十本颠覆你认知的经济学好书，从此再也不吃土

凤凰读书计划· 一书一世界

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好书，你不能只是路过

有一种痴迷，叫追星

AKB48的格子裙经济学:粉丝效应中的新生与创意

田中秀臣 著 / 江裕真 译

人民邮电出版社 / 2014-9

读懂了这本书，你就可以明白当下中国所有当红明星组合的经营策略以及其背后的经济学秘密。AKB48，这个日本当红少女偶像团体，为何能在国民消费意愿低的通货紧缩时期创造经济奇迹？ AKB48的持续性成功，源于什么继生性力量？ 

亚马逊读者书评：在经济不景气时代成长起来的人，消费更加谨慎，倾向于避开有风险的投资或是铺张浪费。进而在消费上出现“通缩文化”。而AKB48的各种发展策略都是迎合这种通缩文化的。

本书分析了AKB48的成长历程、模式创新、内部结构、偶像与粉丝的关系、单体成员的个性化“小故事”模式，探究日本“偶像经济”与“粉丝效应”的启示，可以让读者对当下的粉丝经济有更加深入的本源性认识。

有一种迷恋，叫IP

爆款:如何打造超级IP

安妮塔·埃尔伯斯 著 / 杨雨 译

中信出版社 / 2016-2

哈佛商学院IP运营与产品管理方法论第 一书，翻转长尾理论的重要著作！一切产业皆娱乐业，互联网时代如何做爆款？

电影大片、当红炸子鸡、百万畅销书背后的运营逻辑是什么？《五十度灰》、Lady Gaga、维密天使有何共同秘密？在竞争激烈的商业社会，产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。打造超级IP，制作成本与营销费用极度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是最能确保公司成功的方法。 

本书解构IP产业链，揭露为何企业会耗费巨资寻找爆款，为什么超级巨星可以得到一般人难以企及的报酬，以及数字科技如何改变商业。最终，在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。 

有一种富有，叫国民老公

巨富:全球超级新贵的崛起及其他人的没落

克里斯蒂娅·弗里兰 著 / 周晋 译

中信出版社 / 2013-11

21世纪以来最残酷的著作，告诉你太多你不愿相信的真相：

1．99.99%的人无论怎么努力，都注定无法翻身；
2．超级富豪的崛起，正主宰着你我的未来；
3．贫富差距愈来愈大，已经成为世界趋势，是“全球化”现象；
4．从80年代开始，富有的定义发生了巨变，“巨富”毫不留情地把一般富人远远甩在身后；
5．新时代的超级富豪，掠夺财富的方式比以往更彻底，也更高科技；
6．全球新贵遍及印度、巴西、中国等新兴经济体中，就在你我身边；
7．巨富生活在无国界的世界，对他们来说，世界只分成富人和穷人，而他们聚合的巨富族群，自成一国；
8．金字塔顶端0.1%的超级富豪将告诉你：“机会从来不是均等，努力也未必能致富！”

那么，你一定想知道：
这一个仅占0.1%人口的巨富阶层正在如何迅速崛起？
这些大道无形的超级富豪到底是谁？
他们如何以前所未有的速度创造巨额财富？
以及如何影响世界政治和经济格局？

一切你想知道的，尽在《巨富》：解密“新镀金时代”精英们的生活方式与吸金门道；巨富热衷于慈善的行为对这个社会的真实影响；我们是如何走到今天这一步的，以及，我们需要对重新审视这个时代的不平等现象。

有一种后悔，叫吃土

钓愚

乔治·阿克洛夫  罗伯特·席勒 著

张军 译

中信出版社 / 2016-2

今天剁手，明天卖肾，还敢说自己是市场中的弄潮儿？

在这个消费世界中，永远不要以为你很聪明，每一天，你都在愚者上钩。从投行到政客，从汽车销售到房地产中介，从烟厂到酒厂，从食品厂到制药商，从信用卡到广告，无不存在“自由的欺骗”。本书以生动的事例、翔实的数据、幽默的阐述揭示了从日常生活到金融、政治等层面的富有想象力的钓愚手段，阅读这本书并不能够保证你以后永不上当，但既然你已经有了这么多上当受骗的经验，阅读《钓愚》能够让你明白，你为什么会上当。相信自己不会上当的人最容易上当，相信市场经济完美无缺的人可能恰恰是市场经济最大的敌人。

有一种淡定，叫理性待产

好“孕”大数据

艾米丽·奥斯特  著

李敏谊  刘丽伟 张露霞  译

中信出版社 / 2015-1

 “芝加哥学派”的少壮派领袖人物艾米丽·奥斯特所著，展现了一位经济学家如何在孕产过程中，运用经济学经典的定量研究方法和严密理性的思维方式进行科学决策的全过程。

艾米丽·奥斯特本人长期从事经济学和医学交叉领域的研究，因此众多证据信手拈来。作者以“随机对照试验”为黄金法则，通过严格的文献研究，运用大数据分析，质疑了众多所谓传统智慧和相对过时的、标准化的医学实践，让在现行医疗体制下相对弱势的患者有了更多的掌控感和自如感。本书既不同于大多数医学指南的教条式说教，也不是经济学教科书式的数据罗列，而是围绕孕期可能遇到的各种问题，给出客观分析得出的各种结果，交给读者（尤其是准妈妈）自行决策，是一本不可多得的“好孕手册”。

