在商业广告铺天盖地的今天,我们更喜欢有内容、有故事、有品质而同时能带来价值的软性广告。
软文与广告的重要区别之一就是其传播性,因为广告大多更强调广告性,因此软文与普通的广告相比,显得更有传播性。
在互联网兴盛的今天,一篇高品质的软文也许还能引发潮流效应,提升品牌知名度,快速带来流量,提升成交率。
一、为什么要创作软文?
软文就是软性广告,它有“随风潜入夜,润物细无声”的特点,一开始读者被引人入胜的故事或有意思的话题吸引阅读,最后读完才发现原来这是个广告,这不仅让读者看完了广告,还留下了深刻的印象,因此我们可以精心设计软文,让广告在不知不觉中浸入客户的心。
二、创作软文写什么?
1、写新闻信息
抓住当下热点新闻快速编辑即时播报;
2、写案例
把自己亲身经历的案例写出来,然后再加上自己的分析、感受、评价等;
3、写简介
把自己的案例、热点时事、别人的案例分析总结出来成为自己的东西;
4、写产品
比如写自己公司生产的产品,借产品特点和事件宣传公司形象;
5、写促销活动
搜集近期比如双11、双12、有奖问答、0元起拍等等热门活动,提前预热;
6、写感谢感动
表扬和感谢各种积极参与十大同学拉票的朋友,能带来鼓励和提示的作用;
7、写自己,写感悟
把自己的感悟写成连载,连载时注意后面的篇要链接上前面的篇;
8、写点评和大咖
借助大咖和大咖的点评引发明星效应,增加传播价值;
9、写订单,大咖连环写
借力大咖成就的订单可以写成宣传文稿,印证产品价值;
10、写同行业
分享同行业内新闻资讯,传递最新政策和时讯;
11、写同学活动
挖掘重大活动的细节,比如着重写十大同学活动的学员故事或活动现场重要事件;
12、写员工
员工的故事或对公司的情谊能从侧面展现公司的文化,有效传递正能量;
13、写你的爱心,赞助的公益活动
关注和参加公益活动能体现企业的社会责任感。
三、如何迅速创作软文?
【整体思路】
首先,构思软文的切入点,选择吸引读者的素材,确定立意。然后,构想一个有传播力的标题,把品牌理念融入文章内容中,设计并排版整体文章。最后,利用各大平台和大咖媒体推送写好的软文,让软文的价值得到广泛的传播。
【切入、选材】
例:《牛商管理特训营纪实——数据是最美丽的语言》
切入点:“数据”;
升华:“数据是最美丽的语言”
选材:18号张高峰分享的内容《让数据说话——报表与表报》
【立意】
立意的方法:所见所闻所感(表)→找出共同点(里)→升华(理性)
写出自己的所见所闻,归纳出其中的共同点,再用一句话升华概括事实。
例:“千人齐聚武汉,同学霸得天下——单仁资讯集团牛商管理实务训练营”。
【标题】
标题可采用不同的写作手法,以下列举一些常用的方式:
1、实录记叙
《在互动中抱团,在争霸中成长——广州同学会2014年度总结及同学争霸中段总结分享会实录》
2、对仗
《古有华山论剑决雌雄,今有牛人论道识英雄》
3、巧用故事、数字
《10万个情人与三朵玫瑰的故事》
4、打造神奇、劲爆效果
《50亿红包让你一夜暴富!》
5、疑问
《首场明星大咖会掀起“狂风暴雨”,你湿身了吗?》
6、夸张
《广州同学会问道黄山“之行”,“登上黄山,天下无山”!》
小结:
1、打开率较高的标题:
A.数字型 B.悬疑型 C.创意型
2、软文标题不能过度追求吸引眼球而与品牌宣传不融合,如《一个女人与八个男人的三天两晚》。
四、总结:如何迅速创作营销型软文
来源:单仁资讯增值服务中心
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