历年苹果春节广告大片
在中国苹果历来都有拍摄春节广告的传统
这已经是苹果连续多年向中国消费者
推出新春电视广告了
科技本身并没有温度，
甚至是冰冷可怕，
但是当把“人文”作为科技的终点时，
便产生了温度。
这一点在苹果近几年的广告中
都有所体现。
无论是《三分钟》
《一个桶》
还是《女儿》
除了结尾之处的苹果logo
都没有明显的产品露出和强行关联。
他们只是在专心的
为我们讲述了一个在平凡人身上发生的温暖故事。
但是在故事背后
我们可以感受到他们对于“人”本身的关怀，
对于想要更贴近“人文”的努力，
对于想要传达科技温度的心情。
2015《老唱片》
2015年是苹果推出的首支中国春节广告《老唱片》，讲述的是孙女听到奶奶年轻时录制的一张唱片后，决定将歌曲改编并用 iPad 录制给奶奶听。
其实故事剧情十分简单，但胜在镜头语言足够细腻感人，配上周璇的《永远的微笑》这首歌，也让画面多了一点怀旧和年代感。
在这支名为《老唱片》的视频广告中，苹果公司抓住中国新春佳节的气氛与习俗打造了一个温暖故事。它并没用大红色或锣鼓爆竹声等传统元素表现春节，而是以自行车、里弄的老房子、水仙花、周旋等带入中国气氛。
这支广告情节大约是，祖孙二人生活在一起，孙女在新春大扫除前而然发现一张奶奶在1947年的试音黑胶碟。于是，她使用自己手中的苹果设备(包括MacBook及后期软件)将这张黑胶唱片翻录并加入自己的吉他翻唱。最终，将合唱的歌曲放到iPad mini中送给奶奶欣赏。在上海老房子里，一首《永远的微笑》音乐响起时候，带入的是祖孙之间的亲情。苹果公司希望通过这支广告激发更多人的创意和想法，用手中苹果设备打造一个属于自己的春节。
《老唱片》也不例外，苹果公司邀请了电影导演许鞍华、美术指导张叔平，著名摄影师杜可风以及其他亚洲影响力的电影制作人协力创作，在90秒的时间里抓住祖孙之间的真情流露，并将其淋漓尽致地展现出来。
2016《送你一首过年歌》
和去年一样，苹果依旧选择在音乐上做文章。不同的是，这一次，苹果请来了乐坛上最具影响力音乐人之一的李宗盛，并且新片由香港著名导演关锦鹏操刀幕后。
关锦鹏作为香港艺术片的重要导演之一，创作风格婉约细腻，这部广告片同样不失水准，处处流露着温情。片子分成三部分，前后主调是中国传统过年歌曲「恭喜恭喜」，中间穿插了原创流行音乐的编曲，由李宗盛携带李剑青和白安两位爱徒共同演绎。
片子沿袭了苹果往年的风格，李宗盛的出现也符合苹果一贯的的人文气息。作为华语乐坛教父级别的文艺大叔，他有一股其他人没有的睿智与情怀。徒弟白安拿着 iPad Pro 进行后期的创作时，也让人感慨时代的进步与科技的先进，音乐创作变得丰富且多样化。
2017《新年制造》
2017 的新春广告，苹果推出了《新年制造》系列广告，其由几支广告构成，侧重宣传点各不相同。每支广告片都有浓浓的中国“年味”。
春节有各式各样的习俗，年画是颇具代表性的一种。为给新春带来新意，赋予年画不同以往的演绎，五位新锐华人艺术家使用 Apple 产品和各种 app 来创作年画，既传承经典，又带来令人耳目一新的祝福。
苹果今年在亚洲部分国家针对中国传统新年，推出“新年制造“，希望通过科技手段做出视觉上的呈现，从而还原年味最原始的本色，勾起人们对传统新年意义的重新构想和思考，这是第一次针对中国新年做出的全面内容，包括年画系列、电视广告以及户外广告。
年画方面，苹果邀请了五位艺术家以传统的形式创作年画，意在唤起人们对中国传统年味的回忆。创作灵感围绕五大主题，阖家团圆、五谷丰登、岁岁平安、年年有余和吉星高照，这些作品可作为iPhone, iPad and Mac的壁纸在Apple 官网下载。
2018《三分钟》
《三分钟》由香港导演陈可辛指导，孔令美主演的贺岁短片，全程使用iPhone X拍摄。
影片讲述了一位列车员母亲过年期间在列车上值班，无法与孩子团聚，仅凭列车靠站的三分钟与儿子相聚的故事。
该片根据真实故事改编，尽管只有几分钟，但却催人泪下。陈可辛表示，虽然没有感受过春运，但是在拍春运家人团圆的情节时，眼眶也湿了。
该片将短暂团圆和职业特性浓缩在了这短短的三分钟里，用屏幕上方的三分钟倒计时和孩子背诵的乘法口诀碰撞出一种紧凑感，激发了观众对故事主人公职业和亲情之间矛盾冲突的认知和理解。出发与抵达，离别与流连，都浓缩在这短短的三分钟里；热闹与清寂，小我与大爱，都印刻在这短短的三分钟里。远行游子回家的热望与渴盼，春运服务者的坚守与奉献，在火车与站台的连接中，辉映出流动中国的别样图景。站台相聚的三分钟，以散文诗般的笔触，抒写着国人的家国情怀。
2019《一个桶》
2019新春广告片，苹果请来了有“中国社会显微镜”之称的知名导演贾樟柯为广告片进行拍摄，《一个桶》是由iPhone XS拍摄。
《一个桶》：化不开的浓浓乡愁，无法拒绝的父母之爱
