山西某市旅游形象大使海选，大公报曾评此举泛滥显示地方行销手段低端

6月27日，2017首届吕梁旅游形象大使暨世界旅游小姐山西旅游形象大使吕梁赛区选拔赛正式启动。吕梁市旅游部门表示，作为该市抓旅游树形象的举措之一，将通过此次形象大使选拔，进一步对外宣传吕梁旅游业的蓬勃发展，展示吕梁青年一代的精神风貌。

某地形象大使选拔

据了解，本次大赛由某景区赞助举行。据吕梁旅游管理部门宣称，近年来旅游业已成为吕梁市经济转型发展的支柱型产业，进入又快又好的发展阶段。作为全市经济新的增长点，吕梁市将在旅游产业方面不断发力，不断丰富旅游项目的文化内涵，促进文化与旅游的融合发展，提升全市旅游品牌的知名度和美誉度，把吕梁建设成为国内有影响力的特色旅游基地。

被网友吐槽的青奥形象大使

旅游形象大使的评选，在全国已经屡见不鲜。2014年青奥会形象大使被网友吐槽，而很多地方的形象大使选拔已经沦为选美。特别重要的是，形象大使选拔出后，并没有下文甚至颁奖仪式一结束就旋即告灭。

“行走山西”（微信号：xzsxwqm）认为，现在吕梁旅游的症结在于线路产品的打造而非形象方面大规模宣传和推广。目前吕梁景区大部分还处于原始开发状态，小而散且业态极不丰富，在发展理念和市场运作中缺少必要的资源整合和标准化服务，极个别景区基础建设相对滞后，都是吕梁旅游亟待整改的大事。

2010年香港《大公报》在7月22日刊文说，一些地方的“形象大使”早已泛滥成灾。这种纯属应景的炒作，渐已沦为最低端推销手段。一些部门热衷于无一点实在意义的“形象大使选拔”活动，并以百万年薪作为招徕，实在让民众哭笑不得。

该文创作的背景是2010年海南曾选出过十名“海南国际旅游岛网络旅游形象大使”，大部分是有大学生学历的美女，但这些年轻选手对海南的历史文化、旅游名胜有多了解？她们真的能够作为“形象大使”代表海南在国内外推销这个国际旅游岛吗？答案是令人怀疑的。

某地形象大使“选美”现场

“半山半岛第一美差——2010年海南国际旅游岛形象大使选拔活动”1在北京启动使面向全球招募18至28岁的女性参赛，冠军将作为代言人向全球推广海南国际旅游岛，最大的噱头是：百万年薪。

海南人对“形象大使”并不陌生。2003年11月5日，世界小姐吴英娜、李冰被确定为“海南旅游形象大使”；2003年12月7日，三亚聘请了第53届世姐选美的“爱尔兰小姐”Rosanna为“旅游形象大使”；同年，海口市又聘请了中国小姐总决赛亚军宋冰洁为“海口旅游形象大使”；2004年，海口市从中国新丝路模特大赛上获奖的选手中选聘了史妍、范月婷作为“海口旅游形象大使”；此外，万宁市还曾请世界名模谢东娜任“万宁旅游形象大使”。

然而，这些名气响亮、容颜靓丽的所谓“形象大使”作用如何？她们曾经为海南旅游做了哪些代言活动？参与推广了哪些旅游景点？知者寥寥。

“行走山西”（微信号：xzsxwqm）认为，地方形象，从来就不是靠所谓“形象大使”打造出来的！一些地方若干年后仍热衷于无一点实在意义的“形象大使选拔”活动毫无实质意义。