大学毕业5年的小王，一直以来目标都很远大，在工作积累了足够经验后，于是他选择了创业。
小王他不仅有目标，同样也很努力。一心扑在工作上，每天至少10小时都在做事。
但是好景不长，过了不到2年，小王他的创业最终还是失败了。失败的对他打击很大，小王在家呆了好几天都不愿出门，让他失落不已。
王爸爸不忍看小王消极的模样，于是找来自己一个创业成功年入200万的好朋友老张，想让他跟小王聊聊，能否分享一下成功的创业经验。
聊了许久，老张已经清楚了小王的创业问题情况，问题主要还是存在做事方面上。对此，他决定给小王一些忠告。
“听好了，这4句话你要记住，”老张语重心长说道：“复杂的事情简单做，简单的事情重复做，重复的事情认真做，认真的事情创新做。”
特斯拉的创始人伊隆·马斯克喜欢用第一性原理来思考问题。他说，当他遇到创业和创新方面的难题时，通常用第一性原理的思考方式，一层层剥开事物的表象，看到里面的本质，然后再从本质一层层往上走。
创业者总喜欢说一句话：“把复杂留给自己，让用户体验简单” 。实际上，创业就是要复杂的事情简单做，就是要在未来发展方向的高度不确定性中寻找确定性。，所以说，在一家公司的的创业阶段，“复杂的事情简单做”是创业公司和创业者都应有的战略思维。
中建五局的项目质量管理员邹彬虽然只是一个95后，但他在中建五局把砌砖这件简单的事做到了极致，95后的他个人竟也成为了全国人大代表。类似的，在庖丁解牛的故事里，庖丁也是把解牛这件简单的事做到了极致，他也成了匠人精神的代表。
只有坚持不懈，创业者才能在未来发展路径的高度不连续性中找到连续性。无论是在人生的青年阶段，还是在公司的成长阶段，都需要“简单的事情重复做”都是个人和公司应有的战略思维。
马云说过：“简单的事情重复做,你就是行家。”在任何行业，创业公司还处于起步状态，只有通过不断坚持做到专精，才能在行业内有立足之地。
在前段时间人们在慨叹“霍金走了，天妒英才”时，这些英才们却无一不强调认真和勤奋。爱迪生说过：“天才是1%的灵感，加上99%的汗水”。爱因斯坦也有一句名言：“在天才和勤奋之间，我毫不迟疑地选择勤奋，它几乎是世界上一切成就的催生婆”。
当创业者找到了自己的自身成长目标之后，接下来要做的，不应只是做简单地重复工作，而是要把事情认真做好。这也是在人们强调了多年“一万小时定律”之后，“刻意练习”的概念突然火了起来的原因。
同理，当一个创业公司找到了自己的发展方向之后，接下来，不应只是简单地复制同样的业务，而是要不断地精益求精，并且围绕核心业务拓展新业务。
随着市场环境越来越复杂，很多创业公司的生命周期越来越短，但也有一部分公司的生命力却越来越强，他们不仅发展迅速，而且通过持续创新，长成了独角兽，甚至成了巨头。
这些创业公司是如何成功的？腾讯、阿里、华为、海尔，这些企业无一例外，都是在原来认真做事情的基础上创新，把认真的事情创新做。
因此，当创业公司遇到转型期时，“认真的事情创新做”是必不可少的。
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