2016年1月20日第一届iBeacon行业交流大会在北京国家会议中心举行,北京掌控创融互动科技有限公司(简称:掌控互动)CTO俞李俊受邀参与了此次会议。得益于微信摇一摇周边对iBeacon的推动,各种各样的应用场景被开发出来,市场得以快速发展。来自硬件、室内导航与定位、应用开发、场景互动营大数据研发的各行业从业者对iBeacon技术的市场现状、未来发展都发表了各自的看法,比起前段时间以各种酷炫黑科技赚足眼球的CES(国际消费电子展),这次大会更多的是质朴。大家对iBeacon的应用前景充满期待。
“随着近几年iBeacon厂商的不断努力,硬件本身存在的诸多问题在慢慢被解决,如功耗、续航等问题已经不在是阻碍产品发展的因素。”来自硬件的厂商介绍说,“目前,市场上的iBeacon产品寿命可长达8年。”有的厂商已经在尝试将太阳能发电技术应用在iBeacon产品中,以解决产品续航的问题。
随着硬件技术越来越成熟,产生了一些新兴互联网公司,开发基于iBeacon技术的应用,帮助线下商家应对电商冲击,加强线下体验。通过iBeacon技术覆盖商场和商家,只要进入这个场景当中,打开App,关于商场的位置导航和促销信息就会一目了然,对于高频次的使用者还自主获取积分,并兑换相应的礼品获和商家的优惠折扣。目前,应用最成熟的领域当属连锁酒店业,顾客不仅可以提前check in,还可自动获取酒店内餐饮、健身、洗衣、商务办公等消息,真正实现了精准营销。但商家也表示对于大型地商场、娱乐场所、展馆等地,这方面的研发尚不完善,缺乏有效地整合营销方案。
来自燕郊在线的负责人在会上分享了他的实践经验,当他们在线下做节日活动推广时发现,场景互动仍需有人员引导,才可以真正实现大家一起“摇一摇”,缺乏一个自然完整基于消费的场景化方案,此外位置定位信号也需要加强。同时,随着活动结束,客户一哄而散。商家营销方面投入与收入不可量化。同时把商圈内资源集合,也是研发者要考虑的问题之一。他们在会场呼吁,除了在硬件上进一步提升,在设计场景和精简用户行为方面大家仍需努力。建议厂商应该脱离卖设备的误区,而提供整体的解决方案和营销方案。
iBeacon在室内导航定位也是大会讨论的重要主题之一。iBeacon技术的核心是定位,定位时间、空间、场景、人,目前市面上的应用并没有把此技术的价值挖掘出来,大众对这项技术的认知还欠缺,市场仍待开发。虽然国内iBeacon技术已超过北美,但还缺少完整的场景化方案将技术带入到生活。以西单大悦城为例,用户并没有形成进入商场打开蓝牙的习惯,即使开启蓝牙功能,并不能实现精准导航。存在着没有路径规划、不能显示楼层位置等问题。有厂商建议面对这种现象,增强用户互动娱乐体验,提出机器人带路、发红包等功能以此来增加用户使用率,改变用户习惯。
因iBeacon技术刚刚起步,消费者教育亟需加强,而这个过程需要一年左右的时间。对于创业者来说何尝不是一个机会,因为此刻大家都在同一起跑线,所有的进入者的机会都是均等的。谁能在这个时间脱颖而出,2016将是此产业发展关键的一年。全体需携手并肩努力。
会议中,俞总与同行分享了iBeacon的发展前景,他表示现在中国iBeacon技术的发展己经脱离硬件规格,正在向应用场景为主的领域探索,引起了与会者的共鸣。此次会议持续了5个多小时,期间几乎没有人退场,大家对这个领域的期待热情满满。经过激烈的思想碰撞,叙述各自在iBeacon开发与应用上的问题及解决方案,为行业内人士提供很好的经验借鉴,减轻同仁“走弯路”的苦恼。相信不久的将来,无论是逛商场、玩游戏、看展览、去医院或者还是其他的生活场景,你都可以发现iBeacon的影子无处不在。
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