有一种打车，叫Uber

Uber:开启“共享经济”时代

曹磊 柴燕菲 沈云云 曹鼎喆 著

机械工业出版社 / 2015-10

Uber，一个“地球已无法阻止”的APP，成立仅五年，估值却高达500亿美元，不投一分钱广告，凭“创意营销”席卷全球。本书首度揭秘Uber背后的商业模式、创意营销和版图扩张的关键要素，在“共享经济”的浪潮下，解析传统企业如何实现资源利用的最大化。在此基础上，以Uber为主线，兼顾滴滴、快的、易到、神州等主流打车软件，全面揭示“互联网+交通”。

有一种无处不在，叫cookie

黑箱社会:掌控信息和金钱的数据法则

Frank Pasquale 著 / 赵亚男 译

中信出版社 / 2015-12

美国参议院的一份调查报告指出，仅仅是点击某一热门新闻网站的动作就会触发并激活350多个网络服务器。多数的关联行为（例如投放广告）不大可能构成危害，但它们通常会在用户的电脑中植入一个“cookie”软件，用以识别和跟踪访客，从而收集目标数据并获知用户的上网习惯。

你是否想到，当你在上网娱乐、学习、浏览新闻或从事商业活动时，你就会无形中陷入一张数据采集的罗网，而我们的经济和社会就由这张高深莫测的网来决定？

在这个互联网时代，每一天，各类公司都会通过仔细检索、审视我们的工作习惯和互联网的使用把我们各种行为的细节连接整合在一起。这种整合起来的数据极其详细，甚至堪称对我们个人的入侵。但这些公司是如何将这些数据点联系在一起的，他们又是如何使用这些信息的？《黑箱社会》将告诉我们这一切是如何发生的。

有一种规律，叫偶然

魔鬼经济学2:

那些意外成功和奇怪决定背后的深层原因

安德鲁?利 (Andrew Leigh) 著 / 易伊 译

四川人民出版社 / 2016-2

一堆你应该知道但你应该还不知道的神奇逻辑——如果再长高10厘米，你的年收入可能会增加数千美元；长得好看的人，沦为罪犯的概率会比较低；受过9年义务教育的孩子，他一生的财富会比受过8年义务教育的孩子多10%；交通事故中，SUV每保护一名司机，就会额外造成两人的死亡……

《魔鬼经济学2》作为一本轻快的读物，涉及大量新鲜出炉的事实和让人恍然大悟的思考，比如为什么阴天时，学生更好学？枪支管制可以减少枪击案吗？GDP与心脏病发作规律有着怎样的联系？艾滋病救助与打击恐怖主义有何相同之处？

通过对各种数据的巧妙分析，作者得出了种种令人跌破眼镜的结论，让我们知道一些看似微小的因素，常常会以出人意料的方式产生重大影响；即使是完全不可控的事物，其发展方向也会早早显露；让我们知道，原来真实的世界是这样的……

有一种省钱，叫会花钱

在星巴克要买大杯咖啡

吉本佳生 (作者), 朱悦玮 (译者)

中信出版社 / 2011-9

去星巴克，你会点大杯咖啡还是小杯咖啡？去电影院，你会买大桶爆米花还是买小桶爆米花？买瓶装茶饮料，你会去离家远的超市还是去离家近的便利店？

日本亚马逊网上书店经济类畅销榜第一名。日本第一大连锁书店纪伊国屋书店畅销书排行榜榜首。新通货膨胀时代，彻底颠覆传统的省钱常识，告诉你：并不是东西越便宜就越省钱，潜伏在价格背后的交易成本不容小觑；若没有“斤斤计较”的智慧，你就只能被通货膨胀牵着“钱包”走！

从头至尾都贯穿着一个核心概念：交易成本。在价格构成中，占比最高的往往不是商品或服务本身的价值，而是无所不在的交易成本。从物流、人力成本到租金，从消费者的时间成本、信息成本到交通成本，都属于交易成本。因此，省钱要从学会计算交易成本开始，唯有这样，才能成为聪明购物的消费者。

有一种经典，叫一针见血

牛奶可乐经济学

罗伯特·弗兰克 著 / 闾佳 译

中国人民大学出版社 / 2010-12

最后，供上这本经典之作——如果你正在为买不买电影套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱一筹莫展，如果你正在考虑换一份清闲的工作。那么本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。

为什么牛奶装在方盒里可乐却装在圆瓶里？
为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？
为什么全新的二手车要比新车便宜得多
为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？
为什么女模特要比男模特挣得多？
为什么大学教授说话语焉不详？

作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。

十本实用又颠覆的经济学好书

有时候 也要学一点「斤斤计较」的思维方式

用第三只眼睛 更深入地看生活

看下面的这张图——

看到中间的正方形在动了吗？

（但这并不是一张动图哦）