每一个生长，都离不开土地的供养；
每一片叶子，都需历经四季的洗礼；
每一片好茶，都是自然美丽的馈赠；
了解茶，了解脚下的这片土地，
了解最真实的自己.....
本周四的清晨，《茶源地理》的主编吴垠老师受华南农业大学林学院丁老师的邀请，给16级旅游管理专业的学生带去了一场有关品牌定位与塑造的精彩讲座。吴老师精彩的讲话和引人深思的观点，让同学们在一问一答中了解《茶源地理》这个品牌以及茶文化，很多同学都受益匪浅。平易近人、气质佳的吴老师更是给大家留下了深刻的印象。
讲座开始之前，华南农业大学的丁老师为同学们介绍本次的演讲者：《茶源地理》的主编吴老师，接下来的时间，吴老师将带领同学们走入一个关于茶的品牌与营销世界，向大家讲述她是如何理解品牌并创立《茶源地理》。
在大家的期待中，讲座正式开始啦!
以茶了解一片土地，带动一方发展
讲座一开始，吴老师便向同学们抛出了问题：如何建构旅游目的地品牌？同学们各抒己见，课堂气氛逐渐活跃起来。在同学们回答的基础上，吴老师以简洁的话语总结了塑造品牌的核心：让大众了解并熟知你的产品，这样大众才会主动选择你，这才是品牌应该要有的力量。同学们听完醐醍灌顶。吴老师继续引导大家：有哪些地方是以一种产业来带动经济发展的呢？同学们在吴老师的点拨和鼓励之下思维更加的活跃了，纷纷举手。
最后吴老师向同学们讲述《茶源地理》这个品牌的想法：希望通过一杯好茶，让大众去了解这个地方，了解这里的文化。简单的话语，却寓意深远，《茶源地理》通过茶带动人们了解这一片土地，带动一地的发展，恰恰体现了一个企业的社会责任和文化所在。
进（易武）刮风寨的路。如果前面有车，一路扬起的红色土雾能蔓延两百米
资江边，伍湘安老师给《茶源地理》团队成员讲述旧时安化茶码头的历史
福鼎太姥山，方守龙带领《茶源地理》团队成员上山看茶园
真实+正能量，塑造成功
讲述到品牌塑造的时候，吴老师向同学们讲述了正确的价值取向对于塑造品牌价值的重要性，并在黑板上写下了一条公式：IP=P+O+W。通过解读这条公式，告诉同学们IP的塑造需要有地方独特性，要与组织共生的，同时还要是世界需要的正能量，这样一个品牌才会具有持续性。
除此之外，吴老师还讲了《茶源地理》在采写过程，一直坚持真实的原则。采访中，有些偏远山区交通不是特别便利，要坐上十来个小时的大巴才能到达目的地，只为真实地了解那一片产茶的土地还有那里的人民。在最近4年里，《茶源地理》团队更是走过10个茶产区，他们用双脚去丈量土地，只为给大众带去最真实的茶最天然的味道。吴老师还表示，尽管社会现实，自己依旧坚持真实这一原则，在这一路上也因此得到了越来越多人的尊重和信任，拥有了一批喜爱《茶源地理》的粉丝，品牌得以不断地壮大和发展。吴老师在这一部分的分享和体会，给予了同学们关于伦理的深入思考。
临沧小湾镇锦秀村香竹箐的3200年树龄的锦秀茶祖
一本书的诞生，一个品牌的极致
吴垠老师以云南临沧为例，与我们分享了一本书诞生的过程。《茶源地理 临沧》的封面，是一棵据说距今3200年的全世界最大的茶树。这棵“茶祖母”商朝时就已存在，见证了无数的风起云涌。而这张照片，是摄影师三次进入、蹲守了三天三夜拍摄了4500张照片后筛选出的。听到这里，我们都被《茶源地理》追求极致的一丝不苟深深折服，十分惊叹与敬佩。
