《数字营销人才需求报告2021》及解读PPT

随着互联网技术的不断发展，数字经济逐渐成长为国民经济的重要组成部分。

新冠肺炎疫情全球蔓延，使得交通、餐饮、旅游、娱乐、制造等实体行业受到较大冲击，利用数字经济赋能实体经济，推动其进入新的发展阶段迫在眉睫。

在此背景下，十九届五中全会、“十四五”规划和《2035 远景目标纲要》指出：推动数字经济与实体经济深度融合，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。加快数字化发展，打造数字经济新优势，以“双融合”全面支撑“双循环”，为构建新发展格局提供强大的支撑。

2021年7月中国商业联合会互联网应用工作委员会发布了《2021数字营销需求报告》。

目录

一、 数字营销行业发展现状 1

（一） 我国数字经济发展现状 1

1. 数字经济规模持续増长 1

2. 产业数字化深入发展 2

3. 各省市数字经济加速发展 3

（二） 数字经济时代营销方式的变化 4

1. 数字广告的崛起 4

2. 数据与技术赋能的新营销 5

3. 以4R为理论支持的新营销 6

（三） 我国数字营销发展现状 6

1. 数字营销成为数字经济的重要-环 6

2. 数字营销成为主流营销方式 7

3. 数字营销热度不减，企业预算不断增加 8

4. 数字营销专业人才匮乏，企业诸多困惑 9

二、 我国数字营销企业现状 10

（一） 数字营销企业城市分布 10

（二） 数字营销企业员工年龄现状 11

（三） 数字营销企业招聘专业需求 12

（四） 数字营销企业招聘学历要求 13

（五） 数字营销企业主要招聘岗位群 13

（六） 各类岗位群薪资待遇 14

三、 数字营销企业岗位能力需求 18

（一）互动营销类岗位群能力需求 18

（二） APP运营类岗位群能力需求 19

（三） 广告推广类岗位群能力需求 20

（四） 品牌运营类岗位群能力需求 20

（五） 内容策划类岗位群能力需求 21

（六） 营销策划类岗位群能力需求 22

四、 数字营销企业工作内容要求 22

（一） 互动营销类岗位群工作内容要求 22

（二） APP运营类岗位群工作内容要求  23

（三） 广告推广类岗位群工作内容要求 23

（四） 品牌运营类岗位群工作内容要求 24

（五） 内容策划类岗位群工作内容要求 25

（六） 营销策划类岗位群工作内容要求 26

五、 数字营销人才培养建议 26

（一） 课程体系建议 26

（二） 职业规划建议 28

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