阿里罗汉堂秘书长陈龙：消费首先是分级的，其次才是升级的

12月8日，2019第十八届中国企业领袖年会在北京举行。阿里罗汉堂秘书长、湖畔大学执行教育长陈龙在其演讲中说，消费首先是分级的，其次才是升级的，这一趋势为企业带来了巨大的机遇和挑战。

陈龙介绍，这一代的中国企业的全球化有一些有意思的新特点。

第一是技术和模式的输出，如今日头条在过去的一年中下载量已经全球领先。

第二是本地化、赋能当地企业成长，如蚂蚁金服在全球有九个支付宝，但它们都是当地的品牌，而不是支付宝在全球各地分公司的落地。这是通过技术和模式的输出造福本地，再把它串联起来。

第三是参与到规则和基础设施的构建中。陈龙介绍，以阿里巴巴为例，马云在2016年的时候提出了eWTP，即世界电子贸易平台的思路，这个思路在G20的时候得到了全球企业家的支持，现在有很多国家跟阿里巴巴都签署了这个协议。一方面在规则上，如通关的政策、税收的政策上助力小微企业进行跨境贸易。同时阿里也会通过菜鸟、蚂蚁金服等多维度的基础设施去完成。

陈龙介绍，企业收入的30%来自于国外才可以说是一个全球化的企业。现在中国制造已经很牛了，中国已经学会了做全球贸易，但按照这个标准，真正全球化的中国公司还很少。他说：“我相信在今后的20年中，中国会出现一大批真正的全球化的企业和品牌。”

陈龙还提到，消费首先是分级的，其次才是升级的，娱乐和健康这两个方向会越来越重要。

陈龙介绍，升级后的产品可能会越来越不一样，一方面越来越精神化、娱乐化，往虚的方向走，另一方面也往高品质的方向走。因此，消费者越来越喜欢不是那么贵的奢侈品，或者是比较便宜的、质量很好的东西，这是品牌的两个大趋势。

今年双十一的数据还说明了下沉市场的重要性和90后消费者的崛起。

下沉市场是一个巨大的未来。陈龙说，在今年双十一的时候，三、四、五、六线城市无论是参与的人数还是消费的金额，增长率都超过了一、二线城市。陈龙因此推断，绝大部分的增长在今后二十年中会来自于下沉市场，这是非常重要的一个趋势。

90后消费者在崛起。陈龙说，今年双十一的时候，90后已经成为最重要的消费力量，这批90后是一批没有穷过没有受过伤的消费者，他们需要的、喜欢的东西，他们的趣味、消费习惯跟以前有非常大的不同，这对企业来说是一个很大的挑战，也是一个很大的机遇。