《茶源地理》每本书的封面都经过仔细考量，是各个茶叶产区独具特色的，例如潮州的风炉、祁门工夫茶的筛、武夷山的焙笼……《茶源地理》团队以茶为线索，搜寻产区每一片土地独特的地域、人文风格和当地的习俗，回归土地探寻茶。书中还包括茶源地的环境、茶叶的品种分类、制茶工艺、茶源守护人故事、当地风土人情等等，书中更有二维码，扫描就能欣赏到以小视频展现的特别的场景，使读者有全方位的理解。
说到这里，吴老师拿出一个纸盒，打开的瞬间，同学们再次钦佩于《茶源地理》的精致独特。纸盒里除了实体书外，还有用瓶子装着的土壤、茶籽、茶样品，让人立即对抽象的茶有了具象、立体的感知。为了让读者回归土地看见茶、理解土地上的物种与文化，《茶源地理》还会举办盲品会、正点茶会、全球首阅式等活动，增进对土地的情感，解锁每一片土地的密码……
正点茶会之烛火茶会
正点茶会
主编吴垠签售《茶源地理》系列丛书
最后吴垠老师饱含深情地讲述道，正是各地独特的元素差异，造就了中华大地上的1000多种茶、200多个产区、六大茶类，是一个丰富立体的茶的世界。不同于西方的咖啡、葡萄酒源于果实，中国的茶是树叶的故事，是含蓄的美，小小的因子里凸显个性的差异，是生命的美好。通过理解一杯茶，可以理解中国人的基因。只有了解我们文化的内涵与根基，才能活出我们民族的自信、光荣、骄傲与梦想！
同学的心得体会
听完讲座，同学们都收获满满！吴老师不仅给同学们赠送了书本，最重要的还是思想上的启蒙，给了我们对于品牌新的思考和正确的价值观指引。讲座结束后，同学们一起讨论并发表了个人感受：
A同学：吴老师讲话十分的亲切，气质很好。讲座感受比较深的一点是，“茶源地理”品牌塑造上怀着一颗真诚的真实的心，顾客是能够感受并且由此喜爱的，老师讲到做人也一样，总的来说收获很大。
B同学：从茶叶文化的角度来探究中国的地理和风土人情，并将其包装成茶品，写进杂志里，真实且正能量地传播出去，这点让我很佩服茶源地理。另外，从他们在4500张中选出最完美的一张古茶树照片做封面，可以看出《茶源地理》系列丛书的认真。我想他们的这种执着和追求极致会使《茶源地理》越办越成功。
C同学:老师很有气质，声音也好听。有情怀的人工作起来像追梦一样，茶源地理是一个有责任心的团体。
D同学: 很认可茶源地理所做的事情，让我们也思考了自己，原来中国茶文化有这么多关联点。在日常生活中，我们很少思考脚下的这片土地，以及这些经常会被我们忽视的文化，其实都是我们生活的一部分。今天学习和收获了很多，感谢吴主编的精彩演讲，如果有机会的话想要深入了解茶源地理。
E同学：不管做什么事情都要全心全意投入，坚守这一份情怀，保持真实的自我，坚守价值观，传递正能量，尤其是向全世界去介绍我国博大精深的茶文化，也许过程会艰难，付出总有回报。
F同学：今天的讲座能够让我更深入的了解旅游品牌塑造的重要性，包括价值观的建设，品牌定位各个方面都不可小视。今天最让我惊喜的是，通过老师的分享发现了临沧这个秘境，让我想要去一探究竟。通过一个茶，一种文化去了解整个区域，是一件很有趣的事情。
G同学:对不同的茶文化(地域差异)有了更多的了解，其实以前了解超少的。《茶源地理》做的很用心，在用自己的价值构造一个不一样的文化世界呈现给大众，让人们在茶文化中去学会欣赏生活，享受生活。
H同学:听了老师的课，我才知道原来一个品牌的营销后面有那么多的工作，品牌的树立跟当地文化也是紧密相连。我觉得很好的是通过茶这种载体来展现地方的风土民情与文化，既可以很好的体验，也可以很好对外输出。
联系客服
