一、现代传媒有哪几种类型及赢利方式
1、 广播：广告
2、 纸媒体：广告、发行
3、 电视：广告
4、 户外：广告及出租广告位
5、 互联网：广告、短讯、网上购物、网上调查、域名销售等
6、 手机短讯：短讯、信息群发、微信平台
二、 怎样策划好一场记者招待会（或新闻通报会）？
A记者招待会前的准备工作（10项）
1、 确定举行记者招待会的必要性。
2、 选择记者招待会的地点。主要考虑的是要给记者创造各种方便采访的条件等。
3、 选定记者招待会的主持人和新闻发言人。
4、 准备发言和报道提纲。（通稿）
5、 准备宣传辅助资料。
6、 组织记者参观的准备。
7、 确定招待会举行的时间。
8、 小型宴会的安排。
9、 择定邀请记者的范围。
10、 制作记者招待会费用预算。
B记者招待会期间的注意事项（技巧部分）
1、 主持人要充分发挥主持和组织作用。避免场面过热或过冷，把握时间长短分寸。
2、 对于不愿发表或透露的内容，婉转向记者解释说明，禁忌用“外交用语”。
3、 不要随便打断记者提问，也不要以各种动作、表情和语言对记者表示不满，表现得有涵养些。
4、 遇到回答不了的问题时，不能简单地说“不清楚”“不知道”“不能告诉你”等，应采取灵活而又通情达理的方法给予回答，以免引起记者的不满和反感。
5、 所发布的消息（通稿内容）必须准确无误。
6、 “迅速、真实、坦率、公正、友好”这样才能和新闻界保持良好的关系。
C记者招待会后的工作（善后工作）
1、 认真总结，材料归档。
2、 对照预期查摆不足，分析原因，设法弥补失误。
3、 不利或负面报道，做好应对策略。
4、 邀请的人员或范围是否符合予期进行评判，为下次活动做参考。
5、 认真核对各新闻机构派员的背景，对一些倾向性问题，做好予判。
三、 什么是营销策划
营销策划是从营销方案的构思、实施到评价的规范程序和科学方法。完成的是导演职能，要学会利用各种方法制造轰动效应，取得受众的支持和欢迎。
包括：营销目标、营销定位、营销策略、营销战术、时段概念
四、 营销策划中设定目标时应注意什么？
1、 目标要具体，数量化。
2、 明确的时间（时段）要求。
3、 目标要求细化。分区域，按月份，按业务员或经销商进一步细分
4、 目标必须具有可实践性与挑战性。（不可目标过高或过低）。
五、 营销策划程序：
1、明确目标界定
2、收集资料
3、产生创意
4、书写营销策划书
5、推出营销策划
6、执行营销策划
六、 策划的基本原则
利益性原则：
1、 利益刺激和利益目标追求。
2、 谋利活动。凡谋利活动必须有一定的谋利工具、手段和其他必要的谋利资料，而策划无疑是谋利的重要手段。
3、 利益竞争。利益是刺激人们产生思想动机的动力。策划优劣的评价是根据利益取得的大小
整体性原则：
1、 全局性：局部与全局
2、 长期性：眼前与长远
3、 层次性：系统是分层次的
客观性原则：
1、 深入调查客观现实。
2、 排除各种干扰，保证据实策划。
可行性原则：
1、进行可行性分析。 利害性分析、经济性分析、科学性分析、合法性分析
2、进行可行性实验。
3、追求运行性和有效性。
灵活性原则：
1、 增强动态意识和随机应变观念。
2、 了解掌握标的对象的变化信息。
3、 预测标的对象变化，掌握随机应变的主动性。
4、 依据变化了的情况适时地调整策划目标，修正策划方案。
5、 要正确把握随机应变的限度。
周密性原则：
1、 成功的策划应该是慎重的，应该慎重、稳妥、周密、全面。
2、 凡事都应周密的计划和准备
新奇性原则：
成功的策划应该有“亮点”，应该能出奇制胜。
时效性原则：
时效是指时机和效果
群策性原则：
1、“三个臭皮匠，顶个诸葛亮”。
2、集中众人智慧，群策群力，是实现科学策划的重要条件和保证。
七、什么是产品策划？
产品策划由产品设计策划、产品价值创新策划、产品的商业策划和产品的市场策划工程。
产品价值扩展的步骤：
1、 深入研究客户
2、 分析现实性
3、 可行性研究
4、 竞争性评价
八、项目机会（研究）有三层含义
1、 项目机会是产业给企业提供的进入机会
2、 项目机会应该是市场机会
3、 项目机会还应该是企业机会
九、形象策划是什么？
形象策划是指社会组织和个人为了确立自己在社会公众中的形象而采取的一系列有计划、有效益的活动。
十、CI对企业有什么功能？(CI企业形象识别)
1、 制定一部企业内部的“宪法”。
2、 使企业产品与其他同类产品区别来。
3、 将地域分散，独立经营的分支机构组织统合在一起，形成一股实力强大的竞争体。
4、 使企业商标具有足够的应变能力，同一商标下可以随市场变化和产品更新应用于各种不同的产品。
5、 保证传播信息的一致性，并使传播更经济有效。
十一、名牌产品至少具备的基本条件
1、 要有设计新颖独特的注册商标
2、 要有足够先进而实用的技术含量
3、 要有精良可靠的产品质量和服务质量
4、 要有较高的知名度和美誉度
5、 要有较高的市场占有率
6、 要有超常的品牌及其商标价值
7、 要有消费者肯定倾向的客观依据或者有权威机构的正式认定。
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