近期诸多报道指出，很多商品在中国出现了销量大幅下降的情况，其中包括了衣食住行的各个方面，下面我们就来看下这些商品销量下滑背后的原因究竟是什么？
吃
6月底，贝恩公司与凯度消费者指数近期发布的《中国购物者报告》指出，2015年中国快速消费品市场的销售额增速只有3.5%，为五年来的最低点。有两样东西格外引人关注，方便面和啤酒。根据报告：2015年方便面的销售数量下降了12.5%，啤酒下降了3.6%，'超值啤酒'比高端啤酒下降得更厉害。
每年有400多亿包方便面被中国人吃掉，相当于其世界总消费量的一半，堪称中国全民食品的方便面为何渐渐失宠？
贝恩报告指出了两点原因：其一是随着许多制造企业开始向孟加拉国、越南等其他成本更低的国家转移，一些传统以蓝领为主要消费群体的品类处境艰难。方便面和啤酒作为典型代表，首当其冲。其二是消费观念升级也在深刻影响消费者的购买选择。人们愿意支付更高的价格购买被认为'健康'的食品。
喝
根据贝恩报告，与方便面销量一同下滑的还有啤酒。国家统计局数据显示，2014年我国啤酒产量完成4921.9万千升，比上年同期下降0.96%，产量净增长-47.6万千升。人均占有量为35.98升，比上年下降1.22升，增幅-3.27%。这是24年来我国啤酒首次产销量首次同比下降。到了2015年，这一趋势继续延续了下去。
而调查发现，今年啤酒市场较之往年在销量上仍有明显下降。在零售市场上，有经销商每瓶啤酒赚不到1毛钱。
数据统计显示：“受宏观经济下行、行业产能饱和、天气原因以及消费环境低迷等因素影响，中国啤酒行业销量连续23个月下滑。”
和啤酒相比，很多饮料巨头在中国的日子也都不大好过。疲软的消费正让曾经享受增长红利的饮料巨头们在炎炎夏日感受到寒意。
可口可乐近日发布了2016年上半年财报，全球利润增长5.7%，但营业收入却下跌了4.57%。中国市场成为拖累可口可乐营收增长的一大原因。其实不只是可口可乐，其老对手百事可乐在中国的日子也不好过。
可乐销量的下跌，很难解释为消费者对碳酸饮料态度的转变，其他类型的饮料跌幅实际上比可乐还要大。今年一季度康师傅饮料业务收入11.92亿美元，同比下跌5.4%，净利润更是大跌36.0%，旗下的茶、果汁、水的销量悉数下跌。去年康师傅的饮料业务已经在负增长了：果汁跌幅为19.8%，水跌幅为15.1%，茶跌幅为6.1%，跌幅均超过了碳酸饮料。
除了几个饮料巨头外，国产饮品上市公司的业绩也不甚理想。这些企业的境遇其实是中国整个饮品行业步入寒冬的缩影。据国家统计局数据：2016年5月中国软饮料产量为1441万吨，同比下跌9.20%，出现了罕见的负增长。
联系客服
