样，渠道都不理他。

本来，他觉得做这件事，纯粹是为了理想，大不了自己投入的钱赔掉，这批牛奶没卖掉，就自己喝，给孩子喝，或者送朋友亲戚，没做成就没做成。

但做到后面，他发现这件事寄托了很多农民的希望，自己公司同事的支持，已经不仅仅是他个人的一个事儿了，他逐渐开始感觉到压力。

前一阵子我在得到大学开学典礼上与他相遇，我们两个都到的很早，我老远看到他坐在偌大的会场，不说话，看起来有点落寞，好像也有点长久身心俱疲的失落。

我不知道他为什么如此偏执的坚持，也不止一次问他，还要继续吗？

 

他总是不假思索的回复：当然继续做啊。

他在演讲最后说了一句话，好像回答了我的疑问：

 

如果你不能做伟大的事情，那就以伟大的方式做一件小事。

这句话我很喜欢，联想到我们自己做的PPT事业，又何尝不是一件很多人看不上的小事？

 

我现在看大象做牛奶，正如前两年我的一些朋友看我做PPT赛道一样。

 

有明确目标与理想的人，并为之哭，为之笑，为之奋斗终身，有时候想想，不也挺令人羡慕？

 

 

大象最后说：我希望我的孩子长大了，听完了这些故事，能觉得她们的爸爸，是个还不错的人。

 

我想，她们应该会为你感到骄傲的。

加油，大象。

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以上，就是我的朋友大象的故事。

如果你欣赏他做牛奶的执着，正好你也有对牛奶的需求，欢迎扫码了解。

最后，向所有用伟大的方式做一件小事的理想主义者，致敬。