《新闻爱好者》供稿 电视剧除了向观众传送明显的直观的声画形象和故事内容外,还通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息,影响着人们的价值观、世界观和人生观。在我国,电视剧发展至今,虽然呈现题材、内容丰富多样的良好局面,但也存在着一些问题。
当前我国电视剧现状 电视剧的商业化使电视剧的形式重于内容。改革开放以来,电视业参与到市场化的变革中来,涌现了许多新形态的电视节目,商业包装也越来越多地渗透到电视剧中。其目的很明显,就是追求更高的收视率,以广告收益为电视台赚取利润。于是,收视率成为衡量电视剧商业价值的标准,而电视剧包含的思想价值、文化内涵和积极的教化意义都成为无足轻重的东西,只是最大限度地满足大众的低层次需求。
在电视剧追求收视率的商业动机的驱使下,制作者为了吸引观众眼球而在电视剧的形式上花费了大量的心思:当红明星的加盟、服装道具的豪华设计、哗众取宠的大力宣传……层层的外包装似乎撑起了场面,但唯独缺乏能够启发民智、具有积极意义的核心——优秀的剧本、深刻的思想。这些过于注重形式的商业化电视剧缺乏内容的吸引力,就像没有灵魂的躯壳,不能成为精品甚至经典。
电视剧趋向娱乐化、低俗化,导致受众整体审美水平面临滑坡的危险。由于电视剧在电视节目中的高收视份额,越来越多的电视台把电视剧作为主打手段来争夺收视率,甚至出现了像安徽卫视以“剧行天下”为口号的电视台发展战略。电视剧的制作方以收视率为导向,“娱乐化”和“低俗化”成为电视剧自身的新问题。归根结底都是为了迎合大众娱乐的需求和通俗的口味,而一味迎合大众就容易走向低俗。大批量的低俗的电视剧开始充斥荧屏,这些电视剧大多是为了大众的猎奇心理,制造庸俗的故事,渲染暴力、情色和主流道德边缘的价值观。
如果这种不良的低俗之风持续存在,就会从污染受众视听到造成受众审美疲劳和麻痹,而整体的麻痹,则可能导致审美水平和价值观念的滑坡。
电视剧对受众价值观的影响 由于社会生活的多样性,形成了人与人之间、社会各阶层之间、地区或民族之间价值观念的差异性。价值观影响人对事物的价值进行判断,进而影响人的态度和行为。电视剧在传播过程中涉及的思想、意识、观念、道德等,虽然看不见、摸不着,但人们通过长期的耳濡目染,在精神上情感上也会或多或少地受到影响。这些影响主要体现为受众看电视发生的自身的人内传播。布鲁默的“自我互动”理论认为,人也将自己本身作为认识的对象。人拥有自己的观念,与自己进行沟通或传播,并能够对自己采取行动。当电视剧所传播的信息到达人体时,不同的人就会根据自己的情况进行人内传播,通过“主我”与“客我”的辩证与互动,对电视剧所传达的价值观就会有不同的反应,或接纳,或排斥。
电视剧的传播行为有助于价值观的形成和维护。电视剧传播什么样的观念、什么样的价值取向,社会赞同什么、反对什么,客观上起着形成与维护社会规范和价值体系的作用。
优秀的电视剧对青少年价值观的形成有导向作用。电视作为集文字、声音、图像于一体的传播媒介,具有庞大的受众群体,其中青少年占很大一部分。青少年正处于成长期,其生理和心理也都处在一个相当特殊的时期,世界观、人生观和价值观正在逐渐形成。电视剧就像是一种成人仪式,没有经历过成人世界的青少年,会通过电视剧中人物的“人生经历”来增加自己的阅历。因此,在引导青少年价值观形成上,电视剧发挥了一定作用。
在青少年心智和价值观都未成熟的情况下,接受电视剧中潜在的正确的价值观信息的教育有助于他们正确的价值观的形成。通过剧中人物的经历,引导青少年观众对事物进行正确判断,使他们学会判断事物,分清楚什么是真善美、什么是假恶丑,应该树立什么样的是非观、道德观等。
优秀的电视剧可维护成年人传统的主流价值观。主流价值观是一个社会文化的核心,也是一个民族的重要精神支撑。作为社会中坚力量的成年人继承着本民族传统的价值观,但是随着时代的前进、社会的发展,总会出现一些新的或陌生的东西,主流的价值观会时不时地受到冲击。而优秀的电视剧可以宣扬主旋律或我们的价值观中重要而宝贵的方面,巩固和维护我们的主流价值观。
