一家美国休闲布鞋，从 09 年开始爆红，成为美国超级大热门，话说穿上它如进天堂，超级无敌的舒服，舒服到脚都不想再穿其他鞋，浑身压力全无。
为什么一双普普通通的帆布鞋能够风靡好莱坞呢？它的背后有什么故事呢？就让小编带你走进Toms shoes吧！
1.最大卖点是鞋子背后的“慈善”
TOMS SHOES是一家成立于2006年的“社会企业”。他们最大的卖点不是鞋子，而是鞋子背后的“慈善”。
——顾客每购买一双鞋子，TOMS就会向贫困地区的儿童捐赠一双新鞋子。截止2010年底，他们已经送出了一百万双鞋子。
为什么要送鞋子呢？TOMS自己的理论是：
A. 很多贫困地区的儿童没有鞋子穿
B. 没有鞋子穿是人们感染肠道蠕虫类疾病的重要原因
C. 没有鞋子穿会很容易受伤
D. 孩子们不能上学因为有的学校要求一定要穿鞋子才能上学。
综上所述，送鞋子就变成了TOMS的至高使命。
Toms shoes在款式设计超级用心，也拿过很多时尚设计大奖。选材用料上也很讲究，提倡舒适第一，采用环保材料，内有耐用的软牛皮鞋垫，是法国人最爱的帆布鞋。
2.'你买我送'的奇特商业模式
在刚刚成立时，Toms shoes就提出'每卖出一双鞋，就会向有需要的地区捐赠一双鞋'的口号。
这样'你买我送'的新颖的商业模式，引起了美国《洛杉矶时报》的注意，它们将Toms shoes的故事放到了报纸的头版，结果迅速走红，一天之内带来 2200双鞋子的订单。
也有人会问Toms shoes以这样的商业模式售卖鞋子真的不会亏损吗？答案是否定的。
它不但没有亏损，还取得了年入五亿的非常棒的收益。并且揭起了一股慈善消费的时尚风潮，也产生了许多模仿者。
3.以“爱”之名的社交病毒
之后各路明星都给Toms免费代言外，在YOUTUBE上，TOMS的视频频道有订阅人数19500多人，其视频浏览总量达到了4500万。主要都是围绕“赠与”、“慈善”做营销。
博客内容大多数都在说一些和那些得到鞋子的孩子有关的故事，每一个每鞋子穿的孩子都有一个苦楚的故事，得到鞋子之后总会有兴奋不已的故事，很能引起情感共鸣。
此外，他们还推出了各项慈善活动，最出名的就是，每年在社交媒体上都会发起“一天不穿鞋”活动。
一张赤足照，等于一双爱心鞋
贾斯丁比伯都来主动参加“赤足”活动
可以想象一下，这场面有多火爆。
4. 不但送鞋，还带动当地经济！
鞋是唰唰的送出去了，但无偿救济并不能触及贫穷问题的根本，甚至会损害当地的公平贸易，让本地企业无法与免费的捐赠产品竞争，那该怎么办呢？
直接到当地开工厂造鞋。
在2013年，Toms shoes在海地设立工厂，
邀请30位当地艺术家为鞋子提供手绘设计。
提供大量的就业岗位
如今的Toms shoes已被誉为“明天希望之鞋”，因为它为全世界70多个国家的孩子捐赠鞋子达到5000万双以上，让许多原来没有鞋子穿的孩子们也可以拥有一个快乐完整的童年。
但Blake Mycoskie从始至终都没有想过要挣钱，他说：Toms shoes不是靠做鞋的理想起家的，事实上，是因为这个世界上有很多人没有鞋可穿而催生了toms。
我们不是一家鞋公司，而是乐善好施的企业，这点改变了世界。
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