你在剁手购买奢侈品包包的时候，是不是都曾想过下面这些理由给自己的疯狂消费行为买单？
“高档包包，买一个用三年”
“买普通包包容易坏，不如买一个贵一点，更耐用”
……
既然可持续消费和奢侈品在产品耐久性方面有着极高的重叠，那么高端产品是否因其较长的产品生命周期而更具有可持续性呢？来自美国哥伦比亚大学哥伦比亚商学院的Jennifer等学者在最新发表的Journal of Marketing期刊上回答了这一问题。
学者们共开展了五项研究。其中，在研究1中，学者们从网上商店收集了超过4600双新的或二手的鞋子与手袋的数据，发现高端商品比大众类商品更具有可持续性，因为它们更有可能作为二手产品被再次出售。
研究2则从美国地区招募了340名富有的女性被试，选择年收入较高的女性受访者是为了能够控制性别和经济背景，同时增加她们购买不同价格范围的产品的可能性。
研究人员将受访者随机分配为高端和低端组，并要求他们提供自己拥有的一双鞋和一个包的相关信息。
以鞋子为例，不同组间的受访者要求先选定目前自己拥有的一双高端/低端鞋，并询问有关这两双鞋的：
(1)购买价格
(2)计划拥有的时间(“在你不再需要它们之前，你打算穿多长时间/使用多长时间?
(3)处理方式(“当你不再需要这双鞋/包时，你将如何处理它们/它?”，选项有“卖掉它”、“给别人”、“扔掉它”、“捐赠它”、“保留它，即使我不会穿它”和“其他指定”)。
最后的统计结果发现，消费者在购买高端商品时(相对于低端商品)会采取更可持续的行为，因为他们希望将这些商品保存更长时间，并且在使用后会采取可持续的行为(即转售或捐赠产品)，而不是丢弃它们。
研究1和研究2都是以真实的消费背景和产品拥有者的反应为依据，证明高端产品可以是可持续的，因为它们有更长的寿命。但研究3和研究4表明，当没有考虑到高端产品的耐用性时，消费者更喜欢购买多种普通产品，而不是少量的高端产品。
总结而言，此项研究告诉我们，购买奢侈品可以是从事可持续消费的一种独特的方式。所以，恭喜女性朋友们又拥有了一个买奢侈品的新理由！毕竟学者们都证实了：如果你追求产品的可持续使用，那么更贵的包包明显更耐用！
参考文献:
文/ 丹尼尔
排版/ 丹尼尔
图源网络
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