电视剧《媳妇的美好时代》中的女主角毛豆豆,将一个新时代的完美媳妇呈现在受众眼前,在看她与丈夫为维护家庭的和睦与温暖而作出努力的同时,也引起了受众的共鸣和思考。这类歌颂社会公德的社会现实生活片,能将我们价值观念和道德观念里的美德重现并加以强调,鼓励人们坚守自己正确的价值观,对主流价值观起到了加强和维护的作用。
电视剧中的不健康内容对受众价值观有负面影响。无论是偶像剧的时尚新潮还是历史剧的夸张戏说又或者伦理剧中人物心理的畸形变态,它们的表面都掩盖不住深层文化内涵的严重缺失,而且还使人们思想流于浅薄和庸俗。像电视剧《蜗居》虽然反映了社会现实生活,却将“婚外恋”的现实缩影夸大,在一定程度上美化了第三者,为“婚外恋”涂上一层保护色,迷惑观众的判断,使观众面对这些人性的弱点不容易清醒、坚定地对之批判和排斥,甚至可能引发他们被压在意识底层的不良欲望和冲动。
以偶像剧为例——电视剧的商业化容易导致受众拜金、享乐心理的滋生。标榜青春新潮的偶像剧,常常贯穿着童话般的情节,在王子与灰姑娘的故事中,男女主人公形成富家公子和贫穷女的强烈对比。比如湖南卫视一拍再拍的流星雨系列电视剧,老套的故事,在台湾地区、日本、韩国都拍过的前提下,又编成大陆版本《一起来看流星雨》、《一起又看流星雨》。整个剧情都极尽豪华地显示男主角优越的生活,以及两个主角恋爱后,女主角麻雀变凤凰的奇特效果。
电视剧看上去极力想表现纯真与美好,但是在商业包装下却尽是金碧辉煌的奢华,剧情无形中就按照金钱的标准区分了人的尊与卑,引发的是观众的赞叹与对优越生活的向往,或许还有天上掉馅饼、乌鸦变凤凰的幻想,靠嫁个有钱人的不劳而获的享乐心理也随之产生。
内容低俗的电视剧会侵蚀受众的价值观。低俗的影视文艺作品一经在现代传媒中播放,其所承载的思想价值观念就会潜移默化地影响许多社会人群。以家庭伦理剧为例,当今社会中的婚姻家庭问题日渐增多,婚外情、多角恋、第三者、包二奶的现象逐渐被理解、被效仿,当然导致这样的结果的原因很多,但这种现象与某些电视剧的误导和不良影响不无关系。这些电视剧所承载的文化含量很少,过多地展示人性中的性情猥琐、情感低级、欲望原始、性欲冲动,只会污染受众的心灵与视听,侵蚀受众的道德观念。这些电视剧都极力挑战传统的价值观,如果不加以控制,主流价值观的地位就有丧失的危险。
电视剧有整合价值观的作用。随着社会的发展,社会成员会分化成许多阶层或群体,不同的群体可能持有不同的价值观,而他们各自也会有不同的心理诉求。电视剧内容和题材的多样性决定了体现多元价值观的可能性,而在这个过程中,会使不同群体的人对其他的价值观念有所了解,在电视剧的观看中进行价值观的参照和自我观照,进而可以有更好的调整,而整个社会的价值观体系则可以由于不同群体价值观的相互作用和调整而处于平衡状态。
结语 电视在大众传媒中占据着重要地位,在传播与构建一定的文化价值观方面有着举足轻重的作用。电视剧作为电视的节目形式之一,是一个展现大众文化的平台。作为传播方,它所承载和传播的文化、思想、价值观,将会影响它的受众的人生态度、对人生目的的认识以及对人生道路的选择。因此,积极挖掘有正面教育意义的电视剧题材,倡导正确的价值观非常必要。电视剧制作商在制作电视剧时应充分重视电视剧对受众价值观的影响,不能一味追逐商业利益而损害受众的公共利益。电视剧审查部门与电视台也应把好播放这一关,本着对观众负责的原则,可以允许多元化的价值观并存,选择对受众有益的电视剧。(作者单位:郑州大学新闻与传播学院)
参考文献: 1.朱智贤:《心理学大词典》,北京:北京师范大学出版社,1989年版。
2.仰和:《电视广告对社会价值观念的影响》,《国际新闻界》,2000(6)。
3.倪学礼、郑丹琪:《电视剧创作:呼唤良知,呼唤现实主义》,《中国电视》,2005(3)。
4.任伟红:《电视对青少年的负面影响》,《新闻爱好者》,2007(9)。
5.吴学明:《家庭伦理剧与中国文化》,《中国电视》,2007(9)。
6.吴辉、张志君:《电视剧社会学》,北京:北京广播学院出版社,2002年版。
7.郭庆光:《传播学教程》,北京:中国人民大学出版社,1999年版。
本站仅提供存储服务,所有内容均由用户发布,如发现有害或侵权内容,请
点击举报。