近几年来，网易严选的广告策略，已经被消费者所熟悉，这个公司一直沿用着“反套路的”营销思维模式，“不按套路出牌”，一波刚完一波又起。
一、还是别看这个广告了
2020年2月，网易严选原计划投放的促销广告被疫情打乱，将不合时宜的商业广告信息临时替换成了有公益性质的宣传广告——“还是别看这个广告了，在家用心生活，等春来。”
二、我们不需要广告
2020年9月，网易严选在首次“全球宝藏节”中，延续反套路广告形式，在泰国、新西兰等源产地推出了一组「我们不需要广告」的主题海报，史无前例的反套路广告创意有效强化了产品在大众心中的记忆。
三、退出双十一
2020年双十一，「退出双十一」的广告宣传，让网易严选迅速成为了媒体和舆论的焦点。这次网易严选另辟蹊径，打出 “要消费，不要消费主义” 的旗号，并配合推出了一份《生活哲学手册》，传递出一个理性消费的生活哲学。其宣称双十一期间 ，不做复杂优惠玩法，但会有全年最大力度补贴。没有养猫盖楼、组队 PK、手势地图，但双 11 当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能「价保 1 整年」。希望消费者可以走好自己的路，不要被复杂玩法套路。
四、这个广告，你一定在哪儿见过
2020年双十二网易严选的广告，继续走了一条与众不同的路，既内涵了很多品牌，也调侃了一些常见的广告套路，制造了足够的噱头。
这种反套路式打法的一大优势就在于：新奇！！能快速抓住了观众的眼球，有趣好玩，让人愿意看下去，且印象深刻。在大家看惯了各种闹腾的促销广告之后，这种反其道而行之的操作，也显得更加清新脱俗，广告还能这样玩。。。。。
五、我们不用流星广告
2021年 8 月，当流量明星代言频繁翻车后，网易严选做了一波“活广告”，打出「我们不用流量明星拍广告，用户就是我们的活广告」。
六、啥是好东西
时间到了2021年双十一，网易严选的广告如约而至，依然没有让人失望。这次网易邀请罗永浩拍了支「吐槽式广告」，向套路广告“开炮”。
罗永浩自带话题，无论是前锤子手机CEO、还是“网络脱口秀鼻祖”的身份，都让他具备了先天话题度。视频里老罗各种“不配合”导演的套路，可谓笑料百出，让人忍不住哈哈大笑。在这支5分钟的视频里，可以看见一般广告中的几种常见套路——叙事宏大+情节故弄玄虚+表现浮夸，然后产品露脸，来表达产品很高大上。
这一广告也充分挖掘了罗永浩的真实、接地气、有梗的个人特质，自黑式吐槽，情节中充满了励志的文案。
“哪怕身背6亿巨债，仍然能沾枕头就着”。
“如果你能承受一次次从高处跌落，那网易严选旅行箱为什么不能”
“如果理想主义能陪伴你在创业路上一次次出发，那网易严选旅行箱为什么不能”。
最终，罗永浩总结出了挑选好物的「三个一」黄金标准。即：一个突出的设计，让用户印象深刻；一套务实的功能，让用户相见恨晚；一个良心的定价，让用户没有负担。
如此清新脱俗的脑洞广告，难怪有网友评价：
“罗永浩是被锤子耽误的广告大神，条条广告有创意。”
“老罗凭一己之力，提升了中国广告的水平”
“除了创业，老罗就没让我失望过”
广告里吐槽还不算，老罗还在微博上继续吐槽：
“拍个广告还要上太空、做特效、练颠勺……还要拍床戏？！我不排斥广告，但反感浮夸的套路，只要产品做得好，直接告诉用户啥是好东西不就完了吗？”。
而网易严选官博的回应也很有意思：
“我们老板当场拍板了，说把明年广告费砍掉 80%，直接补贴给用户。”
调侃之余，广告的背后表达了「反对浮夸广告套路，好产品本身就是最好的广告」的品牌理念，给平台做了正向广告，并以态度圈粉年轻消费者，在双十一一商家广告云集的大环境下，无形中收获了一波用户注意力。
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