短片作品《一个桶》将镜头对准了小山村里的普通家庭，在取材上别出心裁，选取了春节过后分别中的一个小细节，一件母亲给儿子准备的“礼物”，一只白色的、笨重的、随处可见的塑料桶。由这种桶引发一系列的矛盾冲突，最终也因为这只桶治愈了心灵。
《一个桶》中所讲述的故事并不独特，类似的故事反而在每年的春节过后都会在轮番上演，导演却用出其不意的拍摄方式呈现出父母之爱和浓浓的乡愁，并引发人们在观影之后对中国式亲情关系的深深思考。
一只平淡无奇的桶，承载着亲情的纽带和情感的寄托，桶里一个个鸡蛋，也能感人肺腑，直抵心灵。简单质朴的画面，真情实感的流露，自然又诚挚，这一切统统装在了《一个桶》里。
2020《女儿》
这些短片并没有刻意的展现春节的喜庆，而是聚焦每一个小人物与“年”的暖心故事。
Apple 盛邀影后周迅，联袂奥斯卡提名影片导演西奥多・梅尔菲及金球奖提名影片摄影师劳伦斯・谢尔，用 iPhone 11 Pro 拍摄新年影片《女儿》。
这部微电影的灵感来源于真实故事。周迅饰演的出租车司机与自己的母亲意见不和，一气之下离开了家，带着自己的女儿开出租车。在这期间，也遇到过不能理解的乘客。
虽然日子有些艰辛，但女儿总能在“万花筒”里发现各种不一样的世界，让生活变得更加丰富有趣。
在大年三十那一天，周迅问女儿她未来想做什么，女儿毫不犹豫地回到道“想成为厨师”，还想做各种口味的饺子。女儿反问妈妈：“你喜欢吃什么馅儿的饺子？”，妈妈说：“我喜欢吃韭菜鸡蛋馅儿的饺子，只是很久没吃到了。”
当晚下着滂沱大雨，她们提早收工准备回家，突然女儿发现了一位要打车的乘客。
令周迅吃惊的是，上来的乘客不是别人，正是她多年未见的母亲。她的母亲年年为她包了饺子，并随身放在保温饭盒里，就盼望着能在某一辆出租车上找到自己的女儿。
周迅听完母亲的描述后泪眼婆娑，坐到后排对妈说：“妈，我饿了。”这一家人终于团聚了。
这部微电影有没有触碰到你的内心呢？
2021《阿年》
阿年》，由2020年金球奖提名最佳外语片《别告诉她》导演王子逸（Lulu Wang）执导，影片全程使用iPhone 12 Pro Max 进行拍摄。
《阿年》的创作灵感来源于一个耳熟能详的中国新年传说 – “年”的故事。相传古时候有一只叫“年”的年兽，每到年末的时候都会出没攻击人们和村庄。人们通过贴春联、放爆竹来驱赶它，久而久之贴春联、放爆竹才成为了春节习俗。而电影就讲述了小女孩阿婷与年兽的故事。
主角阿婷是一个有着奇思妙想的小女孩，她“天不怕地不怕”，凡事都要问个“为什么”。在一次机缘巧合之下，她在山上找到了被误解多年的年兽，他们一起经历了一段感人至深的成长故事。
《阿年》向我们传递出面对未知与黑暗时要有足够的勇气去面对，永远不要停止好奇，尽管会面对一次次的打击，但也不要放弃求知的希望，最后每个人都能像阿婷一样找到属于自己的那束光。经历过异常艰苦的2020年，导演王子逸希望通过《阿年》来唤起人们对2021年的美好期望，重新感受到世界的温暖。
2022《卷土重来》
今年，Apple 携手《钢的琴》导演张猛执导，为观众带来一部多种类型元素的贺岁大片，涵盖了传统武打，好莱坞科幻，乡土情怀，幽默喜剧，父子亲情等元素，首次把不同电影风格类型，一次呈现。乡土科幻喜剧短片《卷土重来》以「怀旧科幻」的风格，讲述了一个电影梦碎的儿子，跟一个异想天开的父亲，为了把无人问津的村子打造成网红景点，率领一众村民拍摄火星大电影的故事。本片交织着父与子的矛盾、各路奇葩「馊主意」、一群刻薄又可爱的村民、一头演技有待提升的毛驴，更浓缩了跌宕起伏的电影制作过程。
《卷土重来》是乡村废土风和古旧科技感的结合，是贫瘠乡地带有着灿烂迷幻的梦，正如影片里说的“别人眼里的破土，可是咱们心头的火星”。
影片的定位是喜剧，但影片中有许多细节透露着现实的无奈，如开头主角从火车头上摔下来时看着自己手臂的疾痛，村民们吊着威亚不断地学习着“上火星”的蹦跳动作以及沙尘暴来临时众人逃命的落魄等等。
他们虽艰难，却有着一股积极的力量渗透在其中，他们虽然“他没穿过这身衣服，没去过火星”，但他们做过火星的梦，尝试踏上过去火星的路程，这就像是影片中的三位宇航员在远方漫漫坡地上缓步行走一般，梦虽看似遥远，但一步一步走，一直在路上这就够了。
iPhone在影片中的存在感虽然不强，但一抹蓝却能在土黄色的画面中凸显，同时在破落村庄中，在旁人使用DV机的时候，一款最先进的智能机的出现也让这一村落有了一丝光彩。
《卷土重来》的幕后视频中张猛导演表示：“我们就是用的它原始的三颗镜头来拍摄”。摄影指导罗冬iPhone13pro的“电影模式”表以称赞：“以往拍摄能想到的不一定能做到的，它都可以做到。”、“变焦的灵敏”以及“我觉得它已经可以满足我们电影拍摄中使用的这些技术。”除对“电影模式”的称赞外，罗冬对iPhone13pro暗部的表现、防抖等功能都有所夸赞。
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